《所有的遇见都是缘》收录了黄晔近年来创作的众多文章，分别由“缘酒文化”、“收藏结缘”、“书画交流”、“黄晔观点”、“黄晔声音”、“黄晔日记”、“黄晔随笔”这七大版块组织而成。黄晔是安徽缘酒集团董事长，他在工作之余仍潜心写作，不抛弃不放弃，他在建设缘酒品牌的道路上汲汲前行，正因深入生活，经历千辛，才会创作出众多接地气、引人深思的诗歌及文章，其在业内享有的“诗商”美誉，可谓实至名归。

《所有的遇见都是缘》收录了是作者近年来在经营企业的同时所撰写的与缘文化有关的50余篇文章，主要分为七辑：第一辑缘酒文化，主要是本人近几年从公司管理角度来诠释缘酒企业的经营与发展状况；第二辑收藏结缘，作为安徽缘酒文化博物馆馆长，从喜爱收藏的角度，来解读收藏情结的文章；第三辑书画交流，收录了本人对书法的专研和解读的文章；第四辑黄晔观点，主要记录了黄晔本人在经营企业和作为政协委员，提出的一些关于县、市以及企业发展的建议和对策；第五辑黄晔声音，收录的是最近几年参加各种活动的发言讲话以及写给市委市政府的信件；第六和第七辑黄晔日记以及黄晔随笔，是本人关于缘文化的一些感悟心得。

序言

 缘酒文化的诠释

第一辑 缘酒文化

 缘酒，需要一种精神

 砥砺前行，迎接缘酒新时代

——写给缘酒集团办事处(大区)经理以上负责人的一封信

 构建企业文化，提升营销力度

 坚定“缘”品牌经营战略，提升缘酒核心竞争力

 浅谈团队执行力

 让缘酒旗帜高高飘扬

 人才的作用

 适应新环境，加快新发展

 微动缘酒，信而结缘

 以饱满的热情共创佳绩

——写在11月份营销会议上

 缘酒，在砥砺中前行

——写在缘酒集团七月份营销例会上

 缘酒文化营销的驱动力

 在收获中继续前行

——写在九月营销例会上

第二辑 收藏结缘

 忽视的“潜力股”

 解说印章

 如何打造微拍卖市场

 偎红倚翠也称僧

——我的收藏品：一只胡合记民国盖罐评析

 一根断了线的老红军大衣

第三辑 书画交流

 《黄晔临石门颂楹联集》后记

 不多见的唐罡老先生“仕女图”

 好好的陶老

 书法的功、情、趣

 书坛杜鹏飞

 我仰慕的一位艺术家

 现代诗歌的表现形式及大众化

第四辑 黄晔观点

 黄哗委员的发言

——大力发展民营经济，掀起全民创业新热潮

 创造良好经营环境，助推安庆民营经济发展

 打造陈瑶湖旅游，重视品牌缘酒建设

 县域民营经济发展的思考

 抓住机遇在经济下行中激活民营企业

第五辑 黄晔声音

 中国(铜陵)第四届缘文化艺术节暨安徽缘酒集

 团成立十周年庆典主题晚会讲话稿

 在安徽缘酒文化博物馆艺术顾问书画作品展上的

 讲话稿

 新年絮语

 九周年庆典讲话稿

 在九江市儒学文化研究会成立大会上的讲话稿

 在“把缘迎春”铜陵市书法作品展上的讲话稿

 在殷光华“枞阳风光绘画艺术展”上的讲话稿

 在中国缘文化网版主和部分安庆缘友新春联谊会

 上的讲话稿

 在缘酒文化博物馆开馆仪式上的讲话稿

 在缘友圣诞聚会上的讲话稿

第六辑 黄哗日记

 做实缘酒企业，为陈瑶湖镇经济社会发展做贡献

 感悟

 宜兴一夜

 在路上

 品牌与人才

 夜行九江

第七辑 黄晔随笔

 缘分的“天意”

 “野渡无人舟自横”的思想

 缘分天注定

——写在缘酒被评选为“中国白酒十大品牌”之际

 “悟”乃人之道

 爱的一生一世

 齐聚缘网，再续辉煌

——写在中国缘文化网成立五周年之际

 《缘创》后记

附录

 我家小史 黄金生口述 甘雨撰文

缘酒人：长征精神

长征是人类战争史上的奇迹，而其体现出的“长征精神”使其更富魅力。什么是长征精神？那就是“坚定的信念、顽强的意志、压倒一切的气概、不怕牺牲的精神、尊重实际的作风和众志成城的凝聚力”。

机遇是什么？机遇从来都是对挑战的胜利。战胜挑战，就是机遇；被挑战所压倒，就是失败。今天，机遇和挑战并存的缘酒，就更加需要这种“长征精神”：一种坚持精神，一种奉献精神，一种忠诚精神，一种务实精神，一种创业精神。而就缘酒实际展开来说就是：“坚定的信念”就是要我们要有成就缘酒大业的信心；“顽强的意志”，就是要有坚持做品牌、做市场的恒心和毅力；“压倒一切的气概”就是要敢于亮剑，不畏惧挑战的冲劲；“不怕牺牲的精神”就是要勇于为企业奉献和付出；“尊重实际的作风”就是要务实，脚踏实地干实事，“众志成城的凝聚力”就是要有服从指挥，顾全大局的团队协作精神。这些都是现在还处于艰苦创业时期的缘酒必须要有的精神，没有这种精神，就谈不上成就缘酒大业！

成就缘酒事业我们还需要做很多很多的工作。今天我们所做的一切，只是万里长征的第一步。而缘酒企业的发展不只是靠某一个人领导、某一个人的能力，缘酒事业是要靠一群人群策群力，相互协作。共和国革命史上那些心怀理想的有识之士，他们放弃自己安逸的生活去为自由理想，不惜抛头颅，洒热血，用自己的生命去换取胜利。这种不怕牺牲，勇于奉献的精神，对于现在还处在创业初期的缘酒来说同样需要。

牺牲个人利益，换取大局利益；奉献个人的青春，换取企业发展。在缘酒，我们必须时时刻刻地平衡好个人利益和企业利益。个人利益和企业利益一样重要，但是只为个人利益，忽视企业的利益绝对是一种错误。牺牲和奉献并不是一味地付出，因为有失才有得，有失必有得。没有牺牲，没有奉献，你又能索取什么？因为奉献，缘酒才能不断前进。因为奉献，你才能和缘酒一道发展。

经销商：合作精神

企业软实力讲究一个“共生”的力量，就是共同生长的力量。这个力量来源于“合”。一个“合”字点明了每个利益主体都有“一口”，都能生存得下去，而且共同成长。

经销商始终是缘酒营销的一个关键链条。从企业战略的角度出发，缘酒需要一批，也只需要一批能长期合作、共存共荣，具备战略价值的经销．商，能够把自己的利益与缘酒的利益捆绑在一起，能够把缘酒品牌当作自己的品牌，一起把这个品牌做大做强，谋求共同发展。

而对于我们自己来说，我们要时时刻刻抱有感恩的心态，牢记缘因不可求，所以珍藏的这份境界。与经销商朋友共同建立一种唇齿相依、互惠互利的合作关系。合则共生，生则共赢。为一个共同的目标，相互合作，只有这样，缘酒才能得到更好地发展。

企业精神与文化

企业的发展需要一种文化上的认同。“伟大的事业需要伟大的精神，伟大的精神支撑并推动伟大的事业”。对于缘酒来说，要发展就必须有一种精神，就必须有企业文化的支撑。

精神和文化来说两者其实上是一种辩证的关系。文化需要一种企业内在精神作为支撑，精神同样也能衬托出一种企业文化。

作为一个企业，每一位员工都有自己的价值评判标准和行为准则，都有自己物质和精神方面的需求，表现出不同的个性特征。这些个性特征要想凝聚为一个整体，只有依靠企业文化，把个人的理想信念融入企业整体的理想信念中来，形成价值观共识，才会为企业发展提供强大的精神动力。

缘酒的发展路程，已经清晰地告诉我们，缘酒要发展就必须挖掘“缘酒”文化，来彰显我们文化和品牌的先天优势。拥有自己的精神，用精神触动每个人的心灵，渗透到每一位员工的血液当中去，凝心聚力，形成缘酒的企业精神，导引我们在缘酒事业的道路继续前行，沉淀为缘酒自己的企业文化，发展并传承下去。

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缘酒文化的诠释

黄晔

一、文化与品牌竞争力

企业文化的传递主要通过无形文化(精神文化)和有形文化(物质文化)，而品牌则是企业文化的外在表现。企业文化是凝结在品牌中的内在气质，渗透到品牌经营的全过程。企业的品牌从表面上看，展现的是产品和服务，实质上，品牌所表达和传递的是企业价值观、理念和精神，也就是企业的文化。文化价值是品牌竞争力的核心。企业应正确认识与处理企业文化建设与品牌形成之间的关系。

通过对缘酒品牌和缘文化的深入分析，可以看出缘酒文化与缘酒品牌建设之间存在着相互关联和相互促进，两者的有机结合则催生了品牌文化。通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。缘酒在构建企业文化的过程中正是通过缘文化的丰富内涵，一方面使消费者在消费产品和服务时，能够产生一种心理和情感上的归属感；另一方面也使缘文化深入消费者内心，从而形成对缘品牌的高度忠诚。

二、企业文化对品牌传播：渗透性是根基作用

文化的发展必须依附于实体，单纯的空想无法达到传播企业文化的效果。然而对于企业品牌的打造，除了销售数字的不断增长以及产品外观的设计之外，最核心的是企业文化的渗透作用。文化是植根于品牌的骨髓中，从马斯洛需求层次理论来看，人们在获得物质满足以后才会进一步追求更高层次的心理需求。因此，要让人们从思维层面认识到你所营销的产品，第一需要是这款产品符合消费者物质需要，在满足物质需求后，要加强对产品品牌的宣传。从物质层面向消费者精神层面过渡，这里所要做的就是要让消费者对产品品牌的核心价值有所认知，而品牌的核心价值恰恰就是其中所蕴含的文化价值。文化是品牌的核心，品牌是产品的代言人和文化的载体，产品是文化的外在表现。可以说，企业文化借助品牌的力量不断向外扩张，这种张力是随着品牌的不断成长而逐渐扩大其影响力。

缘酒始终将文化的渗透性视为品牌发展的根基。这一点是基于缘酒文化的深厚底蕴和广泛传播而建立起的高度自信，将文化视为品牌发展的根基，是因为文化能够扎根于品牌的土壤中，并能够逐渐长大，开花结果。这是缘酒历经十年发展所得到的最大的财富，也是缘酒区别于其他发展模式的重要因素。而在文化渗透性的另一层面则是缘酒通过多种营销手段，将缘文化与酒文化灌入商品、服务以及经营理念中去，通过强大的文化推力来建立广泛的认同和品牌价值体系。

三、缘酒文化建设的具体表现  (一)从历史角度分析：皖江文化的开放包容性

皖江文化是以安庆为中心的，具有开放程度高、创新意识浓的特点，在许多方面使皖江文化的内容从区域文化范围上升到主流文化圈，加上以桐城派为代表的历史文化在融合主流文化中所起到的积极推动作用，使得皖江文化的辐射力也在逐渐增强。

……

(3)缘文化艺术节，是安徽缘酒集团为大力传播缘文化、弘扬五千年中华酒文化精神而独创的艺术活动。从2013年与集团七周年庆典合并举办第一届文化节开始，之后每年都会举办一次，缘文化艺术节以传播中华传统的缘文化为主线，融多项各具特色的项目为一体，志在充分展示缘酒企业以文化经营企业的经营模式，也是缘酒展示企业发展史和品牌缘酒的极佳时机，极大程度上传播和弘扬博大精深的传统酒缘文化，以缘为媒，以酒为媒，以诗书画为媒，广交四海宾朋，广结天下缘。

(4)缘墨书香。缘酒文化传播的另一个载体则是通过诗书画的形式。这一块主要是我本人在不断坚持。其次，在传播缘酒文化的过程中，通过文人雅客的书法交流来传播缘酒文化。同时在全国各地举办的名人书法作品展，无疑为传播传统的酒缘文化和书画艺术起到了很好的促进作用，并逐渐被社会各界所认知、认同。

需要补充的是，这里所说的缘酒文化的器物传播只是部分有代表性的，而在企业文化的建设中，还有许多细微方面都存在文化的渗透和影响，通过以“文化酿造美酒”，以酒结缘，大手笔、系统化开展品牌营销，大力弘扬五千年中华酒文化精神，深度挖掘博大精深、源远流长的缘文化，从而使得缘酒品牌和缘文化建设取得了长足发展。

四、进一步挖掘缘文化形式

从管理角度看，文化建设也是管理的一部分，在体制建设与创新中，缘酒也在全方位利用自己的资源，积极构建自己的独特文化营销圈。从传统视角来分析，纸媒和音频广告等宣传渠道凭借及时性和广泛性特点，在短时间内具有一定的效果；但一旦停止投放，广告产品也将很快被市场淡忘。而缘酒在积极探索新的文化宣传形式上，除了利用传统的外部宣传工具以外，主要通过自媒体的形式，并结合其多样化、平民化和普泛化的特点，不断向外界传播自己的声音。可以说，在短时间的运作过程中，缘酒自媒体在品牌文化宣传方面所起到的作用，并不亚于外部宣传媒体，在与一线品牌抗衡中也是毫不逊色。而缘酒自媒体的宣传引导随着其文化的不断绂展也在进一步凸显它的强大功能。