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书名 奢侈品品牌营销(创建实施案例)
分类 经济金融-经济-贸易
作者 (法)戴安娜·代尔瓦勒
出版社 东华大学出版社
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简介
内容推荐

戴安娜·代尔瓦勒著的《奢侈品品牌营销(创建实施案例)》主要介绍如何进行奢侈品的营销,包括找到正确的奢侈品目标角色,打造引人入胜的故事,设计独特的品牌代码,找准品牌定位,适应本土顾客的感知,招募品牌代言人,培养专业技术等内容。该书案例丰富生动,言简意赅、深入浅出地讲解了奢侈品管理,是本值得参考学习的好教材。

目录

第一章 找到正确的奢侈品目标角色

 1.1 顾客追求地位的生理因素:金色苹果手机iPhone案例

 1.2 从上海到巴黎的奢侈品顾客分布图

 1.3 奢侈品顾客类型学:路易·威登LV PK迈克·高仕Michael Kors

 1.4 用户角色模型框架:宝马BMW案例

 1.5 接触奢侈品顾客:捷豹Jaguar案例

 1.6 第一章复习和练习

第二章 打造引人入胜的故事

 2.1 创造传奇:哈雷戴维森Harley Davidson在印度

 2.2 强大的品牌故事:香奈儿Chanel案例

 2.3 黑袜子BlackSocks的故事:颇为尴尬的轶事

 2.4 讲故事框架:法国米歇尔&奥古斯丹Michel et Augustin饼干

 2.5 巴黎代尔瓦勒Derval Paris高级定制帽

 2.6 第二章复习和练习

第三章 设计独特的品牌代码

 3.1 上海滩Shanghai Tang:China Fashion Chic盛典

 3.2 品牌代码融合:Y-3

 3.3 品牌命名:埃麦尼吉尔多·杰尼亚Ermenegildo Zegna案例

 3.4 看得见的密码:克里斯提·鲁布托Christian Louboutin和“中国红”

 3.5 品牌代码框架:索菲特酒店Sofitel”Cousu—main”的体验

 3.6 第三章复习和练习

第四章 找准品牌定位

 4.1 Grand Optics的奢侈品再定位

 4.2 轻奢:体验凯特-丝蓓Kate Spade

 4.3 替代产品:保时捷Porsche在中东

 4.4 定位图框架:奈斯派索Nespresso案例

 4.5 高端顾客目标群体:美国运通American Express

 4.6 第四章复习和练习

第五章 适应本土顾客的感知

 5.1 施华洛世奇Swarovski让每个微笑闪耀绽放

 5.2 与星共餐:遇见克拉多·米凯拉佐大厨Chef Corrado Michelazzo

 5.3 生活方式类奢侈品品牌:路易威登集团LVMH案例

 5.4 感觉处理能力剖析框架:丝芙兰Sephora案例

 5.5 统一是关键:高田贤Flower by Kenzo香水案例

 5.6 第五章复习和练习

第六章 招募品牌代言人

 6.1 明星代言:从沙鲁克·汗到亚历山大·波尔克

 6.2 开启中国的高级定例

 6.3 成为意见领袖:PAN'S案例

 6.4 获得国际认可的重要性:查尔斯·菲利普Charles Philip案例

 6.5 影响者示意图框架:万宝龙Montblanc案例

 6.6 第六章复习和练习

第七章 培养专业技术

 7.1 工艺的重要性:昆庭Christofle案例

 7.2 分享专业技术:Make Up For Ever Academy

 7.3 欢迎马克西姆Maxim’s de Paris

 7.4 核心业务框架:在维蕾德Weleda按摩

 7.5 从戴森Dyson到特斯拉Tesla谈奢侈品的创新

 7.6 第七章复习和练习

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更新时间:2025/3/1 9:54:12