商业竞争日益激烈，微信品牌营销已经是大势所趋。因此，《微信品牌营销》作者柯桦龙根据自己多年的微信营销经验，提炼了全面的理论知识，并进行了大量的案例分析，为营销人提供参考，帮助解决微信品牌营销中的实际问题。微信作为社交媒体的重要组成部分，其未来的发展预测也是值得讨论的话题。本书在实践层面进行总结的同时，也站在理论的高度，对微信品牌营销今后的发展进行了前瞻性的战略分析。作为一部以微信品牌营销实践为着力点的专著，不失为新媒体营销时代的奠基之作，也必将对微信品牌营销领域产生深远的影响。

告别单纯的微信营销，开启品牌营销新纪元。柯桦龙编著的《微信品牌营销》是一本将微信与品牌结合到一起的著作，旨在成为微信品牌营销的标准参考书。书中不仅提供了长远布局的可行思路，还提供了切实可落地的实操方法。

从实践的角度出发：对实操过的微信品牌运营、朋友圈广告及品牌运营案例进行深度解析，包括微信软文撰写的3个要素及4种表现形式、高效打造品牌的9个大招、个人品牌塑造的实用技巧、9大行业的实战案例等，不仅提供方法论，更提供具备参考价值的实践经验。

从高效的角度出发：首次揭秘作者自创的“文艺与商业融合”方法论及品牌营销的“独孤九剑”，并结合文案、言行详细介绍了高效塑造品牌不可不知的方法、规则。

从系统的角度出发：从微信品牌营销的大环境、价值及成败因素讲起，以囊括借助平台塑造品牌，借助文字、图片、视频及HTML5塑造品牌，借助朋友圈、活动、社群塑造品牌为主要内容，最后落笔到经典品牌实战案例。

本书对品牌营销人、微商以及企业主有着很强的指导性意义，不仅能够手把手指导微信营销的规划，更注重实际操作，从而助力品牌传播！

前言

第1章 微信与品牌营销

 1.1 为什么是微信品牌营销

1.1.1 降低品牌开发客户成本

1.1.2 让你的品牌遍布每个角落

 1.2 微信开启品牌营销的新纪元

1.2.1 早期营销理念的演进

1.2.2 我国的品牌营销进程与案例

1.2.3 微信品牌营销优势

1.2.4 微信营销的可能性

 1.3 微信的营销价值

 1.4 微信品牌营销—让品牌说话

 1.5 微信营销优先考虑品牌感

 1.6 销售乏力与品牌营销的因果

1.6.1 品牌营销是一种投资行为

1.6.2 今天的销售情况是前期营销累积的结果

1.6.3 微信品牌营销目的是提高销售概率

1.6.4 销售是诸多因素的结果，品牌本该做得更好

1.6.5 微信营销不仅仅是营销

第2章 如何高效进行微信品牌营销

 2.1 文艺与商业融合

 2.2 独孤九剑—打造优质的微信品牌营销

2.2.1 找出品牌的核心特质，专属定制

2.2.2 品牌成功的秘诀在于长期深耕细作下的瞬间爆发

2.2.3 匠心方能独具情怀

2.2.4 功夫在诗外，提升审美品位是品牌进行微信营销的关键

2.2.5 品牌微信功能不是搭载越多越好

2.2.6 微信品牌营销要契合平台属性

2.2.7 热点来去匆匆，品牌巧搭顺风车

2.2.8 微信品牌营销需善于运用推广渠道

2.2.9 没有数据分析就没有品牌的微信营销

 2.3 选择服务号还是订阅号

 2.4 善于借助第三方平台

 2.6 个人微信品牌营销案例精选

 2.7 企业微信品牌营销案例精选

 2.8 微商微信品牌营销案例精选

 2.9 朋友圈广告案例精选

第3章 如何写出疯狂传播品牌的文案

 3.1 品牌文案三要素

3.1.1 自带头条属性的标题

3.1.2 引人入胜的文案主体

3.1.3 核心卖点是功能而非特色

 3.2 品牌文案的展现形式可以生动多样化

3.2.1 文字

3.2.2 图片

3.2.3 视频

3.2.4 H

第4章 你的言行就是你的品牌

 4.1 个人如何通过微信塑造品牌

 4.2 微商高层打造个人品牌的技巧

 4.3 个人微信加粉小技巧

 4.4 朋友圈内容精选

 4.5 朋友圈互动话题精选—让微信走进你的世界

第5章 微信品牌营销经典案例分析

 5.1 纯粹微商：膜幻世界从零到亿

5.1.1 微商的疑问

5.1.2 微商成长之路

5.1.3 微信活动是吸粉最强利器

5.1.4 成就微商从零到亿

 5.2 为微商而生，微信营销塑造美谛微商传奇

5.2.1 如何做成功的微商

5.2.2 完美途径增加好友

5.2.3 优质产品传播价值

5.2.4 共同理念获得好感

 5.3 才子男装话题营销案例

 5.4 微信品牌营销助力功夫动漫百亿梦

5.4.1 打造中国第一动漫品牌

5.4.2 打造中国动漫互联网第一人

 5.5 生产型企业进行微信品牌营销

5.5.1 打造“微信时装杂志”

5.5.2 多样化推广

5.5.3 微信平台建设

5.5.4 平台和品牌双赢

 5.6 雄发车行地域性品牌的本地化微信营销

5.6.1 本地化精准营销

5.6.2 细致化运营服务

5.6.3 巧妙结合热点事件

5.6.4 植入互动游戏

 5.7 养生专家通过微信助力打造专家形象

 5.8 领袖魅力演说善用微信聚拢人心

 5.9 【周一解书】基于微信的付费阅读为什么火了

 5.10 疯狂55°杯的经验：以诚为贵

 5.11 近亿元打造的Gmall不止是微信商城

附录 优质微信公众号推荐

2．粉丝的每一次传播都为品牌做加法

吸引微信圈较强黏性的粉丝，能确保粉丝的每一次传播都为品牌做加法，这自然节省了品牌建设成本。品牌在微信端围绕核心价值而展开，任何一次营销活动都能够尽量体现、演绎出核心价值。新闻炒作、软文宣传等任何与微信粉丝、消费者沟通的机会，都能够演绎出品牌的核心价值。

3．微信营销是对品牌战略的深度发掘

卓越的品牌在规划、提炼核心价值时，非常注重品牌的威望感建立，使品牌具有延伸能力与扩展能力。对微信粉丝的长期积累，是对品牌未来延伸能力的铺垫，只有在品牌做大做强之后，才能利用品牌的强大核心价值认同来带动较多产品的畅销。微信粉丝长期保持对品牌的关注，是一个巨大的潜在消费群体，而对微信粉丝的积累和维护的成本，显然大大低于传统开发客户的成本。

1．1．2让你的品牌遍布每个角落

移动互联网时代的到来，给企业品牌推广传播的途径带来一定的冲击，同时，也给企业品牌带来了新的机遇。移动互联网逐渐引起企业的强烈关注和重视，品牌传播在移动端必须有所作为。微信营销作为蓬勃发展的营销新途径，将有无限可能，更能够让品牌遍布每个角落。

1．传统广告在当下的局限性

品牌传播的传统方式就是广告，而传统广告的受众面有一定的局限性，针对性不够强，投入成本较高，风险较大。在备受关注的互联网时代，微信营销对于品牌传播具有更多有利因素，能全面推广到潜在人群，更具有长期的传播效果。

2．生动内涵提高品牌美誉度

生动有内涵的品牌，一定是通过充分的曝光，得到受众认知和推崇。三蝌优认为，在移动互联网时代，品牌传播需要契合大众的兴趣和行为习惯。微信作为当下最为普及和热门的客户端，是品牌传播的一件利器。在微信端，通过搭建品牌微信官网，精致又系统地展示品牌内涵，融合潜在客户人群的关注需求，能够做到潜移默化地向受众传播品牌，提高品牌美誉度。

3．保持潜在客户活跃度与互动

潜在用户作为品牌的粉丝，一直活跃在微信上，就是不断在积累用户。微信营销还可以通过H5轻应用、互动游戏活动等形式加强与用户的互动，提升活跃度和关注度。三蝌优认为，做好与粉丝的互动，通过情感营销等手段打动人心，极力减少用户流失，那么这些用户就有无限的传播力。

4．微信营销的品牌影响力

微信好友之间具有较强的绑定关联，同时，好友的传播能够大大提升可信度。每个微信好友都有朋友圈，好友的再分享就等于再次扩展更多的朋友圈，裂变传播将带来巨大的传播范围，具有很强的影响力。微信营销，通过强大的黏性关联，让品牌从受众人群手中主动地不断扩散传播。

微信无处不在，品牌也就无处不在。作为社会化立体网络营销倡导者，坚信社会化媒体营销能够让品牌遍布每个角落。

1．2 微信开启品牌营销的新纪元

品牌营销随着科技的进步逐渐发生改变，许多想法由不可能变成了可能。这些基于技术进步发生的变化，对于品牌营销而言既是机遇也是挑战。信息技术发展速度之快、格局变化之大，也让品牌营销一日千里。微信从一个社交媒体平台到被开发成为营销媒体，其中积蓄的力量，足够开启一个品牌营销的新纪元。

1．2．1 早期营销理念的演进

品牌营销从出现开始，就一直是一个热门领域，其中不乏研究人员从实际的营销策略当中提取出相应的营销理论。尽管当下的微信品牌营销是全新的领域，但是从微信营销策略的表现手法上看，与早期的营销理论有着异曲同工之妙。我们要做好微信品牌营销，就有必要了解一下早期营销理论的发展进程。

(1)UPS理论——理性诉求至上：20世纪50年代，R·雷斯提出了UPS理论(Unlque Selling Proposition)。UPS理论强调产品的独特性，让消费者明白购买产品可以获得什么利益，立足于理性诉求。

(2)品牌形象论——情感诉求至上：20世纪60年代，“广告教父”D-奥格威提出，塑造品牌是广告的主要目标。应力图使品牌具有并维持一个高知名度的品牌形象，满足消费者的心理需求，应更倾向于品牌的情感诉求。

(3)定位理论——品牌联想至上：20世纪70年代由A-里斯和J·屈特提出的品牌定位论，主张品牌应该把产品定位于潜在顾客心中。其目的是让品牌和产品在消费者心里获得一个据点，集中火力在一个狭窄的目标上，让品牌形象深植于消费者的脑海。

(4)新4P理论——滋养市场至上：20世纪80年代，科特勒教授对原有的4P理论(Product，Price，Place，Promotion)进行了重新定义，提出“企业必须积极创造并滋养市场”。“优秀的企业满足需求，杰出的企业创造市场”是他的名言。他的理论改变了以推销、广告、市场研究为主的营销概念，认为市场营销必须成为商业活动的中心，重点必须在客户身上。P2-4

微信品牌营销的时代

弓箭、刀枪等冷兵器在古代战场主导了数千年，近代兵器的出现终结了一个时代，同时也迎来兵器领域的爆发性发展。冷兵器主导千年没有本质性变革，而如今数年时间武器就进行一次大规模升级。品牌之间的竞争，甚至企业之间的竞争亦如一场没有硝烟的战争，营销就是重要的武器。试想：如果市场已经进入现代军事时代保持不断的更新升级，你还沉醉在冷兵器时代不可自拔，如未开战尚可闲定自若，一旦开战，则易速败完败。

面对现状，如何紧随甚至引领时代，品牌营销该如何破局？微信是一条绕不开的路。

微信从一款单纯的社交软件开始，随着用户不断累积及平台本身的不断完善，越来越多的人开始重视微信营销，其中有许多企业做微信营销，有微商做微信营销，有自媒体人做微信营销。微信营销似乎迅速成长为一个江湖，里面有各种各样的流派，每家各有所长，每个流派的精湛者几乎都对营销有一定研究。

我与我的团队，作为最早一批致力于微信营销的实践者，一方面见证了这个行业的发展，见证了微信第一批公众号，见证了最早的微信第三方技术，见证了一批自媒体大号的不断兴盛，见证了微商的兴起，见证了各大品牌在微信等社会化媒体越来越大的投入以及真刀真枪的博弈。另一方面，我们一直坚守品牌营销的思路，更多地从品牌营销的角度出发，因为我们认为品牌是营销的基石，更多的营销行为都应该沉淀为一种良好的品牌形象与品牌格调。

或许品牌营销本身是一项较大的整体的工程，需要一段时间的积累与铺垫，达成企业主期待的销售周期比较长，因此在一段时间内，更多的企业选择能够短期、直接带来销售效益的营销方式来进行微信营销。

令人欣喜的是，随着时间的推移，越来越多的企业主体会到微信品牌营销的重要性，随着一些知名品牌取得较大成功，微信品牌营销越来越多地被市场提及，类似的课程也铺天盖地而来。

但是许多企业主包括品牌营销人士反映上了许多课程、听过许多培训，真正实操落地下来，难度依旧很大，一方面受限于对微信平台本身的不够熟悉，另一方面是在品牌营销的顶层框架设计上捉襟见肘。

当越来越多的企业主及品牌营销人不断询问我如何做好微信品牌营销时，我逐渐下定决心，结合自身长期在一线操作微信品牌营销的情况，做出一本通俗易懂，既能够在思维上给读者以启发、又能指导其实际操作的微信品牌营销书籍，我把它定义为微信品牌营销领域的实践指南与“百科全书”。

为了更详尽地把微信品牌营销领域的干货与精华融入本书，我与三蝌优顾问团队的黄素桢老师、曾鸿庆老师、Celia老师、吴建芳老师一方面不断收集分析总结近年来实操过的案例，另一方面不断往返北京、上海、广州及中国内陆的许多地区与众多行业老师、企业主、品牌营销人交流梳理，不断论证观点与求证思路。在此过程中，尤其得到营销极客李东阳先生的全力支持与配合。

本书的初衷是希望读者能够在社会化媒体迅速兴起的时代，更加注重以微信为代表的新媒体领域的品牌营销，在营销过程中拉近与消费者之间的距离，甚至在产品尚未呈现在消费者眼前时，消费者对品牌已经有较为深入的认知与认同。而这些与品牌拉近距离的消费者，其实就是跟品牌营销关系最深的人，他们中的许多人能够影响更多的人群来了解品牌，这样，企业的微信品牌营销便是上了一个台阶，这即是企业微信品牌营销的时代。

谭飞影视圈的知道分子、时代天骄总裁

柯桦龙所倡导的品牌营销思路很对市场胃口。柯桦龙为颠覆传统而生，他身怀“独孤九剑”绝技，能在求新、求奇、求变中为营销精准把脉，一击即中！

蔡艺勇雀实香总经理、投资人

Kevin的“文艺与商业融合”理念见解独到，对传统企业在新形势下进行新媒体传播非常有用。告别传统广告的狂轰乱炸，用一种走心、独特的形式影响消费者。

李东阳营销极客商学院院长

本书采用的是取势、明道、优术的微信品牌营销思维框架。“取势，明道，优术”是我们在营销领域教学工作中一直遵循的逻辑。本书从“趋势，顺势，借势”讲起，即从微信品牌营销的“道”讲起，然后用亲身实战案例和多年扎实的营销、广告、品牌、文案功底向大家展示了微信品牌营销的“术”。全书逻辑严谨，方法实战。除了案例，更有思维框架，适合实践指导微信品牌营销执行。本书为目前微信品牌营销书籍里最具实战和指导意义的。

刘东明北大清华电商网络营销总裁班授课专家

新媒体时代，人人皆媒体。好的创意会成为“引爆点”，以迅雷不及掩耳之势传播至互联网，“四两拨干斤”，同时以雷霆万钧、千军万马之势成就品牌营销。自微信诞生起，一个新的品牌营销的时代便开启了。任何时代商业的本质都是不变的，即“道”不变，但是“术”顺势多变。桦龙的新书中将“道”“术”相应，道法自然，娓娓道来，融商融智，既有移动互联网时代品牌营销世界观的“道”，又有借助微信工具方法论的“术”。“独孤九剑”招招精彩，精选案例精致独特，练就微信品牌营销时代“江湖第一剑”。