一次成功的Pitch不仅能提升你的事业、赚取更多的回报,甚至可以改变你的人生。成功的秘诀其实在于你所使用的方法,而不是破釜沉舟、孤注一掷。“好方法,好回报”,Klaff说,“采用更好的方法,就能获得更好的回报。”之所以他能成为行业的佼佼者,正是由于他的方法比别人更胜一筹。而现在,这些方法都归你了。
把在克拉夫编著的《重新定义推销:好Pitch让客户和投资人主动找你》中学到的方法和策略实践到每一次对别人的Pitch中,你会发现你将赢得更多想象不到的认同和支持。
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书名 | 重新定义推销(好Pitch让客户和投资人主动找你)/新信息时代商业经济与管理译丛 |
分类 | 经济金融-经济-贸易 |
作者 | (美)克拉夫 |
出版社 | 人民邮电出版社 |
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简介 | 编辑推荐 一次成功的Pitch不仅能提升你的事业、赚取更多的回报,甚至可以改变你的人生。成功的秘诀其实在于你所使用的方法,而不是破釜沉舟、孤注一掷。“好方法,好回报”,Klaff说,“采用更好的方法,就能获得更好的回报。”之所以他能成为行业的佼佼者,正是由于他的方法比别人更胜一筹。而现在,这些方法都归你了。 把在克拉夫编著的《重新定义推销:好Pitch让客户和投资人主动找你》中学到的方法和策略实践到每一次对别人的Pitch中,你会发现你将赢得更多想象不到的认同和支持。 内容推荐 《重新定义推销 好Pitch让客户和投资人主动找你》作者克拉夫认为,好的Pitch其实并不是抽象的艺术,而是一门实实在在的科学。结合神经经济学(neuroeconomics)领域的研究成果,通过他经历的一件件令人瞠目结舌的故事,Klaff为我们描述了人脑在面对Pitch时的一系列反应和做出最终决策的过程,从而使你能对Pitch过程中的各个环节有充分的掌控。 本书主要介绍作者通过多年实践总结出来的“STRONG”Pitch法。 S:Setting the Frame(建立框架); T:Telling the Story(讲好故事); R:Revealing the Intrigue(激起兴趣); O:Offering the Prize(持续吸引); N:Nailing the Hookpoint(钉下锚点); G:Getting the Deal(获得成交)。 无论是向投资人阐述新的创意,还是说服客户签下订单,甚至是和老板谈涨薪,本书都能转变你的原有思路,让你的想法与他人达成共识。一次成功的Pitch不仅能提升你的事业,赚取更多的回报,甚至可以改变你的人生。把在本书中学到的方法和策略实践到每一次对别人的Pitch中,你会发现你将赢得更多意想不到的认同和支持。 目录 第1章 方法 并非生而如此 Pitch一名大师级人物 我们需要新方法 应付鳄鱼脑(Crocodile Brain) 信息和信息接收者之间的鸿沟 约定的原则 接下来 第2章 框架控制 基于框架的生意 赢得框架,赢得游戏 警察框架的故事:介绍框架是如何起作用的 选择框架 权威框架 遭遇权威框架 获取框架控制 例子 重视框架 重视 果农的钱 时间框架 吸引框架 吸引力故事 摆脱分析框架的冷却效应 利用悬疑打破分析框架 重视框架:重新载入 为什么重视框架如此重要? 为什么重视效果能起作用? 重视201:避免犯错 第3章 地位 法国服务生 领头羊和次级角色 次级角色陷阱 提升你的社交地位 对冲基金经理 获取场景地位 第4章 用你的想法打动他人 Pitch一个伟大的想法 第一阶段:介绍你自己和你的想法 “为什么是现在”框架 三种市场力量模式:趋势预测 介绍你的金点子 金点子介绍模式 案例 案例 案例 第二阶段:阐述预算与秘诀 获取人们的注意力 什么是注意力? 紧张 Pitch的关键 Pitch数字和规划 竞争 秘诀 第三阶段:提出条件 第5章 框架堆叠与认知热度 第四阶段:框架堆叠与认知热度 在我们了解一件事之前就已经会倾向于喜欢(或者不喜欢)它 创建认知热度 如何堆叠框架 认知热度1:吸引框架 认知热度2:重视框架 认知热度3:时间框架 认知热度4:道德权威框架 现实需要框架 认知冷度和认知热度 第6章 根除缺乏症 四场Pitch,没有空间犯错 为什么根除缺乏症如此重要 缺乏症是由什么造成的? 消解寻求确认的行为 终极 第7章 案例研究:机场项目 一个怪兽级的项目 Greenberg来到波瑞哥泉镇 准备一场重要的 此时的Goldh 策略制定和研究 一月中旬 客户 终极Pitch的九天前 Pitch的大日子到了 解构这场 Pitch前的想法 演讲 竞争对手的反击 评判时刻 第8章 加入游戏 开始吧 |
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