《广告原理与实务(21世纪高等学校系列规划教材)》由秦勇、李东进编著，本书以广告学的基本理论为基础，在充分考虑广告学自身特点的基础上，通过简洁、实用的编写风格比较系统地阐述了广告学的基本原理与实务。在编写过程中，我们强调以广告运作流程为主线，重点阐述了广告创意、广告策划、广告媒体选择、广告管制等广告学的核心内容。全书共18章，主要包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特和广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等内容。

本书内容翔实，举例生动，布局新颖。每章开篇均设有导读及开篇案例，文中穿插大量阅读资料，每章后设有课后思考题、案例讨论等模块。尤其是书中精选的大量广告图片，使得本书的易读性大大增强。

本书适合作为高等院校“广告学”课程的授课教材，同时也可作为各类广告培训的教材和广告学爱好者的自学参考书。

《广告原理与实务(21世纪高等学校系列规划教材)》由秦勇、李东进编著，本书共18章，主要内容包括广告概述、广告的历史与发展、广告环境分析、广告组织、广告计划、广告目标与广告预算、消费者行为分析、广告信息的认知与情感反应、广告调查、广告创意、广告文案创作、广告媒体及媒体策略、广告制作、广告模特与广告音乐、网络广告、广告效果测定、广告管制及广告与社会等。

《广告原理与实务(21世纪高等学校系列规划教材)》适合作为高等院校“广告学”课程的授课教材，同时也可作为各类广告培训的教材和广告学爱好者的自学参考书。

第1章 广告概述

 1．1 广告的概念

 1．2 广告的作用

 1．3 广告的分类

 1．4 广告学的研究对象及学习和研究方法

 思考题

第2章 广告的历史与发展

 2．1 中国广告的历史与发展

 2．2 外国广告的发展历程

 思考题

第3章 广告环境分析

 3．1 广告的宏观环境

 3．2 广告的微观环境

 3．3 广告活动与营销战略的整合

 思考题

第4章 广告组织

 4．1 广告组织系统

 4．2 广告主

 4．3 广告公司

 4．4 媒介广告组织

 4．5 广告代理制度

 思考题

第5章 广告计划

 5．1 广告计划概述

 5．2 广告计划的特点与作用

 5．3 广告计划的内容与程序

 思考题

第6章 广告目标与广告预算

 6．1 广告目标

 6．2 广告预算

 思考题

第7章 消费者行为分析

 7．1 对消费者行为的理解

 7．2 消费者购买决策

 思考题

第8章 广告信息的认知与情感反应

 8．1 认知反应理论概述

 8．2 认知反应理论的主要模型

 8．3 消费者对广告的情感反应

 8．4 影响品牌态度的情感反应

 思考题

第9章 广告调查

 9．1 广告调查概述

 9．2 广告调查的方法

 9．3 广告媒体调查

 思考题

第10章 广告创意

 10．1 广告创意概述

 10．2 广告创意表现策略

 10．3 广告创意的表现方式与表现技巧

 思考题

第11章 广告文案创作

 11．1 广告文案的特征与构成

 11．2 广告标题

 11．3 广告正文

 11．4 广告标语

 11．5 广告附文

 思考题

第12章 广告媒体及媒体策略

 12．1 广告媒体概述

 12．2 广告媒体的选择

 12．3 广告媒体策略

 思考题

第13章 广告制作

 13．1 报纸广告的制作

 13．2 杂志广告的制作

 13．3 电视广告的制作

 13．4 广播广告的制作

 思考题

第14章 广告模特和广告音乐

 14．1 广告模特

 14．2 广告音乐

 思考题

第15章 网络广告

 15．1 网络广告概述

 15．2 网络广告策划流程

 15．3 网络广告预算与效果评估

 15．4 我国网络广告的发展趋势

 思考题

第16章 广告效果测定

 16．1 广告效果测定概述

 16．2 广告经济效果测定

 16．3 广告沟通效果测定

 16．4 广告社会效果测定

 思考题

第17章 广告管制

 17．1 广告管制概述

 17．2 我国广告管制的法规与机构

 17．3 我国广告行政管制的主要内容

 17．4 我国广告行业自律及社会对广告的监督

 17．5 我国广告管制存在的问题及今后改善的方向

 思考题

第18章 广告与社会

 18．1 广告对社会和文化的影响

 18．2 广告与儿童消费者

 18．3 广告与老年人消费者

 18．4 广告与女性消费者

 思考题

参考文献