本书介绍电子商务之父贝佐斯，包括创办书店的浮起与特色，营销策略的经营方针，未来远景与可能危机等内容。

全球最大的网络书店、全美纳斯达克高科技类股市场股王，1995年7月正式成立，1997年5月股票上市，1997年销售额增长了312.7%，1998年6月，股价在20天内飙升一倍，平均每天卖出6万本书，销售业绩平均每季度增长50%。从1999年开始，亚马孙积极扩增产品项目，除了当家商品——书籍以外，CD、录音带、录像带、礼品和玩具都在其销售范围之中。

未来它会是一个以品牌为号召、旗帜鲜明的虚拟书店，还是会转型成网络上最大的百货公司呢？亚马孙的一举一动倍受瞩目，它的经营管理有何独到之处，营销策略又有何惊人举？

电子商务之父贝佐斯（代序）

作者序 毛头小子领风骚

引言 积极拓荒的网络英雄

第一部 书店的缘起与特色

第一章 主角登场

第二章 网络书店创世纪

第三章 强调互动的书店特色

第四章 戏而不谑的企业文化

第五章 贝佐斯的行事理念与作风

第二部 营销策略与经营方针

第六章 以人为本的经营理念

第七章 令人亮眼的营运业绩

第八章 新、速、实、简的策略优势

第九章 走向全球化的旺盛企图

第十章 亚马孙促销策略解密

第十一章 亚马孙的广告爱恨情结

第十二章 挑战传统企业龙头

第三部 未来远景与可能危机

第十三章 网络大未来

第十四章 亚马孙网络书店现象

第十五章 亚马孙的危机在哪里

深度专访 詹宏志先生的亚马孙经营之道

后记 活出自己永不嫌迟

贝佐斯在位于迈阿密的帕梅托（Palmetto）中学接受高中教育，曾经担任班长，大学则是就读普林斯顿大学，主修电力工程暨电脑学。