结合马云的亲身经历及其在成功路上所获取的各个经验与模式等，顾嘉著的这本《永不言败（马云给年轻人的成功课）》为我们揭示出成功必须拥有的特质：拥有梦想蓝图，“屌丝”也能变英雄；激情铸造活力，活力铸造成功；一流点子不重要，执行力是关键；专注脚下之路，成就卓越人生；乐观一些，别做困境前的逃兵败将；打造良好的市场竞争战略；成功永远离不开有效沟通；把握人生中的“高低调”。

作为阿里巴巴的成功缔造者，马云凭借白手起家的创业经历，已经成为当代年轻人心中的“偶像”。从一名普通的英语教师到如今名声响彻中外的世界级人物，马云一路走来，所经过的坎坷是常人难以想象的，而他一路上所保持的坚定信念以及乐观的心态也同样能够令人对其肃然起敬。

顾嘉著的这本《永不言败（马云给年轻人的成功课）》即结合马云的亲身经历，以及其成功的各种经验与模式，为年轻人进行全面细致的总结，以鼓励年轻人能够在追求梦想的道路上奋勇前行。

第一章 拥有梦想蓝图，“屌丝”也能变英雄

 梦想是“屌丝”的逆袭剂

 年轻人不仅要敢做梦，还要会追梦

 忘掉money，调整奔跑的正确姿势

 少谈已经干了什么，多谈要干什么

 机会属于有眼光、有胆识的人

 锁定一个目标，让它大放光芒

第二章 激情铸造活力，活力铸造成功

 人越自信，越富有激情

 成功就是一场青春激情赛

 短暂的激情并不值钱

 拥有强烈的意愿，才能让你摆脱犹豫

 激情让创业者“永远年轻”

 让“野心”燃烧你的执行力

 你的团队同样需要激情

第三章 一流点子不重要，执行力是关键

 停止想象，立刻行动起来

 不要给自己任何借口

 提高应变能力，在变化之前变化

 果敢执行，你的梦想才会实现

 让敢做来激发内在潜能

 避免“晚上想想千条路，早上起来走原路”

 细化一些，执行起来更容易

第四章 专注脚下之路，成就卓越人生

 持之以恒的专注力最重要

 敢于做事业上的“苦行僧”

 专注手头上的事情，然后循序渐进

 像坚持初恋一样坚持梦想

 成功属于意志坚定的人

 傻坚持永远强过不坚持

 学会沟通，让执行更顺畅

第五章 乐观一些，别做困境前的逃兵败将

 把苦难放在远处，便可看到诗意

 尝试错误才能靠近成功

 永远在困境面前展露微笑

 只要不放弃，就有成功的机会

 永远保持一颗乐观的心

 将失败当作人生的宝藏

 “风暴过后，天会渐渐变亮”

 创业就是与困难、失败为伴

第六章 亮剑精神：打造良好的市场竞争战略

 把竞争当作一种乐趣

 欣赏对手，并向对方学习

 给对手机会，就是给自己机会

 永远比他人先行一步，才能拥有未来

 洞察市场，不做没把握的事

 成功往往出现在别人不敢走的路上

 永远把双赢放在盈利的策略之前

第七章 沟通之道：成功永远离不开有效沟通

 说话拿捏得当才能显现分量

 豁达一些，能让你更有亲和力

 幽默会让你的社交增添光彩

 学会在交往中主动出彩

 用坦诚为自己积攒人脉

 自信的你更能说服人心

 激励员工的话要多说

第八章 太极文化：把握人生中的“高低调”

 “心态决定姿态，姿态决定状态”

 放低自己，更有助于成功

 从“慢”中寻求“快”的真理

 承认错误，才能避免发生更多的错误

 大企业讲细节，小企业讲胸怀

 从来没成功过，只是我们现在还活着

 心存敬畏与感激，不要怨天尤人

当人们的眼光一次次追随马云，当马云的成功已经被无数人称赞的时候，他并没有停下脚步，反而将自己的眼光延伸得更远。在一次媒体记者会上，马云说：“我们也许不会是最成功的公司，但我们希望自己是最持久、最具活力的公司。”

对待成功，马云从来没有沾沾自喜的感觉，每当人们以为他要喘口气时，他又会大大超出人们的预料，见招拆招，钻研新招。2012年，淘宝经过“双十一”大战之后，对待淘宝当天191亿的交易额，马云又开始了深入思考。因为此时的他已经将目光放在了物流上。马云说：“现在中国每天有2500万个左右的包裹，10年后预计是每天2亿个，今天中国物流体系没有办法支撑未来的2亿。所以我们有一个大胆设想，通过建设中国智能骨干网（CSN），让全中国2000个城市在任何一个地方只要你上网购物，24小时货一定送到你们家。这是一个伟大的理想，没有人干过，甚至想都不敢想，我们觉得这是一个国家项目。”

经过深思熟虑之后，马云开始了整合电商市场的目标。如今，马云的菜鸟物流已经开启并实施。正是因为马云这种不断展望未来的眼光，在他的领导下，如今的阿里巴巴已经不再局限于国内，而是走向了世界。

年轻人要想在社会中得以长期生存与成长，那么就要学会做时代的“弄潮儿”，紧随时代眼光，不断拓展自己，更新自己，而不是停留在过往的成功中停滞不前，这样才能学会放下，取得更大的成就。

毕竟，在商场竞争中，几乎每个人都曾有过成功骄傲的过去，然而这些荣耀，仅仅是对过去自己的肯定，并不能代表我们整个人生的辉煌。不论我们现在是站在商场竞争的先头位置，还是仍然在攀爬的途中，都要懂得“一山还有一山高”的道理。

2009年9月10日，在阿里巴巴的十周年庆典晚会上，马云就曾说过：“我们不希望背负过去的荣誉，明天我们将会重新应聘求职于阿里巴巴，和任何普通的员工一样，从零开始，为下一个十年继续努力。”就在这一天，马云宣布了阿里巴巴18位创始人集体“辞任”，他们从此由阿里巴巴的创始人变成了合伙人。

马云希望通过这一变革，让这些创始人能够放下他们因为创始人的身份所承受的压力，从而更好地为阿里巴巴服务。而事实上，这些人也做到了，因为他们用全新的自己打造出了阿里巴巴全新的未来。

2013年，马云在接受媒体采访谈及成功理念时，说了这样一段话：“企业要成功，重点要放眼未来，而不是跟上一代竞争。希望阿里巴巴能帮助想要改变世界的人，让他们有能力做想要做的事情。不管梦想如何，自己能做好是最关键的。”

马云认为，从来没想过自己、阿里巴巴、淘宝会有今天的发展，因为自己常常不禁思考为何会有这样的发展。“当初成立阿里巴巴时，我并没有写一个明确的商业企划书，因为你永远不可能知道未来会发生什么事情，连我自己都不知道。我们要懂得拥抱变化，人生就是一个计划，而计划要用行动写出来才会有用。”马云说。

马云告诉现在的年轻人，我们处在一个变革的时代，但任何时代变化、社会矛盾都是年轻人的机会。年轻人要学会开阔眼界，不断放下，不断适应这个新变化的时代，只要真心认同这个想法，世界就会发生变化。

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作为当代中国网络经济的神话，年轻人心中的“偶像”人物，不管是阿里巴巴、淘宝还是支付宝，马云总能带给我们很多意外的惊喜。事实上，从一名普通的英语教师一跃而成如今的世界级人物，马云不仅时时刻刻都在用心做事，而且总在挑战命运中的种种不可能。可以说，这位互联网界的传奇人物，无时无刻不在用他的人生激励着现在的年轻人，告诉他们如何奋勇前行。

在中央电视台举办的《赢在中国》节目中，马云曾经说过：“作为一个创业者，首先要给自己一个梦想。然后，像坚持初恋一样坚持你的梦想。”这是马云给年轻人的第一个忠告，也是他自己成功路上的人生信条。

马云的成功，曾无数次被人拿来当作话题讨论。然而无论是其独特的商业模式，还是敢想敢做的创新精神，抑或是其特立独行的天才领导力，都证明了其成功绝不是单一的模式。除了对梦想怀有热忱之外，还需要过硬的执行力、专注力和寻求卓越的态度。这样才能抓住每一次稍纵即逝的市场机会，不断创造出新的市场。

当然，对于职场年轻人的浮躁和说话做事的态度，马云亦表示十分理解，因为自己也年轻过。但是他建议青年员工在浮躁的社会中，应该学会看清自己，平静下来问自己：“1、我有什么，我凭什么？2、我要什么？3、我必须放弃什么？”马云表示：“我们捍卫你说话的权利，但我们不欣赏你抱怨一切的态度。”

是的，正是这种乐观的心态，让马云在前进奔跑的时候总是能冲破重重障碍，带着微笑迎接成功。也正是因为他始终能够怀揣谦卑之态，因此总能获得更多的尊重和赞许。中央电视台《赢在中国》总制片人王利芬女士就曾感慨：“在马云身上，有一点是一般人做不到的，那就是他没有一点虚荣心，他不怕没面子，能十分坦然地面对自己不太成功的过去，连自己的长相也在他自嘲之列。”

事实上，马云给年轻人的人生信条与成功经验远远不止这些。本书结合马云的亲身经历，以及马云在成功路上所获取的各个经验与模式等，进一步为年轻人做了一个全面的总结，让年轻人能更快直达成功的本质。