本书论述了广告的基本原理、广告策划、广告策略、广告设计与制作、广告媒体等内容，取材广泛，内容充实，观点正确，结构严谨，文字精炼，可读性强。书中有较多示范性案例，对指导广告工作具有实际意义。本书既可作为广告学教材和教学参考书，也可作为工商企业的管理人员、广告人员、销售人员的参考用书。

第一章 广告概述

第二章 广告媒体

第一节 广告媒体概述

第三章 广告心理研究

第一节 消费者的心理过程

第四章 广告策划

第一节 广告策划概述

第五章 广告设计

第一节 广告设计的要素

第六章 广告创意

第一节 创意的作用

第七章 广告文案

第一节 广告文案概述

第八章 广告组织

第一节 专业性广告组织

第九章 广告管理

第一节 广告管理概述

第十章 世界广告业

第一节 美国广告业

参考书目

广告文案是广告的核心，是广告的身体。一则广告，必须有语言或文字，否则就不成其为广告。虽然，在广告创作过程中，广告计划的拟定，媒体的选择，产品与市场的调查分析，均为广告活动的重要部分，但如果没有文字或语言，就无从发挥广告的信息桥梁作用。不仅如此，如果广告文案撰写不得要领，不近情理，人们不爱读，不爱听，或是听了看了后毫无反响，引不起购买欲望，那么，这则广告就是失败之作。优秀广告文案，一般说来，有四点作用。

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