本书试图从一个特定的角度来揭示广告的特性，提高广告的魅力。全书内容全面，条理清晰，资料丰富，既具有一定的科学性、知识性，又贴近时代潮流，是一本实用的公共关系教材。

第一章 广告与广告心理概述

第二章 广告感觉心理

第三章 广告知觉心理

第四章 广告注意心理

第五章 广告记忆心理

第六章 文告思维心理

第七章 广告情感心理

第八章 广告审美心理

第九章 广告需要心理

第十章 广告制作心理

第十一章 广告宣传心理

第十二章 广告媒体心理

第十三章 广告心理效果测定

第十四章 广告人的心理

参考文献

后记

消费行为指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切活动。通常，消费行为是从形成需要开始。而需要的形成乃是对生理、心理上的某种缺乏的意识、认知。