09改变编剧的脚本套路：围绕时间设计一个具有视觉冲击力的场景以增强参与感
“脚本狂欢（Script Frenzy）”是写作界每月一次的狂欢日，在每年的4月举行。这个每年一次的活动的关键在于其要求一个月的写作期限以及其对网络作家或写手参与的鼓励。来自全球100个城市的志愿者分会组织了这场活动的开幕派对以及在咖啡厅举办的会议并对各种脚本进行了分阶段的阅读。
克里斯·贝蒂认为，将网上社区与对写作期限的鼓励结合起来，很有可能创造一个奇迹。脚本狂欢的活动始于2004年，它是1999年举办的全国小说写作月的附属产物。值得注意的是，全国小说写作月从1999年开展以来，目前已经发展到拥有来自50多个国家的7万名参与者。该活动开展7年以后，鉴于发展的需求，需要组建一个正式的非营利性的组织，所以“字母与光明办公室（TheofficeofLettersandLight）”成立了。
全国小说写作月发起脚本狂欢活动的初衷是为了促进脚本写作及编剧业的发展。克里斯·贝蒂就此发表意见说：“在我们的想法里，如果你热爱电影，那么不如自己写一部电影。”
这种方式何以奏效
很多新锐写手或者写作爱好者非常喜欢为电影或电视剧创作剧本的点子，但是他们也常常为不知道剧本创作究竟应该如何进行而陷入困境。脚本狂欢活动为那些写手们提供了剧本创作的框架并努力促使他们用传统的剧本写作模式思考。此外，在线论坛以及志愿者协调者之间的电子邮件交流极大地激发了参与者的热情并为他们提供了良好的平台和资源。克里斯·贝蒂说：“这是一个草根平台，推动写手和写作爱好者找到发展的平台。”
脚本狂欢活动方拥有一个桥段库，以帮助作家或者写手打破瓶颈。操作者只要点击鼠标，就可以得到一个随机组合的桥段、角色以及情节。这些随机组合会让这些桥段看起来荒诞无稽且无厘头。作家或者写手为了在脚本狂欢活动中获胜，他们首先要在网络上注册并登录，并且在4月这一个月内完成100页的写作目标。获胜者将得到一张脚本狂欢活动的认证书以及网络勋章，并且得到永久性的吹牛的谈资。
脚本狂欢活动的标志是由汤姆·布兰克亲手设计的，它是脚本狂欢活动组织者最重要的视觉标志。这个标志用一个复古的富丽堂皇的电影院作为图案，并且使用了碎片和动态字体，这使得人们仿佛可以闻到电影院爆米花的香气，激发人们走出家门到电影院去的欲望。
·比起5年前活动刚刚兴起之时，脚本狂欢活动的参与者为原来的3倍，2010年，参与者的数量更是达到了21000人。
·在3年的时问里，与该活动相关的一个青年作家养成计划的参与者从50人增加到了2850人。 ·在最近一次的脚本狂欢活动举办的竞赛期问，373906个单词被记录下来。
在活动开始的初期，打造一个视觉社区以激发人们的参与热情。通过让人们感觉自己是一个重大且令人兴奋的活动或事件的一部分，通过围绕一个主题打造一系列密切相关的视觉元素，以鼓励参与者的参与热情是行之有效的方法之一。
在活动初期，千万不要匆忙地做一个仅仅有一些信息呈现的网站。相反，要让人们在登录网站的时候，就将自己的全部思想沉浸于网站提供的活动内容和信息上。网站上展现的每一张图片以及每一个页面都要让人们感觉自己是创办这个活动或事件中的很重要的一部分。此外，值得注意的是，网站的布局要注重互动性，让人们欲罢不能地参与到这个活动或事件中去。这些秘诀可以用于一个公－司的业务策划，当然也可以用于非营利性活动的初创时期。P27－29
第一章 不仅仅是个网站：线上游戏、卡通、客户端软件、画面以及其他是如何促进你的生意的
01．金钱本色：小小的银行，多彩的竞争
02．网络陈列厅秀感官：强大的网站导航和易于操作的在线展示厅
03．有效利用增强现实技术：通过APP在移动设备上利用可视化的方式分享品牌信息
04．恶搞创造力的意外惊喜：在线上游戏中制造一个病毒营销效应
05．在大头照中强调自我的创意：选择合适的图片来自我表达
06．绚丽多彩下的奢侈配置：以夺人眼球的意象去销售“奢侈”
07．你有多少种毁掉打印机的方式？在一个发泄不满的视频内容竞赛中获得病毒般的传播效果
08．充分利用行业内的幽默营销法，用卡通的形式精准确定你的目标客户
09．改变编剧的脚本套路：围绕时间设计一个具有视觉冲击力的场景以增强参与感
10．一杯茶如何比其他茶给人们带来更多？在网站上采用独具新意的图片以带给产品独特性
11．事实胜于雄辩：打造一个在线的互动小测验能够使你的目标客户得到更深层次的参与感
12．在竞争中获取一席之地：通过在网站上设置有趣的内容和俏皮话以获得更有力的媒体知名度
13．设计决定一切：对于建筑公司来说，一定要在网上展示设计过程中富有竞争力的设计优势
14．视觉营销公司往往利用视觉幻觉得到与众不同的视角：展现你在多媒体时代中的能力
15．杀出重围：通过在提案中运用小视频脱颖而出并将其刻盘留念
16．引爆一场独特的营销活动：将不同战略阶段的市场营销事件与视频以及社会化媒体结合起来
17．定位你的独特性：通过展现个性而在互联网上鹤立鸡群
18．新时代的“文艺复兴”：打造一个能够反映过往且具有前瞻性的公司标志
19．赢得好的用户体验口碑：通过信息化图标来打造品牌陈述以及病毒式传播内容
20．扬长避短，发挥天赋：利用犀利的细节特写图片在网络上展现你的业务能力
21．为装饰市场增加一丝趣味：利用明亮且独特的网上广告以打造一个品牌
22．一贯风格：让你的业务风格与公司标志风格相统一
23．在当今时代，开创慈善事业的正确方式：利用Facebook和博客营造慈善社区
24．创新型教育：通过精心设计布局的“10戒律”文章 来传达权威与专业
25．为成功而脱下“华服”：利用富有个性且能够阐明谜题并打造信任感的小视频吸引消费者的眼球
26．法定假日：利用电子贺卡来展现以严肃著称的法律事务所的亲和力
27．图形化表达，一幅图胜过千言万语：用事实与数据打造一幅视觉化的业务图形说明
28．言行一致，说到做到：让你的网站的内容能够反映公司进行的商业
原则
29．从印刷品展示向移动设备展示转型：通过为消费者打造移动APP而在移动世界占有一席之地
30．利用猜猜看竞赛活动推广公司标志：为了提高客户参与感，将一场竞赛活动与邮件营销结合起来
31．对父母进行精准营销：美化你的网页界面以拓展目标市场
32．以“例”服人：在可下载的指南表中利用图库图片，这样的市场营销既简单又成本低廉
33．对博客博主的文字云公关：利用视觉化的文字云与博客博主建立对话关系
34．成为目标客户的记忆点，一位插画师的营销之道：利用让人无法忘却的电子邮件营销
35．将皮肤护理的话题刷上头条：通过清新且富有活力的网页界面向青
少年传达皮肤护理的理念
36．做生意并非时刻都只讲生意：在一个商务网站中添加一些个人特色以吸引人们的眼球
第二章 物质世界中，印象无处不在：无论是指示牌、横幅、免费样品、包装，还是那些传统营销中振奋人心且具说服力的部分
37．包装设计可以帮助消费者认识产品：在包装设计中避免使用术语，用消费者自己的语言以脱颖而出
38．一家本地啤酒厂的品牌化之路：利用你的商务特色或本地特色打造
产品的品牌
39．黑胶唱片的新型唱针：利用方便邮寄的材质重新打造产品，以使受众体会创新的力量
40．让人们有限的注意力更加具有效率：不仅要使用海报和现场展示品来推广活动，更要注入二维码或社交媒体因素以锁定24岁至45岁年龄层的受众
41．与你的消费者分享你的品牌：让你的消费者对你的品牌拥有更深层次的参与感，从而创造牢不可破的顾客忠诚度
42．送给狗狗及其主人的免费派送小样：用包装设计精美的小样俘获消
费者的心，从而将优质的产品快速推广出去
43．一场来自20世纪70年代雪佛兰轿车中的沟通：通过使用电子广告牌、社交媒体以及现场展示等方式直播“经历”以获得市场营销效果
44．红酒设计——由内而外：为高端产品打造高端外衣，高品质的包装
必不可少
45．让人大吃一惊的活动：打造消费者的舒适感，唤起消费者的情绪并且打造一种与众不同的商品经营模式
46．新的饮料包装创造奇迹：在健康主义产品市场上，极简主义包装体现了食品成分的纯净
47．一贯好设计：有意地打造一种复古的形象以强调产品潜在的价值
48．对于年轻且热爱绘画的英国年轻人而言，手绘促销品更令人惊喜：利用高级礼品吸引人们进店的营业增长模式仍效果显著
49．甜度爆棚：打造一种互动性的智力测验以增长展会的展商流量
50．启动一项新的包装设计：打造质量上乘的包装能够吸引更多的零售商代理产品
51．回馈“好舌头”：通过现代化的会员积分奖励计划保证客户基础的
牢固
52．打造新的爆款商品：在已经拥挤不堪的市场上通过独特、醒目的包装使产品脱颖而出
53．至大则无法忽略，至个性化则无法丢弃：利用人性化邮件在CEO级精英面前得到认同
54．给予有天赋的女强人展示自己的舞台：独辟蹊径地利用图像精美的年历进行长达一年的市场营销
55．设法让你和你的品牌成为消费者的谈资：定制设计的促销品往往能够引起很大的轰动效应
56．打破花哨的藩篱：利用陈列和包装在现存的市场上突围出现都市的绝妙商机
57．通过靠枕物语点燃品牌的燎原之火：后续的品牌营销活动能够使潜在客户身心愉悦，从而产生购买行为
58．当今美食流行趋势——美食车：通过绚丽夺目的食品车设计打造口腹之欲
59．我们需要医生：利用诙谐的T恤来引导人们从有趣的角度理解你的
业务
60．拆掉思维的墙：以一种打破传统的方式利用大学生们的行话去打造你在校园中的商业龙头地位
61．阿卡贝拉（无伴奏合唱）范儿的视觉推广：利用一种只包含图片而没有文字的广告牌来吸引你的目标受众
62．为塑造品牌开一个好头：将三维立体陈列方式融入卖场陈列中
63．集教育、娱乐和励志于一身的午餐袋：即使你的品牌处于成长与爆发期，也要注意维持你的品牌与目标市场的情感纽带
64．结交全球之朋友：利用免费的样品推广一本图书或一个具有社会责任感的企业
65．小题也要大作：巧妙地利用一些小道具或派发赠品，将那些难以言表的概念转化成有形且真实的实物
第三章 纸质市场营销工具的力量：即使在互联网时代，海报、打折券、明信片以及公司标志仍然能在竞争中漂亮地出击
66．基思?比斯到底是何许人也？充分利用独特的名字并将善意注入其中，以打造独特的商业行为
67．脸对脸的肖像图：创造一个能够让你的团队成员展现自我的平台或方式
68．打造商业名片的社交功能：通过模仿社交媒体符号来设计商业名片，以创造更加广阔的市场
69．一个学校一次就成功地改变了形象：使用营销小册子改变组织的形象
70．近距离接触艺术家：制作系列海报来宣传大范围、多样性的大型活动
71．奥马哈牛和滑雪板：将象征性标志和当下文化有机结合起来，创造一个让大家熟悉的品牌标志
72．一个国际品牌的本土化移植：让一个已经存在且成熟的品牌在其他
国家引起当地人的共鸣
73．向To The Point针灸公司学习：把找专业设计人员制作和自己动手干结合起来，达到节省费用的目的
74．形象咨询师帮你打造好的第一印象：用你的个性实现个人品牌的区分
75．出版的成功秘诀：采用漂亮、令人回味的图片来强化书的内容
76．家庭医生上门出诊的艺术：使用简单的品牌标志，把传统价值观念和现代企业联系在一起
77．一次不同寻常的社区活动促进了友善：使用响亮的名字发起行动
78．一个传媒公司脱颖而出：使用别出心裁的视觉设计取代千篇一律的B2B设计，以博得关注
79．公司的名字消极地传递了信息？重新命名，提升销售额
80．一个具有历史魅力的公寓：把文化遗产融入视觉营销，突出产品的主要卖点
81．有人情味的人力资源：一个咨询企业使用描述性的名字和漫画使自己脱颖而出
82．囊括所有的音乐类型，如爵士、放克（骤停打击乐）、流行乐以及说唱音乐：为了吸引年轻的音乐受众，在视觉宣传资料上做文章
83．大胆地沟通问题：利用直白、大胆的图像传达你想要表达的重要信息
84．吃还是被吃：在本土营销中诉诸当地口味和文化
85．全球户外运动品牌服饰：展现品牌外观和性能至关重要
86．捕捉历史：制作一本附有高质量图片的纪念册，传播企业的价值
87．人人为我，我为人人：以低成本的方式赋予现存营销宣传资料以新的用途
88．通过设计营造氛围：使用定制的商务娱乐活动邀请函能让你的活动更有成效
89．高端奖励：发放高档消费券，提升客户忠诚度，销售配套服务
90．用好家族史：通过精美的印刷设计让企业的故事栩栩如生
91．一个工业企业逆势而上：通过颜色和设计展示产品质量，形成竞争优势
92．锐化视觉：使用巧妙的广告让观众驻足观看并思考他们的需求
93．一个四季皆宜的项目：创建一个能够贯穿全年的营销主题
94．销售快车道：使用销售手册阐释销售流程，培训不断扩大的销售队伍
95．三维名片：通过名片彰显你的创新能力
96． Symchych是什么？突出强调一个难以拼读的名字，成就赢家
97．技术也能够变得性感：改变客户对你所在行业的刻板印象，让客户更愿意接近它
98．让节省看上去更体面：给想省钱的人发放代金券和优惠券
99．好的设计贯穿于生产到营销：设计具有保存价值的明信片，达到使业务源源不断的目的
对于我来说，这本书只是抛砖引玉。期待这本书能够给读者带来一些有益的启发。在本书中，我们所列举的99个案例都与您的组织或者企业有或多或少的相似之处，你们可以使用其中那些成功的视觉营销元素来开拓市场，也许会取得不俗的效果。
为什么要使用视觉的营销手段？
整个世界都是可视的。眼睛是人类的心灵之窗。我们用眼睛来认识这个世界，我们用眼睛来获取教给我们的事情，从而影响我们的行为模式，调试我们的性格，并且左右我们的决定。无论是在互联网上，在书册上，还是在我们每个人的生活中，最让人印象深刻的营销方法就是出其不意地抓住人们的注意力。
在图书市场上，关于营销的图书可谓琳琅满目，其中不乏一些优秀的作品。然而，在这些海量的市场营销图书中，很少一部分提到设计（视觉）与市场营销（对购买行为的影响）间的联系。即使涉及该部分内容，也很少将其与规模不大的中小企业的实际业务联系起来。值得注意的是，在当今这个互联网时代，我们迎来了中小企业使用电子、印刷以及三维视觉技术拓展营销业务的黄金时期，这在历史上是绝无仅有的好时机。技术的发展使得视觉营销从一种“奢侈”的工具转变为中小企业也可以使用的“平民”工具，这在以前是不可思议的。从前，人们普遍认为只有大型企业才能够投入较多的资金进行视觉营销的运作，而在当时，事实也确实如此。
对于中小型企业而言，如今互联网的发展使得中小企业很容易在网上找到专业的视觉设计人才，从而达成本企业或组织需要的视觉营销效果。就那些喜欢自己动手的人而言，如今的在线软件服务和视觉设计工具使得在包装自我或者自己的产品时加入引人入胜的视觉元素变得相当容易。
本书能为读者带来什么
本书是关于市场营销方法的一本抛砖引玉之作。我们在研究了500个有效的视觉营销案例之后，精选了其中最具代表性、特殊性、创新性、实用性的99个案例，同时，还尽量使这99个案例能够多元化，供中小企业主乃至营销人员借鉴和使用。站在作者的立场而言，关键是找到那些不仅“看起来很美”的案例，而且要具有实操性，能够让中小企业借鉴、学习后在实践中得到较高的投资回报。
我们在全美甚至全球范围内搜集案例，读者可以在本书中发现极具创意和智慧的成功项目，往往使用出人意料的视觉元素吸引大众的眼球，它们大都出白天才设计师之手。此外，读者还可以在其中找到简单易上手的视觉营销案例，它们往往只需要很少的资源就能够有效地执行下去，并达到理想的效果。这些案例的范围很广，如以科技为本的营销解决方案——使用二维码的方式在海报或者三维展示台上吸引客户。有些营销方案既复杂又别具特色，例如谷歌公司研制的Cardboard，Cardboard最初是谷歌法国巴黎部门的两位工程师大卫·科兹和达米安·亨利的创意。他们利用谷歌“20％时间”的规定，花了6个月的时间，打造出这个实验项目，旨在将智能手机变成一个虚拟现实的原型设备。这个看起来非常寒碜的再生纸板盒却是当年I／O大会上最令人惊喜的产品，这就是谷歌推出的廉价3D眼镜。
我们把本书的全部内容分为3个部分来阐述。第一部分的内容集中在网络以及电子的视觉营销方案上。第二部分则集中介绍包装、陈列以及有形的三维市场营销设备。第三个部分的内容包含印刷技术以及品牌、徽标等设计技巧。在每一个案例的后面，我们都提炼出该案例的精华内容和实践指南，以帮助中小企业领导者乃至营销人员将其应用于实际工作之中。
本书的宗旨在于将提炼出的市场营销精华智慧传递给中小企业的领导者、创意工作者以及将来有志于从事该领域的学生。我们希望本书能够激励您发挥自己的潜能，将自己在视觉营销方面独特的想法融入实际的营销工作中，为企业的发展以及自身职业生涯的发展带来实实在在的益处。
