本书内容分成四个部分，第一部分，从实施名牌战略的重要性以及对建设中国名牌工程的正确认识入手，先让读者“端正思想”；第二部分则以“危机中的中国名牌现状”为题，详细阐述了中国企业所面临的困境；第三部分则就中国企业如何建立自己的名牌，作了综述，第四部分，则阐述了如何掌握好在品牌命名以及商标设计中具体的技巧与方法。

本书行文流畅，娓娓道来，让读者在本书的阅读中，能立竿见影地在自己的创品牌实践中进行具体的操作，对企业经营者能起到有效的指导作用。

第一章 名牌是企业得以迅速发展的决定性因素

第一节 实施名牌战略的重要性

第二节 对建设中国名牌工程的正确认识

第二章 危机中的中国名牌现状

第一节 外国名牌的大举入侵

第二节 我国传统名牌的沉沦

第三章 构筑中国名牌工程的战略思想

第一节 寻找中国名牌的特点与优势

第二节 中国企业必须高举自己的名牌之旗

……

第四章 构筑中国名牌工程的战术方法

第一节 名牌命名的几种思路

第二节 多品牌经营的因素分析

……

第五章 中国品牌走向世界的经营意识

第一节 中国品牌发展过程中应解决的问题

第二节 中国名牌走向世界之林的措施与步骤

名牌产品作为工业文明的成果应具有国际特征。名牌不仅没有国界，相反，名牌只有打破国界，开拓并占领国际市场，让全世界的消费者都领略它的风光，才堪称世界名牌。