署名作者王杉，中央人民广播电台经济之声主持人，曾主持《交易实况周末版》《交易实况》《理财柜台》《经济地理》等节目，现主持《天下公司》《傲江山》节目。

      本书稿经由央广经济之声的创业指导类节目《傲江山》改编而来。此节目以"一个投资人＋两家创业公司"的形式，专聊"创业那些事"，由投资人对创业公司的想法、模式、发展计划进行点评、分析，并提出自己的合理化建议。本书稿据此分为13大主题，涵盖创业的方方方面，有理论，有案例，有反思，接地气，实用性非常强。第1章 找对人，才能做对事！ 
　　1.联合创业，应该找几个人？ 
　　2.从哪里找靠谱合伙人？ 
　　3.需要找哪些合伙人？ 

　　第2章 怎样写商业计划书，才能搞定投资人？ 
　　1.一份失败的商业计划书 
　　2.一份成功的商业计划书 
　　3.商业计划书之外的功夫 

　　第3章 创业办公地点的选择 
　　1.他们为什么都选择众创空间？ 
　　2.办公场地，你还有更多选择 

　　第4章 股权分配，一把双刃剑 
　　1.你的股份分配合理吗？ 
　　2.股权结构优化的几种途径 

　　第5章 如何搞定你的投资人 
　　1. 第一次打电话给投资人，你要怎么说？ 
　　2. 如何用"三分钟演讲"打动投资人？ 

　　第6章 融资：创业的起点，而非终点 
　　1.种子轮融资--估值法 
　　2.天使轮融资--讲个好故事能够事半功倍 
　　3.融资到底去哪儿找？ 

　　第7章 投资人来把脉：你的模式靠谱否？ 
　　1.远离有"天花板"的行业 
　　2.你的品牌有辨识度吗？ 
　　3.不要进入"红海"行业 

　　第8章 路演，其实可以很精彩！ 
　　1.你的路演为什么不精彩？ 
　　2.一公里路演--你的运动很值钱 
　　3.如何提高路演的成功率 

　　第9章 让用户一眼记住你的四大法则 
　　1.给你的产品起个好名字 
　　2.你的logo，应该成为永恒 
　　3.你的核心营销语是否触动人心？ 
　　4.界面，其实就是顺应人性 

　　第10章 营销无时无处不在 
　　1.如何让软文的营销效果最大化？ 
　　2.最高明的营销是"自来水"自发传播 
　　3.不能成为网红的创业者不是好创始人 

　　第11章 创业小白的十万个为什么 
　　1.从发现痛点到做出产品，你需要这六步 
　　2.种子用户在哪里？ 
　　3.潜力和瓶颈，都要及早觉察 
　　4.创业，没那么简单 

　　第12章 比起连续创业者，他们更受持续优秀者！ 
　　1.创业是否成功，谁说了算？ 
　　2.他的创业为什么会"连续失败"？ 
　　3.持续优秀者为什么更受投资人青睐？ 

　　附录 创业公司的N 种死法 
　　1.死法一：没想法 
　　2.死法二：伪需求 
　　3.死法三：纸团队 
　　4.死法四：不聚焦 
　　5.死法五：无融资

      本书稿经由央广经济之声的创业指导类节目《傲江山》改编而来。此节目以“一个投资人＋两家创业公司”的形式，专聊“创业那些事”，由投资人对创业公司的想法、模式、发展计划进行点评、分析，并提出自己的合理化建议。本书稿据此分为13大主题，涵盖创业的方方方面，有理论，有案例，有反思，接地气，实用性非常强。

      创业者们有不同也有共性，他们是一群不轻言放弃且勇于追求理想的人，在王杉的新书中我看到了他们的身影。创业是一场充满风险与未知的旅行，在路上，我陪你们一起！ 
　　--徐小平 

　　创业公司从初创到*终上市，一路上困难重重，王杉的《12堂关键创业课》就对这些困难和问题一一做了梳理，从处于初创期的公司是否具备市场潜力，创业启动时间是否合适，团队人员的组合是否优势互补且具有承压能力，项目本身是否具备创新的商业模式等角度，对这些困难做出了重点分析和探讨。更有价值的是，书里还有很多有益的案例、分析和探索，值得创业者借鉴。 
　　--王功权 

　　王杉的这本《12堂关键创业课》，反映出她对创业这一命题非常深刻的思考。书中提到了众多的年轻创业者，他们对创业的热情和行动，是当下年轻人社会使命感的集中体现。书里丰富的创业案例和精彩的点评分析，也令人印象深刻。因此，我希望更多的年轻人能够看到这本书，在创业这条路上少走弯路，多出成绩。 
　　--毛大庆 

      自从2015年*总理提出"全民创业，万众创新"以来，创业已成为一个社会潮流。然而，并不是人人都适合创业，在这些创业者当中，有些人创业伊始就困难重重、陷入泥潭，有些人在拉到融资之后却昙花一现、功亏一篑，他们在创业过程中遇到了各种问题，*终都遭到了惨痛的失败。 

　　现在，这些问题都可以在本书中得到一站式解决！ 

　　本书分为创业团队、各轮融资、BP、股权方案、路演、营销等12大主题，每章以"一个投资人＋两家创业公司"的形式，由投资人对创业公司的想法、模式、发展计划进行点评、分析，并提出自己的合理化建议，涵盖了决定创业成败的各关键阶段和所有问题，有理论，有案例，有反思，接地气，堪称一部实践版的"创业国民教程"。