为了让更多的企业快速响应全联接时代下的新媒体营销变革，极客网联合李海刚(自媒体)工作室重磅推出了一系列关于新媒体营销方面的文章，这些文章基于极客网最近18个月内的实战经验，内容深入浅出，案例翔实，既有前瞻性十足的理论支撑，又有详细具体的执行策略。《新媒体营销密码(开启全联接时代新思维)》就是在此基础上进行了系统整理和深化而来的，希望能使更多的读者受益。

在新技术驱动下，传统互联网正在发生一场彻底的革命与升级，一个无所不包、全智能的全联接时代正快速向我们走来。全联接改变了人们的交互模式，也打破了原有的营销生态！在全联接时代，我们需要用全新的视角去理解媒体、理解营销。营销传播渠道越来越强地呈现出多元化态势，简单、粗暴的广告效果已然日渐式微，而新媒体营销模式，凭借其独特的商业思维和执行技法，快速从边缘走向核心。

李海刚著的《新媒体营销密码（开启全联接时代新思维）》全面深入讲解新媒体营销的思维、战略、战术、方法和案例，让企业和新媒体运营商可以学到新媒体营销真本领。适合传统商业企业、电商企业、传统媒体行业转型，及新媒体行业运营、内容运营商等一般互联网从业人员阅读。

丛书前言

序言

前言

目录

第一部分 挑战与机遇

 第1章 媒体大势

1.1 谋变中的中国媒体

1.2 渐行渐近的新格局

 第2章 这是一个什么样的时代

2.1 主旋律：改革与发展

2.2 大背景：无网不欢

2.3 新环境：人人皆媒

2.4 总趋势：新媒体营销无处不在

 第3章 传统营销体系的坍塌

3.1 从PC到移动

3.2 从“硬广”到“软广”

3.3 从单向到互动

3.4 从传统媒体到自媒体

 第4章 崛起中的新生态

4.1 趋势：按效果付费

4.2 方法：组合拳

4.3 渠道：移动、移动、还是移动

4.4 核心：口碑营销

4.5 工具：大数据

第二部分 新丛林法则

 第5章 广告的没落

5.1 习惯性忽略

5.2 信任危机

5.3 广告的成本

5.4 谁更有创意

5.5 广告的替代品

 第6章 公关的崛起

6.1 高效传播

6.2 第三方的力量

6.3 以小搏大的游戏

6.4 圈子与口碑

6.5 控制媒体信息流

 第7章 移动优先

7.1 左右一个时代的力量

7.2 移动的魅力

7.3 移动商业崛起带来的改变

7.4 指尖上的新格局

7.5 决胜移动端

 第8章 用好视频

8.1 视频大爆炸

8.2 三大视频营销类型

8.3 视频营销新趋势

8.4 核心的核心

 第9章 口碑大于一切

9.1 可乐市场双寡头的故事

9.2 互联网思维的三大核心

9.3 口碑营销三大误区

9.4 练就好口碑的正确姿势

9.5 小米口碑营销的关键

 第10章 请讲实话

10.1 移动互联网时代无秘密

10.2 网络公民的反应模式

10.3 所有人都是媒体的兼职记者

10.4 实话的威力

 第11章 别忘了语音媒体

11.1 广播媒体枯木逢春

11.2 语音媒体新趋势

第三部分 惯用手法

 第12章 媒体推送

12.1 基本概念

12.2 成功关键

12.3 操作流程

 第13章 事件营销

13.1 基本概念

13.2 成功关键

13.3 操作流程

 第14章 其他手段

14.1 软文营销

14.2 口碑营销

14.3 危机公关

14.4 微信营销

第四部分 案例

 案例1：看过大篷车移动发布秀你还认为华为不懂营销吗？

 案例2：互联网+时代的营销怎么玩？开放+创新可四两拨千斤

 案例3：借贷宝营销造势不输Uber，然后呢？

 案例4：2016亚洲消费电子展前中国厂商的营销败局

 案例5：对飚电商，飞凡奏出“实体+互联网”最强音

(2)核心价值观与商业利益

近几年，媒体的生存压力越来越大，无论是传统媒体，还是新媒体！这让本应沉静、踏实的媒体行业变得浮躁起来。报道掺水、有偿删(发)稿、舆论敲诈等不良行为越来越多，媒体公信力每况愈下。在这种情况下，媒体盈收能力进一步下降，紧接着是新一轮更过分、更低劣的牟利手法冒出，媒体底线一次又一次被打破，如此往复，恶性循环……

当然，市场中大部分媒体还是能坚持原则的。但我们也不得不承认，随着互联网媒体的快速兴起，中国媒体环境依然会乱象重重。媒体本来是一个清高的行业，现在却因为铜臭味太浓，慢慢走向一个前途未明的未来。

事实上，笔者并不反对媒体盈利。相反，非常支持、鼓励媒体通过正当创新，在不违背媒体核心价值观的情况下，实现自己的商业价值。因为只有这样，媒体才会有持续的生命力。可喜的是，2014年以后，中国媒体行业刮起了一阵清风。市场中涌现出了一大批敢于突破的新媒体平台，其中不乏像澎湃新闻、界面这样有创见的新媒体。这让我再次看到了希望！

我想强调的是：互联网时代，新媒体如何找到核心价值观与商业利益的平衡是一个长期命题，这需要所有媒体人共同努力。

(3)里子、面子与商业化转型

媒体是最要面子的行业，也是最要里子的行业。没有面子，撑不起场子，很难赢得读者信任。没有里子，不能持续产出有价值的内容，很难做出市场公信力。当前，媒体行业大变革来临，洗牌加速，很多传统媒体已经只剩下表面的风光，已无力创新。而新涌入的创业型新媒体，由于没有稳定的收入来源，财务状况非常不乐观。所以，无论是传统媒体，还是新媒体，都亟需找到新的、可持续盈利模式，在这个基础上，才能既有面子又有里子。

实际上，近些年，中国的媒体从业者们始终没有松懈，一直在尝试各种转型。媒体电商化、媒体公关化、媒体社群化、媒体咨询化、自媒体化……新花样层出不穷。然而，当前市场中能见到的这些模式都是微创新，部分创新还存在致命性硬伤，比如媒体公关化。这个很好理解，就是媒体下沉做公关，帮助客户做媒体之外的事。媒体做公关，赢得一两个客户容易，但很难做大，更得不到行业足够尊重。

值得一提的是，尽管很多微创新可以让一家相应规模的媒体活下来，但仅靠这些，显然做不出文章开题所说的“拥有全球影响力”的先锋媒体。当前，全球大国排序在变更，中国在快速崛起。未来十年，中国的国际地位无疑将更加提升。在这种情况下，中国媒体必须拿到全球话语的主动权、主导权。在政治领域需要，在金融、科技、文化领域更加需要。我们现在离这个目标还很远，但那是我们的方向！

好消息是，无论是新华社、央视、人民日报这样的官媒，还是新浪、网易、界面、极客网这样的商业媒体，都已经开始思考未来的转型，并且一些新尝试已经初见成效，总的来看，正向转变仍然远远大于反向转变。

总之，中国媒体如何谋变下一个十年，答案在我们的手中！加油！

P10-11

过去，人们交换名片后总会说，“保持联系”，然后就没有了然后。今天，人们直接掏出手机，或扫一扫，或摇一摇，联系瞬间建立。

1999年，社会关注的是“72小时网络生存测试”；2016年，社会关注的是“72小时无网络生存测试”。一字之差，天差地别。

这是一个什么样的时代？若狄更斯还在世，也当变换说辞，“这是一个全联接的时代。”

毫无疑问，联接是这个时代最大的特征，也是最大的红利。圈圈叠叠的关系链，串起了我们日常生活、工作的点点滴滴、方方面面。

在全联接的背景下谈新媒体营销，是一件很艰难的事，因为人人都有发言权，人人都可以挑刺。

什么是新媒体？

曾几何时，当网络门户诞生时，人们说，“新媒体来了”，电视、广播、报纸、杂志这些传统媒体将成为过去。

当博客、论坛、视频分享网站、社交网络、“双微”自媒体、视频直播纷至沓来时，人们都会说一次：“新媒体来了”。此时，连网络门户也变成了传统媒体。

新媒体的界定，从来都是你追我赶、与时俱进。不变的是，新媒体每进一阶，人们的联系程度就越紧密。

因而，新媒体营销的玩法，也是你追我赶、与时俱进的。一年前的类似书名的书籍，今天或许已经过时。

新媒体营销什么？

本书作者，我的朋友李海刚，在年初决定结合自己多年的甲方乙方经验撰写本书时，就曾询问我想看一本什么样的新媒体营销书籍。我当时毫不犹豫地说，两个重点：一、跳出时代限制，透过现象写本质，要具备穿透力；二、授人以鱼不如授人以渔，与其传递经验教训，不如涤荡思维。

用一个下午读完成稿后，我觉得作者书中的内容十分符合我的期望。看完之后，我根本记不住一招一式，但又觉得满脑子激荡起伏。这情景，有点张无忌学太极剑的意思。

我同意本书的看法，新媒体营销是内容和渠道的统一，将好的内容通过好的渠道释放出去。问题在于，内容五花八门，渠道数不胜数，其核心又在哪里？一切还得从最基本的商业法则说起。

技术变革和用户习惯改变，永远是推动商业进步的两大核心因素，同时两者之间又有相辅相成、互相促进的关系。

从单向接收到双向互动，从被动接受到主动获取，从围观别人到主动制造，内容生产和传播方式的变革背后，是用户行为习惯的改变。古语有云，“人生七窍，每窍必淫”（这里的淫是享受的意思），用户行为习惯的改变，归根结底是为“双眼”、“双耳”、“双鼻”和“一口”谋取更好的福利而已，内容也需投其所好。

从印刷到广播到电视，从互联网到移动互联网到物联网，技术的变革对应着渠道的变革，是技术给内容插上了轻舞飞扬的翅膀，突破时空限制飞向用户的每一秒碎片时间，每一片方寸之地。

未来，人工智能、VR／AR这些新技术，搭配上相应的好内容，还将把用户带向更加美妙的“诗和远方”。

最后，我认为这本书适合以下几大类读者：

一是企事业单位的负责人及高层，特别是那些还未用上新媒体营销的“传统企业”，毕竟，自上而下的变革是最容易成功的；

二是新媒体营销的从业者，包括甲方自己的营销人员，以及公关公司、营销公司、媒体等乙方人员，当然，对新媒体营销有一定实践和理解的人读起本书来会更受用；

三是其他一切对媒体、营销，以及我们所处的这个全联接时代感兴趣的人，都可以从这本涤荡思维的书里读懂新媒体、看懂新格局、激发新思维。

极客网总编辑朱飞

2016年7月30日

新媒体营销是一个复杂的系统工程，每家公司都会有自己的专属套路，不过本书提供了一个普适的思考维度，非常值得推荐。

——飞凡品牌公关部总经理姜丽晶

时代在变，媒体环境也在变，。但营销的内涵没有变！这本书让我们在纷繁复杂的现实场景中，找到了那个“始终不变”的营销内涵。

——Graphite Software中国区总经理陈亮

这的确是一个全联接的时代，用户时时在线，实时互动。这本书告诉我们，如何在不断变化、不断更迭的消费世界中找到商业的本质，找到营销的本质。

——天下网商主编李虎军

这是一个飞速发展的时代，新媒体被不断重新定义，当年的“新”会很快变“旧”。我们需要不断地学习。这个时代再不懂新媒体营销，必然会被淘汰。海刚通过这本新书非常系统地为我们梳理了新媒体营销，值得所有创业者一读。

——TOTWOO智能珠宝创始人王洁明

我与海刚初识在两年前，那时他在创业，我也在创业。他向我推荐新媒体思维时，激情四射，多有出生牛犊不怕虎的感觉。凌晨拜读完李海刚的新作《新媒体营销密码：开启全联接时代新思维》，脑海中又闪现出两年前的情景。多年来他对新媒体的研究和实践，全部跃然字里行间，条理清晰，思维缜密，推荐大家一同阅读。

——邦帮堂董事长寇权

科技对人类生活方式的改变从未这么迅捷，传统营销方式没落的速度也从未这么迅捷；去中心化、人人皆媒；信息过剩，关注是有价值的商品；新沟通、新思维，精彩尽在本书。

——安华金和CEO刘晓韬

这本书既从“思想”的高度为我们梳理了新媒体营销的基本原则，又结合实际案例为我们拆解了当下最热门的新媒体营销事件，每章都很精彩，值得一读。

——福禄传媒CEO左明鑫

做新媒体营销好比练武术。你有你的六脉神剑，我有我的降龙十八掌，但归根结底都要从扎马步、站桩练起。本书提供的是一套具有普适意义的“内功心法”，初学者可以照本宣科，高手可以活学活用。

——数信普惠CEO孙林

有理论、有方法、有案例，本书深入浅出，通俗易懂，不仅为我们梳理了如何积累口碑、如何营造事件、如何危机公关，还讲清了新媒体营销的本质，读起来非常过瘾。

——优聚投CEO许淏俍