《隐秘的商机(如何预测和整合未来趋势)(精)》这是一本关于知道人们如何做出趋势预测，从而发现未来商机的书。在这本书中，营销专家罗希特·巴尔加瓦将目光聚焦于一些大多数趋势预测类专家遗漏的问题，将一些生活中常见的现象和众多细小的习惯背后的趋势揭示出来，并使之产生更加巨大的影响力。

自动售货机真的对促进世界和平有贡献吗?

“不完美”会让你的产品令消费者难忘吗？

自拍会提升一个人的自信心吗？

成瘾在什么情况下会成为一件好事？

为了跟上趋势，你是放弃现有的生产线，还是朝着一个尚未成功的方向前进？

……

打造未来始于理解当下。如何以一个趋势整合者的思维，从周围生活中随处可见的观点或问题中，去发现、整合并利用未来趋势和商机？《隐秘的商机(如何预测和整合未来趋势)(精)》作者罗希特·巴尔加瓦将教你：

从不同的角度审视潮流和趋势，远离惰性思维与错误观念；

培养五种观察趋势的习惯：长存好奇心、主动留意他人忽略之事、灵活多变、缜密思考、以优雅简约的方式表达思想；

学会趋势整合法——“大海捞针法”：收集-聚合-命名-升华-求证；

学会交叉思考；

借助工作坊模式发现并掌握新趋势。

第一部分 趋势整合的艺术

 01 挪威的亿万富翁：为什么大多数未来预言都百无是处

 02 趋势整合者的5种思维习惯

 03 大海捞针：兼具乐趣与利益的趋势整合之计

第二部分 隐秘商机报告

 文化与消费者行为

 04 日常大明星

 05 自拍信心

 06 主流正念力

 营销与社交媒体

 07 品牌化慈善

 08 反向零售

 09 不情愿的营销人员

 媒体与教育

 10 便于浏览的内容

 11 情绪制造

 12 实验性媒体

 科技与设计类

 13 不完美性

 14 预测性保护

 15 被操纵的上瘾

 经济与创业

 16 小数据

 17 颠覆性配送

 18 微消费

第三部分 趋势行动指南

 19 交叉思维：如何将趋势适用于个人商业活动

 20 如何利用客户旅程导图式趋势工作坊

 21 如何利用品牌故事叙述式趋势工作坊

 22 如何使用商业策略式趋势工作坊

 23 如何使用企业文化式趋势工作坊

 24 值得特别关注的七种最佳资源

 25 反趋势：趋势的反方面

后记

附录

《隐秘商机报告》（2011年～2014年）

概 要 如何阅读往年的商机报告

附录A 2011年商业趋势

附录B 2012年商业趋势

附录C 2013年商业趋势

附录D 2014年商业趋势

第16章 小数据

越来越多的消费者通过网上活动和物联网收集自己所需的数据，大品牌掌握的那些大数据在价值上日趋不敌消费者自己收集的小数据，原因在于那些大数据缺乏即时操作性。

2015年初，超过16万人莅临美国拉斯维加斯，参加每年一次的世界最大的贸易展：国际消费电子产品展(ConsumerElectronics Show)。通常情况下，超薄电视、平板电脑、手机和笔记本电脑之类的消费电子产品最吸引人们的眼球，但2015年却有所不同。虽然媒体依旧对曲面优美的电视屏幕设计和新款手机大加报道，但仍有很多意想不到的产品开始受到追捧。

在这些产品中，有可以托住。iPhone、方便人们自拍的毛刷，有可以链接Wi-Fi、用手机控制就能烧水的茶壶，还有能提高技术的智能球拍。以上这些可以和嵌入我们衣物的可穿戴健身跟踪器及其相关技术都是物联网的最佳范例，它们不仅让日常物品建立起联系，还能收集数据。而这些数据还涉及一个更有趣的问题，即谁能拥有并从中受益，谁不能从中受益。

多年来，互联网已成为人们自愿贡献信息以换取使用资源的地方。想买张比赛门票或者下载一篇“免费”报告？那就用你的电子邮件地址交易。需要注册使用某个产品？那就先完成一个简短的调查来激活授权。

我们浏览网站、向购物车里添加商品、通过社交媒体分享和发布观点都会产生大量数据，这些都将成为大数据集合的一部分，被企业收集并用来制定产品价格和了解市场。

而越来越多的消费者也开始关注这些数据的使用(或滥用)，受此影响，很多国家的政府已经制定了新法规，要求数据可以方便提取。2010年，Facebook发布了一个系统，让用户掌控自己的数据，例如什么数据被收集、在决定删除账户的时候如何导出并带走数据。

在隐私的世界里，数据第一次以如此方式被消费者和品牌共同拥有——这是物联网的衍生品。你的物联网

笼统地说，物联网是指将实体与无线网络建立联系，以进行软件整合、数据运用或远程控制。

这个词虽然听起来只是个热门词汇，但随着可穿戴健身追踪器和智能温控器的普及，它所描述的产品类别正在日益扩张。2015年，国际消费电子展上提出了一个重要主题，即重视从产品到消费者的数据反馈闭环。

这对于你所在的企业有着重大启示。对大数据的讨论通常集中于一个主题：为了给客户创造更优质和更加个性化的体验，企业如何分析和使用所收集的大量数据。

那么消费者是否也可以通过共享数据来改善个人体验呢？消费者拥有的小数据已经开始与企业拥有的大数据相匹敌，要想办法把它们连接起来才能创造出更多的价值。

随着数据逐渐被分拆，那些其貌不扬的产品(如Wi-Fi茶壶和情绪追踪手镯)所产生的数据即将逐渐被消费者所掌控。他们同时还拥有从数据收集平台解锁这些数据的钥匙，可以选择分享数据并从中获利。但这并非易事。

如果消费者乐于分享这些数据，企业就可以发挥力量来促进数据采集并创造出前所未有的个性化产品。这与产品本身的改进无关，而是关乎客户收集的个人习惯的小细节。

实际上，收集这种小数据的行为也可能成为一种艺术。唯你能爱的数据

当伊恩．麦克劳德(Ian MacLeod)晋升为父亲之后，他做了几乎所有自豪的新爸爸都会做的事情——给自己的宝贝儿子拍照。然而，和大多数爸爸不同的是，麦克劳德每天都会拍一张照片并连续拍了21年。2012年，他在YouTube上发布了一个6分钟的视频，视频展示了超过7 500张照片，记录了他儿子科里从婴儿成长为一个21岁男人的全过程。

视频很快就风靡网络，在本书出版时，其在YouTube上的播放次数已经超过600万次。这个例子让我们看到了消费者原创内容的力量和热情。这也是个小数据的例子。

这些数据的集合并不是简单的内容，它们提供了关于我们生活习惯的信息，从而促使我们在生活中积极地调整行为方式。

IDC分析师和副总裁麦克·法歇特(Mike Fauscette)分享说：“大数据是无用的，甚至一无是处，因为它会扰乱企业的注意力并消耗大量资源，而没有任何价值回报。如果能将大数据切分开来，让其具有情境性和相关性，然后在合适的时机以正确的格式发送给对的那个人，那大数据就变成了智能数据。”133-135

对于大多数人来税，偶尔的灵感进发并非难事，只有很少的人能产出足以带来重大改变的新鲜想法，能持续性地保持创新，与快速变化的市场环境和最新的科技发展趋势保持同步。我们可以确信：当外部环境的变化速度超出你自己组织的变化速度时，你很可能就要掉队了。

当2005年威汉营销传播集团成立时，我们的愿景是成为第一个以中国为大本营的国际性营销传播集团。当中国正在成为世界最大的消费市场时，当中国企业开始“走出去”时，我们看到了“国际品牌本土化，中国品牌国际化”这一策略之后巨大的机会。威汉成立之初即已加入全球领先的独立营销机构网络——环球伙伴机构(Worldwide Partners)，借此在全球50多个国家拥有了80多个合作伙伴，形成了国际性运营网络。作为创业型的独立性营销机构，我们并没有多少资源可以利用，但我们对“变化”保持着更快的响应速度，我们对中国市场中新兴的趋势更为敏感，更能看到潜在的商业机会。我们从一家提供全面且多元化服务的传统广告公司，很快成长为拥有社会化媒体、数字营销、电子商务、CRM和软件解决方案等业务的综合性营销集团。是趋势引领着我们的发展。

近些年来，我一直在读罗希特·巴尔加瓦的《隐秘的商机》等一系列著作，因为在这些书中我能找到令人兴奋的洞察。今年早些时候，我有幸在牙买加见到了他，并聆听了他在环球伙伴机构的年会上的演讲。他本人以及这次演讲都给我留下了深刻的印象。他是一位富有魅力的演讲者，而且在收集和分析趋势数据时，他有着清晰的逻辑；他指出的并不仅仅是那些显而易见的现象，更多的是那些潜藏于现象之下的“隐秘的商机”。他给出的结论与我们的工作内容高度相关，为我们带来了很大的益处。

是的，每一年都会有很多趋势预测报告。Rohit的《隐秘商机报告》的独特之处在于它的内容很容易理解和记忆，实用性也很强。作者将趋势展示出来，并提炼为非常简洁和具有表现力的话语，再把它们进行分组，这样读者就能很容易地找到与其工作最相关的结论。重要的是，作者还为读者提供了关于如何运用这些趋势的实用建议。

我很高兴《隐秘的商机：如何预测和整合未来趋势》一书在中国出版了。我相信你会和我一样发现这些关于趋势的洞察非常具有启迪性，也能运用于你所关注的市场和商业之中。你甚至会发现很多过去的“隐秘的商机”在今日依然会对你有所启发。

所以，快点运用你的创意和这些关于趋势和商机的洞察开启或继续你的创新之旅吧！希望你能享受这次阅读体验！

显然，这个世界将在2880年3月16日陷入毁灭后的消寂。

在本书即将封笔之际，我偶然间又在报纸上读到了一篇文章，文章中说，一组科学家发现在这一天，地球将与一个被称作1950DA的小行星发生碰撞，我们的地球将有O．3％的可能性在这一天毁灭。

我突发奇想，这个故事完全就是对我们最常见的预测的绝佳比喻：过度夸张的言论并伴有悲惨的命运和诸多的不确定性。

创作本书的目的之一是挑战那些每年公开于众的种种疏于思考或显然易见的趋势预测。可悲的是，这些预测与那些夸张的天文学故事一样，并不能在当下为我们带来任何有益信息。

因此，本书特意人为地规避了地缘政治类或乐观的技术类的趋势预测，书中没有丹麦将于2050年变为全球下一个超级大国(鉴于其国内的风能产值)或者无人驾驶汽车将使虚拟现实类旅行变为现实之类的趋势预测。

当然我明白此类预测非常“性感”，机缘巧合的话有些预测的确能成为现实。然而，这些预测中也包含了诸多的不确定性。更好地观察当下意味着可以为未来做好准备，因此也应尽可能地规避纯粹的猜测。

整合趋势是要看到别人未能看到的事情。但这在很大程度上也同时意味着鼓励你具备好奇心与钻研心。正如艾萨卡·阿西莫夫所说，整合趋势还涉及一项技能——一种能帮助我们从速读者转变为快速理解者的能力。

我相信，未来属于那些能运用自己的观察力去识别存在于各行各业、观点和行为之关系的人们，他们能将诸多联系整合成对世界更深刻的认识与理解。

我并不是说这种思维方式能在800多年后挽救人类免于小行星灾难，但它的确能改变我们当下理解生活和工作的方式。

创诸未来始于理解当下，这条真理亘古不变。

罗希特·塔瓦尔

全球未来学家

Fast Future Rescarch首席执行官《隐秘的商机》一书是所有企业的总裁，营销人员、产品与服务开发人员的必读书。罗希特·巴尔加瓦介绍了一些能改变未来面貌的关键趋势和商机，分享了他的一些意义深远、活泼有趣且浅显易懂的观点。他揭开了未来商机的面纱．给出了实用可行的指导建议，并告诉读者如何发现，整合并利用隐秘的商机。

丹尼尔·平克

《全新销售》(To，Sell is Human)、《驱动力》(Drive)作者

《隐秘的商机》是一本观点犀利、措辞得体并且非常实用的书。书中探讨了我最爱的话题：未来。罗希特’巴尔加瓦的这本实用指南综合了切实可行的建议与有趣的故事，以整合之道来解读未来商业，可以帮助读者为迎接未来做好充分的准备。

斯里·斯里尼瓦桑

大都会博物馆首席数字官、馆长

CBS电视台Plavlt网络平台《斯里秀》节目主播

罗希特·巴尔加瓦提出的“喜好经济学”是了解社会经济的黄金准则。他最新作品中有关隐秘商机的报告十分抓人眼球，读者读完后会发现书中的内容颇为丰富。这既关乎以一种新的视角审视世界，同时又有效地证明了整合之道如何改变你的组织。

陈一枬

WE Group威汉营销集团创始人、CE0国际数字商业创新协会副主席

罗希特·巴尔加瓦在《隐秘的商机》一书中不仅介绍了如何预测和整合趋势，更重要的是为你提供了如何应用这些趋势，发现商机的实用建议。我相信，你会与我一样发现这些趋势和商机非常具有启迪性。希望你能运用你的创意和这些关于趋势和商机的洞察，开启或继续你的创新之旅。