由马克态所著的《参照群体对消费者品牌认同的影响研究》一书把自我概念与品牌形象区分为自我概念与品牌形象一致与自我概念与品牌形象不一致，再加上群体概念与品牌形象一致与群体概念与品牌形象不一致，两种一致与两种不一致进行组合形成了四种有关品牌形象的类型，然后利用了社会认同理论、社会比较理论、平衡理论，在不同品牌形象类型基础上采用实证的方式研究了成员群体、规避群体和渴望群体对消费者品牌认同的不同影响作用。本书丰富和扩展了参照群体的应用领域，深化了对消费者品牌认同的认识，揭示并证明了消费者人际关系影响易感性作为人的特质在参照群体对消费者品牌认同影响中所起的调节作用。

由马克态所著的《参照群体对消费者品牌认同的影响研究》一书认为消费者对品牌的认同程度，一方面首先取决于自己对品牌的认识程度，如果品牌形象与自我概念相一致，与自我形象相一致，消费者对品牌认同程度就高，另一方面又与消费者的不同参照群体有关，成员群体、规避群体和渴望群体对消费者的认知与行为有着不同程度的影响作用。同时，在不同情景下，同一种参照群体对消费者的认知与行为影响也不一样。消费者自身的个性也会影响、调节参照群体对消费者品牌的认同程度。

内容摘要

第1章 绪论

 1.1 研究的背景和研究问题的提出

 1.2 研究的目的和意义

 1.3 研究内容与结构安排

 1.4 研究的基本路线

 1.5 研究方法

 1.6 研究的可能创新之处

第2章 文献综述

 2.1 参照群体文献综述

2.1.1 参照群体的概念

2.1.2 参照群体的种类

2.1.3 参照群体对消费者产生影响的因素

 2.2 品牌认同文献综述

2.2.1 认同的涵义

2.2.2 品牌认同的涵义

2.2.3 品牌认同的作用

 2.3 品牌形象文献综述

2.3.1 品牌形象定义

2.3.2 品牌形象的特征

 2.4 自我概念与自我一致文献综述

2.4.1 自我概念的定义

2.4.2 自我概念的功能

2.4.3 自我概念与自我形象

2.4.4 自我一致理论

第3章 基础理论

 3.1 社会认同理论

3.1.1 认同与社会认同

3.1.2 社会认同理论

3.1.3 社会认同的动机

 3.2 社会比较理论

3.2.1 社会比较的涵义

3.2.2 社会比较的类型

3.2.3 社会比较的动机

3.2.4 社会比较的效应

 3.3 平衡理论

3.3.1 平衡理论的原理

3.3.2 平衡状态与不平衡状态

3.3.3 平衡理论与本研究的结合

第4章 研究模型与假设

 4.1 参照群体对消费者行为的影响作用与机制

4.1.1 参照群体对消费者行为的影响作用

4.1.2 参照群体对消费者行为的影响机制

 4.2 研究模型与假设的提出

 4.3 研究一：参照群体对消费者品牌认同度的影响模型与假设

4.3.1 研究一：参照群体对消费者品牌认同的影响模型

4.3.2 研究一：参照群体对消费者品牌认同的影响假设

 4.4 研究二：成员群体对不同易感性消费者品牌认同度的影响模型与假设

4.4.1 成员群体、非成员群体的作用与易感性的作用

4.4.2 研究二：成员群体对不同易感性消费者品牌认同度的影响模型

4.4.3 研究二：成员群体对不同易感性消费者品牌认同度的影响假设

第5章 研究设计与方法

 5.1 研究一：参照群体对消费者品牌认同度的影响设计与方法

5.1.1 实验设计

5.1.2 念测量

5.1.3 数据处理、分析与结果

 5.2 研究二：成员群体对不同易感性消费者品牌认同度的影响设计与方法

5.2.1 实验设计

5.2.2 构念测量

5.2.3 数据处理、分析与结果

第6章 研究结论、启示、不足与未来研究方向

 6.1 研究结论

 6.2 研究启示

 6.3 研究不足与未来研究方向

6.3.1 研究不足

6.3.2 未来研究方向

附录一 研究一实验流程设计

附录二 研究二实验流程设计

参考文献

后记