本书涉及创意行销的方方面面，全文通俗易懂，实用性较强，它以短小的篇幅，精炼的语言，经典的实例，将最重要的道理、最宝贵的经验，用最朴实生动的语言表达出来，使读者在轻松的阅读中领悟人生的至真。

市场定位篇

瞄准空当市场——吉列公司的异想天开之举

年轻一代的选择——百事可乐的市场定位

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产品篇

名正路顺——SONY名称的由来

先发制人——吉列公司不断创新的产品策略

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价格篇

反弹琵琶——天霸表的提价策略

V-MAX定价——雅马哈生机重现

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渠道篇

金霸王电池——金霸王电池

抓住中间商——苹果电脑安度危机

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促销篇

微笑对抗——百事可乐与可口可乐的广告对攻战

突破常规，以奇取胜——未来海报广告公司的新奇广告

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新思维篇

关系行销——联想

美国吉列公司一直以生产和经销安全剃须刀而闻名于世。它的创业和发展史充满着传奇色彩。吉列公司创始人吉列先生，原先是一名普普通通的推销员。