《各国广告概况》系《实用广告丛书》之一。较系统地论述了世界各国广告业的基本概况。本书可供广告专业人员、工商企业界营销人员以及外经贸界人士在广告实践中学习和借鉴。

全书共公六章：1-2章为世界广告演变的历史过程和当今世界各国广告业基本概况；3-4章为广告策略和优秀广告案例及评点；5-6章为广告人物和各国广告法规。

第一章 导言

1、广告类型

2、世界广告大国

第二章 各国广告业及其管理

1、美国

2、日本

第三章 广告策略

1、日本

2、美国

第四章 优秀广告案例

1、抒情体

2、描写体

第五章 广告界人物

1、美国

2、法国

第六章 广告法规

1、美国

2、英国

参考书目

美国是当今世界上广告业最为发达的国家，它的广告投入几乎占世界广告总投入的一半。生活在这块新大陆上的人们的消费、生产、生活乃至政治态度无一不受广告的影响和控制，大到总统选举，小到买一把牙刷，无所不在的广告，使美国成了当之无愧的广告王国。

美国广告业的中心是纽约，纽约的麦迪逊大街是美国广告业的大本营。全球最大的广告公司约50家，而美国竟占据半数。

美国的广告公司已有100多年历史。1841年最早的广告经纪人帕尔默在费城创办了专为客户代理广告业务的广告公司，标志着广告公司的诞生。从此 ，美国的广告业便蓬勃发展起来。

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