本书吸收国内外市场营销学研究的新理论、新方法，结合我国社会主义市场经济发展的实际，突破传统市场营销学的基本构架，增添了4C组合、服务营销、政治权力等新内容，并对现代市场营销学的前沿理论作了概要论述。本书突出新颖性、实用性和实践性等特点，每章附有较新的营销案例。

本书既适合于工商管理类专科生及经济类中专生使用，也是工商企业市场营销人员和其他管理人员培训及自学的实用教材。

第一章 绪论

第二章 市场营销概述

第三章 市场营销环境分析

第四章 市场调查与市场预测

第五章 消费者行为分析

第六章 目标市场营销

第七章 产品策略

第八章 定价策略

第九章 分销渠道策略

第十章 促销策略

第十一章 服务营销

第十二章 政治权力与企业公关

第十三章 市场营销组合

第十四章 国际市场营销

第十五章 市场营销新发展

在自给自足的自然经济条件下，生产者从事生产的目的，在于获得产品，以满足自身消费的需要，生产者就是消费者，两者直接结合在一起，并不需要进行产品交换。