从本质上来看，网红经济3.0其实是粉丝经济的全新形式，是一种眼球经济和注意力经济。网红经济模式充分迎合了互联网新常态下用户的个性化诉求和快时尚消费心理，在前端精准感知和引导用户需求的同时，后端则快速对接和优化改善供应链系统，从而有效解决了供需失衡的痛点，实现了整体产业链的简单、高效运转，创造出巨大的商业价值。

王先明、陈建英所著的《网红经济3.0（自媒体时代的掘金机会）》不仅深刻阐述了网红经济3.0背后的商业模式和产业链，而且从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行了全面剖析。比如，如何运用“网红思维”做社交电商，网红电商如何利用微博平台营销，企业如何构建“网红经济”模式等。

一直以来，人们对“网红”一词褒贬不一，但不可否认的是，以papi酱为代表的网红群体已经展现出强大的商业价值，并成功对接资本市场，引起越来越多创业者、企业管理者以及投资人的重视。

从本质上来看，网红经济其实是粉丝经济的全新形式，是一种眼球经济和注意力经济。网红经济的商业模式充分迎合了互联网新常态下用户的个性化诉求和快时尚消费心理，在前端精准感知和引导用户需求，后端则快速对接和优化、改善供应链系统，从而有效解决供需失衡的痛点，实现了整体产业链的简单、高效运转，创造出巨大的商业价值。

王先明、陈建英所著的《网红经济3.0（自媒体时代的掘金机会）》不仅深刻剖析了网红经济的商业模式和整体产业链，而且从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行诠释。另外，关于如何运用“网红思维”做社交电商、网红电商如何利用微博平台营销、企业如何构建“网红经济”模式等热点问题本书也有涵盖。

第一章 网红经济崛起：自媒体时代的新商业变局

 1.1 网红经济：互联网时代的下一波商业红利

1.1.1 网红经济：颠覆传统商业格局

1.1.2 网红群体的诞生背景与类型划分

1.1.3 网红经济1.0：网络文学的诞生

1.1.4 网红经济2.0：网络红人的崛起

1.1.5 网红经济3.0：网红产业的成熟

1.2.1 现象：网红成为最大的互联网风口

1.2.2 诞生：网红是如何炼成的

1.2.3 模式：网红是如何盈利的

1.2.4 观点：碎片化时代的必然趋势

 1.3 重新定义网红：具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体

1.3.1 网红：网络上具有超高人气的个体

1.3.2 注意力经济环境下造星模式的变化

1.3.3 互联网时代的“身份”崛起

 1.4 网红经济的未来：网红模式的可持续发展路径

1.4.1 网红经济催生新兴产业的投资机会

1.4.2 新风口：资本推动下的千亿蛋糕

1.4.3 如何突破可持续和规模化瓶颈

1.4.4 未来的网红经济模式将何去何从

第二章 深度揭秘网红经济背后的商业模式及产业链

 2.1 赢在顶层设计：网红经济产业链的运营发展路径

2.1.1 网红经济产业链中的“玩家群像”

2.1.2 各社交媒体平台的网红孵化情况

2.1.3 网红经济模式背后的三大关键能力

2.1.4 社群粉丝时代的“网红生态圈”

 2.2 揭秘网红商业：网红经济驱动下的商业模式变革

2.2.1 网红经济领域的三大投资机会

2.2.2 透析网红经济的八大商业模式

2.2.3 网络直播衍生出的商业模式

 2.3 网红孵化器：网红经济背后的流水线运作模式

2.3.1 网红孵化器：网红崛起的重要推手

2.3.2 造星计划：网红孵化器的四条运作路径

2.3.3 如涵：“供应链代运营经纪人”模式

2.3.4 Lin：用品牌模式运营网红店铺

第三章 网红变现：如何打造多元化的盈利渠道

 3.1 视频变现：视频直播成网红掘金的主战场

3.1.1 视频直播时代：从秀场到造星的蜕变

3.1.2 时尚博主在视频直播平台的获利渠道

3.1.3 孵化器模式下，视频直播网红的修炼

3.1.4 转型新蓝海：开启UGC网红视频模式

 3.2 流量变现：流量红利时代，网红模式的盈利法则

3.2.1 社交媒体时代，网红的基本变现模式

3.2.2 “网红电商”模式背后的商业逻辑

3.2.3 网红电商如何优化与提升供应链效率

3.2.4 社群经济下的“网红电商场景”模式

 3.3 粉丝变现：激活粉丝购买力，释放网红经济能量

3.3.1 网红多元化时代的“明星效应”

3.3.2 网红经济时代粉丝变现的三个步骤

3.3.3 “罗辑思维”的粉丝变现模式

第四章 网红电商：社交红利时代的新型电商模式

 4.1 淘宝网红：“网红经济淘宝店铺”的运营之道

4.1.1 网红淘宝：缔造淘宝新型生态圈

4.1.2 网红店铺“野蛮生长”背后的逻辑

4.1.3 淘宝之变：“网红社群电商”模式

4.1.4 新经济崛起：淘宝“孕育”的网红经济

4.1.5 平台社交化：借助网红带动粉丝经济

 4.2 社交网红：如何运用“网红思维”做社交电商

4.2.1 社交红利：网红经济时代的社交电商

4.2.2 网红达人：重塑传统的社交电商模式

4.2.3 网红思维：基于社交平台的导流模式

4.2.4 社交电商的未来：“熟人社群网红场景”模式

 4.3 微博网红：社交时代，平台与网红的互生共赢

4.3.1 微博战略：构建兴趣聚合的社交电商

4.3.2 平台扶持：启动微电商达人招募计划

4.3.3 网红电商：微博平台盈利的重要渠道

4.3.4 网红电商如何利用微博平台营销推广

第五章 网红营销：社群粉丝效应下的营销“裂变”

 5.1 网红营销学：颠覆传统营销模式，引爆营销新思维

5.1.1 揭秘网红营销：从传播能力到商业价值

5.1.2 网红营销的核心：以内容塑造人格化品牌

5.1.3 网红营销背后的内容生产传播与消费机制

5.1.4 引爆营销新思维：网红营销的三大发展趋势

 5.2 网红品牌化：网红如何宣传和推广自己的品牌

5.2.1 品牌化变革：从卖货到卖品牌的蜕变

5.2.2 网红品牌商：网红效应下的掘金机会

5.2.3 网红3.0时代，如何打造与推广自身品牌

第六章 网红企业：企业如何打造自己的“网红经济”

 6.1 社群经济时代，企业如何构建“网红经济”模式

6.1.1 社群经济时代：一个新商业的构建

6.1.2 移动社交时代的“企业电商网红”模式

6.1.3 借助“网红思维”，开启微网红创业模式

 6.2 网红品牌：传统品牌如何搭上“网红经济”快车

6.2.1 品牌新打法：企业品牌如何与网红对接

6.2.2 品牌突围战：“社群平台品牌红人”模式

6.2.3 网红服装品牌：传统服装企业的销售革命

6.2.4 网红化妆品品牌：引爆化妆品品牌的口碑效应

6.2.5 美宝莲：利用网红围观效应，放大垂直网红价值

第七章 超级IP：如何像打造产品一样打造网红

 7.1 “网红经济”迅速崛起的原因

7.1.1 环境因素：社交媒体环境的快速迭代

7.1.2 需求因素：个性化、小众化圈层出现

 7.2 网红的自我修养：如何成为一名超级网红

7.2.1 传播内容：精准定位，打造极致产品

7.2.2 目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦

7.2.3 传播路径：内容分发，吸引更多关注

 7.3 个人IP：视频直播时代的网红成长之路

7.3.1 直播：个人影响力变现的最佳渠道

7.3.2 主播：低门槛下的个人IP化

7.3.3 变现：全新内容生产方式的必然结果

网红的自我修养：如何成为一名超级网红

7.2.1 传播内容：精准定位，打造极致产品

网红想要从众多竞争者中脱颖而出，必须关注以下3个方面：首先是输出的信息；其次是要关注针对的目标人群；最后，要注意通过什么渠道来传播信息，以及如何扩大自己的信息覆盖面，即如何吸引更多用户的关注。

通过对网红输出的信息内容进行分析不难看出，能够获得用户关注的信息，要么切合新闻热点，要么能够愉悦身心，又或者是娱乐资讯。这些信息能够吸引观众眼球的原因在哪里呢？

随着互联网与移动互联网的发展，各种信息充斥着用户的日常生活，同时，人们的生活节奏日益加快，技术发展日新月异，无论是信息、技术、

服务，还是商品，都处在快速革新状态。企业为了维持自己的竞争地位，必须加快发展步伐，随之而来的是排山倒海的压力，身处在这样的环境中，网络用户自然会寻找发泄方法。因此，那些能够平复用户心情、排遣压力的内容与产品，更容易吸引用户的注意，成为人们关注的焦点。

微信平台经常会给用户推送热点资讯，且更新速度很快，一般不会超过三天。分析这些资讯的内容可以看出，几乎所有热点都能激起大众的兴趣，也有助于排遣压力。同时，这些热点能够引起用户之间的热烈讨论，成为人们共同的话题，新的热点推出时，他们的话题中心也会随之迁移。如今，用户的这种信息消费特点愈加明显。

此外，还有一个比较显著的特点是，用户通过社交平台浏览的信息有很大的差别，这些差别主要体现在信息需求的类型上。

通常情况下，娱乐性较强的信息更能吸引用户的关注，绝大多数用户都可以被划分到这个层次中。这些用户在信息需求上的共性是，他们倾向于浏览那些轻松、幽默、无须动脑思考的内容，因为这些信息能够缓解压力，使人们心情愉悦，很多用户也会自发转载这些话题。

随着信息传播范围的不断扩大，其影响力也逐渐增大，最终成为全体用户的关注焦点，进而给人们带来精神宣泄或情感上的共鸣，由此加速信息在更大范围内的传播。因此，相比之下，娱乐性较强的信息更能引人注目。

7.2.2 目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦

绝大多数网红是年轻人，他们经常使用专注于某一细分领域的社交平台，对当今社会的流行事物很敏感。同时，他们还经常使用年轻人才能理解的词汇及表达方式，这些词能够使年轻的粉丝用户产生认同感。另外，年轻人将网红当作时尚潮流的风向标，认为他们的行为习惯及做事风格是新潮做派，因而，网红能够抓住年轻人的需求点。

网红输出的信息内容首先会在年轻粉丝群体中传播，引起年轻用户的关注，当其影响力到一定程度，传播范围会随之扩大，使其他年龄段的用户参与到讨论中。

P221-223

2016年初，一个现象级事件使得“网红经济”一词爆红。

从2015年10月开始，一个网名为“papi酱”的姑娘陆续在微博、微信等平台上发布了一系列原创搞笑短视频，仅仅用了半年的时间就获得了600万关注者。截至2016年4月，papi酱的微博粉丝数已经接近1300万。

2016年3月，加冕“2016中国第一网红”的papi酱获得了真格基金、《罗辑思维》、光源资本和星图资本共计1200万元人民币的投资，并获得亿元级别的高额估值。

2016年4月21日，papi酱首条贴片广告以2200万元的高价被丽入丽妆公司拍得。

2016年4月25日，papi酱的内容品牌papltube开始公开招聘。

一直以来，业内外人士对于“网红”一词的理解褒贬不一，但不可否认的是，以papi酱为代表的网红群体已经展现出了强大的流量优势，成功对接了产业与资本市场，引起了越来越多的创业者、企业管理者以及投资人的重视。

虽然网红经济2015年才开始崛起，但“网红”在中国已经有20多年的进化史，并大体可以被划分为3个阶段，即以网络写手为代表的1.0时期，以草根红人为代表的2.0时期，以知名ID、电商模特、视频主播等为代表的3.0时期。从1.0过渡到3.0，网红的产业化形式由单兵作战升级到了团队协作。网红经济的规模在不断发展壮大的同时，也催生了许多网红孵化创业公司。

在网红经济3.O时代，网红整体产业链已经形成了各环节有序协同配合、包产销一体化的网红经济运作模式，主要的参与主体包括：各大社交媒体平台、网红、网红孵化公司、品牌商、供应商、电商平台、物流公司、广大粉丝群体等。

网红产业的崛起颠覆了传统受众接收信息的习惯，传统的内容生产方式逐渐被润物细无声的方式所取代，并上升到了一个新的高度。网红已经完成了从“网络红人”到明星的蜕变，未来明星或将实现“网红化”，明星将逐渐走进大众群体，并充分发挥移动互联网的作用来提升影响力。

随着移动互联网去中心化时代的到来，网红群体逐渐成为经济发展的动力之一。综观网红经济涉及的领域，主要包括电商平台、视频直播平台、电子竞技平台及医疗美容行业，而绝大多数的网红也已经通过接拍广告、开设网店、粉丝打赏等方式实现了变现。

比如，作为网红孵化公司如涵签约的最为成功的网红张大奕，其开设的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”一次次颠覆着淘宝商家的认知。2014年在如涵的帮助下，张大奕开设了淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”；上线不到一年，其店铺就升级为四皇冠；2015年7月27日，张大奕完成了一次新品上架，第一批超过5000件女装在2秒之内就被粉丝抢购一空，所有的新品基本在3天内售完。

根据易观智库发布的一组数据：2015年，中国社交服务商市场的规模为124.6亿元，预计2016年这一数字将达到167.9亿元。从社交服务商市场的规模发展可以看出，中国的网红经济市场的潜在规模不容忽视，在相关产业及资本的支持下，有望在短期内迎来爆发式的增长。

从本质上来看，网红经济3.0其实是粉丝经济的全新形式，是一种眼球经济和注意力经济。网红经济模式充分迎合了互联网新常态下用户的个性化诉求和快时尚消费心理，在前端精准感知和引导用户需求的同时，后端则快速对接和优化改善供应链系统，从而有效解决了供需失衡的痛点，实现了整体产业链的简单、高效运转，创造出巨大的商业价值。

本书不仅深刻阐述了网红经济3.0背后的商业模式和产业链，而且从网红变现、网红电商、网红营销等多个角度对网红经济进行了全面剖析。比如，如何运用“网红思维”做社交电商，网红电商如何利用微博平台营销，企业如何构建“网红经济”模式等。

正在迅速崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠道，催生了众多新兴的产业投资机会，成为移动互联网时代的资本新风口。在自媒体的发展前景越来越势不可当的形势下，了解网红经济、学习网红思维已成为创业者和企业管理者促进企业发展的共识。

在移动互联网时代，人人都是自媒体，人人都可能成为网红。我们的网红需要传播更多的正能量，帮助到更多的人！

——超级演说家、中国旗袍先生 崔万志

从本质上来看，网红经济其实是粉丝经济的全新形式，是一种眼球经济和注意力经济。

——广州涵曦生物科技有限公司董事 猫姐徐娟

随着网红经济的爆发，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。网红流行的背后，是受众接收信息的习惯发生颠覆的改变。未来，网红经济将打通全产业链，成为新的经济增长点。

——广州涵曦生物科技有限公司董事 田盈盈

成为网红并不是一件容易的事，除了自身要有特点，能够吸引粉丝的注意力，还要坚持不懈的努力，不断学习，这样才不至于被后来者替代！

——黎明（香港）国际钟表有限公司总经理 王洋

网红应该参考明星的变现方式，比如广告代言、出演电视剧、做节目、出席活动等。明星变现的很多种方式都能为网红所用。

——LATOJA品牌执行董事 陆曦

在移动互联网时代，网红经济的发展势不可挡。于是，了解网红经济，学习网红思维无论对于个人还是企业来说，都显得尤为重要。

——LATOJA品牌执行董事 袁媛

网红经济的优势在于，能够低成本获得粉丝，高效率互动传播，这就给了企业弯道超车、快速爆发的机会。

——郑多燕亚洲区合伙人 饼干

互联网的发展降低了很多领域的门槛，让很多没有经过专业训练的人也能参与进来，很多领域的网红便是这样的人。

——多情猫品牌创始人 林景丽

总体而言，网红是一个极具草根气息的群体，因此他们比“高大上”的精英群体更容易获得普通大众的认可和青睐。

——沸点天下董事长 勇哥

网红经济的出现，催生了很多新兴产业，创造了很多就业机会，进一步完善了互联网产业生态，为经济发展做出了贡献。

——上海燊崛商贸有限公司总经理杨 道蘭