第一章 绪论
第一节 中国零售业概述
第二节 零售业跨国经营：理论框架
第三节 零售业跨国经营：文献综述
第四节 中国零售业跨国经营的现状
第五节 研究思路及研究方法
上篇 中国零售业国际竞争力
第二章 中国零售业国际竞争力分析
第一节 中国零售业国际竞争力基本概况
第二节 中国零售业SCP分析
第三节 中国零售业国际竞争力“钻石模型”分析
第四节 提高中国零售业国际竞争力的路径分析
第三章 中国零售业“走出去”的必要性和可行性
第一节 中国零售业“走出去”的必要性
第二节 中国零售业“走出去”的可行性
第三节 中国零售业“走出去”的SWOT分析
第四章 中国零售业“走出去”战略的支撑体系
第一节 理论框架
第二节 实证研究的主要结论
中篇 中国零售业“走出去"的战略支撑
第五章 中国零售业“走出去”的战略支撑：宏观层面
第一节 法律法规、政策支持体系
第二节 统筹协调体制机制
第三节 服务平台体系
第六章 中国零售业“走出去”的战略支撑：中观层面
第一节 流通市场体系建设-
第二节 行业标准建设
第三节 和谐工商关系构建
第四节 内外贸一体化
第五节 行业中介作用
第六节 关联产业联动发展
第七节 现代零售商业技术
第七章 中国零售业“走出去”的战略支撑：微观层面
第一节 更新经营观念
第二节 实施创新驱动
第三节 增加研发投人
第四节 国际化人才战略
第五节 专业化、特色化、品牌化发展
下篇 中国零售业“走出去"战略的实施
第八章 中国零售业“走出去”的战略选择
第一节 目标市场宏观环境分析
第二节 零售市场细分和定位
第三节 零售市场竞争战略
第四节 零售目标市场选择
第五节 零售业态选择
第六节 进入方式选择
第七节 标准化和本土化战略
第九章 中国零售业“走出去”的策略选择
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
第十章 零售业国际化新趋势：跨境B2C电子商务
第一节 全球跨境电子商务市场
第二节 中国跨境B2c电子商务
第十一章 中国零售业“走出去”战略的风险评估和管理
第一节 中国零售业海外投资风险种类
第二节 中国零售业海外投资风险评估及控制
附录
《中国零售业国际竞争力研究》企业问卷
《中国零售业国际竞争力研究》专家问卷
参考文献
后记