《国家中等职业教育改革发展示范学校鲁台职业教育交流对接特色课程规划系列:行销管理》充分体现行动导向的教学理念。本教材共八部分，每一部分就是一个行动任务，从认知性学习任务如鸟瞰行销到基于行销业务的工作任务，如确定行销之产品、掌控价格等，让学生从单纯的学科学习到置身于工作情境进行行销决策，可以指导学生由学到用，有利于形成学生从事行销工作的职业能力。

单元一鸟瞰行销
主题一初识行销
主题二树立行销观念
主题三关注行销发展
单元二透视行销环境
主题一认知行销环境
主题二探视行销内部环境
主题三总揽行销外部环境
主题四分析评估行销环境
单元三分析消费行为
主题一探寻消费者需要和动机
主题二探析顾客价值
主题三探究影响消费者购买行为的因素
主题四探讨消费者购买决策
单元四品味市场细分与定位
主题一品味市场细分
主题二探究目标市场策略
主题三整合市场定位策略
单元五确定行销之产品
主题一规划企业的产品组合
主题二开发新产品
主题三随产品“成长”而行销
单元六掌控定价
主题一制定价格
主题二剖析价格策略
单元七建设行销渠道
主题一解析行销模式
主题二设计行销通路
主题三分析渠道冲突
主题四管理行销渠道
单元八组合行销模块
主题一初识人员推销
主题二广告
主题三营业推广
主题四开展公关活动