王春颖著的《公司增长的本质》从信息社会千年大趋势说起，以共生论看信息文明作为收笔，对公司增长的本质娓娓道来，既体现了理论高度，又十分接地气。

本书将经济增长本质的探讨带进了一个全新领域，为诸多经济现象，尤其是步入信息社会后一些传统经济学无法解释的经济现象提供了新的有力解释。同时，书中案例丰富，总结提炼到位，可读性强。经济增长与每个人息息相关。总的来说，无论是对于政府决策者、企业管理层还是普通百姓来说，这本书都具有重要的现实指导意义。

宇宙中信息与熵之间的战争是永恒的战争。如果没有信息量增长，我们将陷入持续的无序和混乱之中。信息量增长，统一了社会、经济、公司增长现象背后的本质。

现代公司的增长在非平衡系统中，集中表现为公司的网络构建能力、自适应能力、丰富多样性能力、固化信息的能力和分析计算能力，其中分析计算能力是公司信息增长这场永恒之舞中的皇后。

王春颖著的《公司增长的本质》开创了从信息学、物理学角度跨界研究企业管理的先河，颠覆了公司增长和管理的传统假设，重新定义了企业管理新秩序。

序一

序二

推荐语

前言

引言 如何看待我们这个时代

第一部分 从信息论看千年大趋势

 第1章 一切藏在信息里

01 信息论——新世界观

 信息是什么？

02 两个大脑

 脑科学

 算力与智力的增长

 大转向

03 公司增长的机制

第二部分 互联网改变了什么

 第2章 互联网改变了什么

04 结构

 产业链结构重组

 价值链重组

 组织结构重组

05 模式

 只读模式

 社交模式

 智能模式

 智慧模式

06 网络构建能力

 第3章 “互联网+”，理解信息

07 信息要免费

 边际成本

 边际价格免费

 边际效益递增

08 意外的信息才是惊喜

 随机性

 关注度

 时间

09 信息要自由

10 信息要共享

11 信息经济

 C2F：大规模定制化生产

 C2C：个性化家庭工厂

第三部分 重新定义公司

 第4章 非平衡系统

12 不确定的世界

 不确定性

13 非平衡系统

14 能量—信息环

 第一能层：意义

 第二能层：创意驱动的文化

 第三能层：自组织

 第5章 量化管理

15 管理比

 管理者的任务重新界定

16 人比

 第四能层：产品势能

 第五能层：环境

第四部分 增长模式

 第6章 产品驱动增长模式

17 从工具到生态

18 是什么限制了增长？

 多元利润池

 第7章 生态链驱动增长模式

19 软硬一体化

 生态链和传统产业链区别

20 用户—生态链

 第8章 生态链融合驱动增长模式

21 入口之争

22 生态繁荣

 第9章 星球驱动增长模式

23 相生互动

24 信息之门——大数据云计算

第五部分 站在更高秩序上

 第10章 从共生论看信息文明

25 二元论的终结

26 信息文明的曙光

全球意识

 人和自然的共生关系——生物圈文明

 人和机器的共生关系——机器文明

 人和人的共生关系——社会文明

 企业和企业的共生关系

结束语：对内开放

致谢

近代科学时代，人类对原子世界的物质和能量两大资源的利用创造了极高的生产力。但无论如何，从上古泰勒斯公元前600年到公元1948年，长达2500年的大尺度历史中，人类对资源的利用一直没有逃出原子世界。直到1948年香农信息论诞生之前，人类利用的主要是物质和能量这两种资源。尽管信息一直就存在于宇宙中，却一直没有被视为资源加以利用。即便是今天，身处信息世界的大潮中，我们对信息是什么依然知之甚少。

20世纪50年代，香农、维纳、图灵、诺依曼等人，将信息的研究推向了高潮。从此科学的研究框架变了，从研究物质、能量转变为研究信息，从对物质及力的研究转向为对信息的研究。正是由于信息论的诞生，各门科学研究大踏步地前进，掀起了波澜壮阔的新科学革命。这段科学历史对我们今天的影响至深，可以说，没有信息论诞生后各门科学和信息的结论，我们也就不可能看到信息技术、通信技术、人工智能、基因技术等科学技术今天的成就。

生物学和信息论的结合，诞生了分子生物学。基因一词是丹麦植物学家威廉·约翰森1910年提出的，在这期间生物学的研究并没有多大进展，信息论出现后，很快，生物学家将信息量这样的信息论中的术语应用到蛋白质、氨基酸上。最终詹姆斯·沃森和弗朗西斯·克里克发现了双螺旋结构的DNA。生物学家借助信息揭开遗传密码的黑箱，知道了DNA的遗传密码。

基因被定义为DNA片段中携带遗传信息的一段线性排列。这段线性排列就是由信息组成的。DNA的支架是由磷酸和脱氧核糖组成的双螺旋，双螺旋中包含数百万的横档。生命的遗传密码就刻在梯子的横档上。每一个横档包含两位数据，数据来自四种碱基A、C、G、T的互补配对。碱基互补配对原则不变，但碱基对的排列顺序千变万化，通过氢键连接起来。特定的酶复制每一个横档上的信息，制成两个相同的碱基对。解旋酶局部解开双螺旋结构的DNA分子为单链，引物酶辨认起始位点，以解开的一段DNA为模板，合成RNA短链，RNA作为信使将遗传信息存储并转录，制造蛋白质，蛋白质进而构成小到细菌大到人类的生物。人类的每一个细胞都可以拥有其身体的全套基因。从本质上来说，生命是套精炼的软件程序。人体就是一台信息处理器，是生命的计算机。

1976年牛津大学的理查德·道金斯在《自私的基因》一书中更是直接点明，基因就是信息。它通过大量副本具备了几近永生的可能。真正进化的是信息，是以各种形态和载体存在的信息，包括生命和我们看到的所有物质。正是这些物质载体中存在的信息，让我们看到了有序的丰富多彩的世界。

分子生物学以信息为基础开始探索生命，并且取得了巨大成就，信息和生物的交融就此展开，这直接促进了后来的基因工程的发展。计算机科学本身是信息科学，研究信息的处理和计算。计算机相互链接诞生了网络科学，促使信息爆炸性增长，云计算大数据产生。通信、计算、网络链接到一起形成了作为互联网社会基础设施的信息系统。计算机的一个分支——人工智能，正在和生命联结在一起。物理学和信息论结合出现量子信息学，研究超距离通信和量子计算。心理学、语言学、神经科学和信息论结合诞生了跨学科的认知科学，神经学、语言学、脑科学便是认知科学研究的范畴。社会科学和信息论结合产生了社会物理学，过去不能量化的社会科学的各方面通过信息度量正变得越来越有可行。信息穿透了自然科学和社会科学的界限。新科学研究多学科交叉的背后有一个共同的东西：信息。信息，强有力地穿透了各个学科的边界，渗透进了各个科学领域，改变了每个学科的面貌，也改变了缓慢原子世界的进化速度和秩序。

诺伯特·维纳指出，所有这些科学，尤其是社会科学，说到底研究的都是通信，因而它们共有一个概念就是信息。而通信正是香农解决的问题。

P10-11

小颖老师是耕耘活跃在互联网教育咨询一线的年轻人，在互联网产业领域具有丰富的实践经验，并对经济增长进行了广泛而深入的思考。《公司增长的本质》一书是小颖老师的最新作品，书中从信息视角阐述公司增长的本质，是很有意义的一个话题。本人受朋友委托，为该书作序，感到十分高兴。

关于增长本质的讨论是经济学领域永恒的热点话题。传统经济学通常从投入要素、产值或收入等角度进行分析，而本书则提出一种分析增长本质的全新视角。在信息视角下，信息被定义为物理秩序，与物质和能量并列，是对抗熵增，使世界从无序到有序进化的重要推动力量，经济增长正是源于秩序的增长。这种视角下分析增长本质确实让人眼前一亮！

本书从信息社会千年大趋势说起，以共生论看信息文明作为收笔，对公司增长的本质娓娓道来，既体现了理论高度，又十分接地气。书中阐述了三个核心的新观点：

观点一：信息增长是经济增长的本质。世界是由物质、能量和信息构成，物质是信息和能量的载体。宇宙万物的衍生演化、人类的各种经济活动，都在不断地积累着信息，并将这些信息保存在各种各样的物质当中。物质中信息保存的多少体现了该物质的复杂程度，以及其中包含人类想象力和创造力的丰富程度。考古学家可以从各种物质推断其所处年代、当时经济发展水平，正是由于物质中固化了信息，形成了秩序，而信息的丰富程度和复杂程度体现了物质的价值。

观点二：信息视角下企业的核心竞争力是构建非平衡系统的能力。在信息视角下，企业存在于不确定世界中进行的量化管理，分析和计算信息的能力对于企业来说非常重要，但更重要的是构建非平衡系统的能力。信息的多样性依赖于信息的流动和变化重组，而信息的流动和变化重组是系统从无序到有序，并出现自组织过程中的关键性因素，这一过程只有在远离平衡态才会出现。可以说，构建非平衡系统是企业的核心竞争力。

观点三：企业增长的机制和模式。物质的信息保存能力、分析计算能力以及非平衡系统中信息永续流动和变化重组能力的相互作用是经济社会发展的基本机制。企业实现信息量增长的排列组织方式构成了企业不同的增长模式。企业具有四种基本的增长模式：产品驱动、生态链驱动、生态链融合和星球驱动。四种模式的信息复杂度依次递增。模式之间相互独立，适当条件下亦可相互转化，但转化路径有限，且遵循路径依赖理论，故企业最初增长模式的选择与设定对增长有一定的限制。

本书将经济增长本质的探讨带进了一个全新领域，为诸多经济现象，尤其是步入信息社会后一些传统经济学无法解释的经济现象提供了新的有力解释。同时，书中案例丰富，总结提炼到位，可读性强。经济增长与每个人息息相关。总的来说，无论是对于政府决策者、企业管理层还是普通百姓来说，这本书都具有重要的现实指导意义。

然而，本书涉及一门新兴的增长理论，其在系统性、实践性等方面仍可以进一步讨论和完善。如信息的多样性和复杂度之外是否有衡量信息质量优劣的其他标准？除非平衡系统以外，信息的流动与重组是否还有其他影响因素？从自然规律角度看，是否存在某些信息是不可改变的？等等。

特别高兴将本书推荐给各位读者。相信读者都能开卷有益，同时，欢迎广大读者朋友共同参与这一话题，各抒己见！

衣锡群

中关村互联网产业基金董事长

2016年5月1日

对内开放

我们知道，中国开放30年取得了世界瞩目的成就。30年来，中国经济通过改革开放发生了巨大的变化。现如今，国家进一步扩大开放疆域，扩容中国经济关系网，构建了“一带一路”走出去的国家战略，扩大国际市场。这些措施有利于知识技术全球化的交流，促进中国多元化发展，引导中国经济建立多层次的产业集群经济，多元化、多样性发展。

我们也看到，囿于国际经济的复杂和复苏缓慢，中国经济也需要对内开放，中国国内的市场更加重要。

我们也看到中国经济正处在下行风险之中。除了人口红利的消退，更要重的是我们的经济处在“提速换挡”的关键期。“换挡”才能“提速”。首先是原子经济转换为信息经济。需要举全国之力，加快互联网建设的速度和规模，将网络建设作为新基础设施投资。这一点李克强总理也表达了迫切之情。在措施上允许民营资本介入，鼓励民营企业家为互联网基础设施发展做贡献。

尤其值得提出的是软件行业的开放，中国计算机和软件工程人才缺口巨大。一方面，计算机和软件教育，在中国的起步比欧美晚，没有将计算机教育列入全民教育体系。60、70甚至有些80后，在大学才开始接触计算机。计算机在中国的普及程度较低，高端计算机和软件工程人才缺乏。计算机科学、信息科学应该成为中国国民教育体系的基础学科。有条件的大学应该加快开放计算机科学、信息科学领域的网络教育，惠及更多人自学成才。

除了教育这一环为中国经济的信息化铺路，当务之急，应该倡导中国软件行业开放版权。中国的软件行业缺乏一场充分的信息“自由运动”。观察中国的互联网发展道路，“自由运动”在中国未开化之时已经夭折。尽管中国软件行业有了一定发展规模，但和欧美比较起来，在关键系统以及关键产品上还有很大差距。例如，计算机内核操作系统、芯片等关键领域。我们也看到，中国软件产业十几年的发展在摸索中开辟了一条自己的道路，本土软件产业有了相当程度的产业人比积累。开放软件版权，能够扩大软件产业的人比累积速度和规模，在开放的生态系统中能够为中国经济培育更多的软件人才。同时，软件产业自身也能够得到更高层级的软件技术累积和发展。整体性地抬高中国计算机和软件工程水平，为信息经济的基础设施打下坚实的基础。从软件产业增长模式本身来看，中国软件产业的盈利模式不应该集中在卖软件上，而应以软件为信息介质，扩大公司网络扩容能力，发掘信息的价值，在建立生态系统的基础上获得相应的收益。“软件自由”将会惠及产业自身以及中国经济。政府应该鼓励更多的企业开放源代码、开放更多软件版权，助力中国经济换挡提速。

在对内开放中，政府数据的开放是重要的。加快力度和速度破除限制信息经济发展的社会机制。中央政府的简政放权工作是切合当前经济发展趋势的。巨大的社会运营成本和数据壁垒是中国信息经济活力的障碍。政府适时地开放数据，释放数据红利，建立一个低成本、高信任、信息有序流动的网络政府。

信息增长是全社会的责任。每一个公民是信息社会的公民。

本书揭示的是信息在公司中的增长，这是新提法，是新经济下的新思想，将更新人们对公司利润增长的传统认识。信息，这个新元素是如何在社会、经济、公司中增长的，书中给出了增长机制和增长模式。这是一本有新思想内涵的书，将推动公司管理的变革，值得阅读。

——潘峙钢，国家发改委国际合作中心主任特别顾问兼产业金融项目办公室主任

《公司增长的本质》一书，角度新颖，对公司重新定义，建立了能量—信息环模型，对新管理学非常有价值；有高度，站在更高秩序上——信息文明的角度看待当下的“互联网+”；话题新颖，切合当前社会热点；结构合理，每个部分的前言写得简洁、精要，切中要害，能够让人一下子抓住问题关键；案例丰富、新鲜。推荐阅读。

——蔡磊，京东集团副总裁

打破二元对立的世界观，建立新的价值观，才能成就增长的新物种。

——姜奇平，中国社会科学院信息化研究中心秘书长《互联网周刊》主编

“互联网+”是一场信息革命。本书抓住了信息时代的脉搏，透过现象认识到了本质。人类和信息的交互作用，开创了新的时代。

——开莉，百度公司原公关总监

处于这个巨变的时代，以终为始，观察变革，创造未来，*迫切的是要建立全新的思考框架。纵横历史，审视当下，互联网为我们带来了技术创新、商业创新和规则改变，同时伴随着大范围信息基础结构的建立。本书从信息学、物理学角度研究企业管理，是一次大胆的跨界尝试，让人眼前一亮。信息增长颠覆了公司增长和管理的传统假设，这对建立企业管理新秩序非常有意义。推荐阅读。

——高红冰，阿里巴巴集团副总裁，阿里研究院院长

本书作者旗帜鲜明地提出：万物源于比特，增长来自于信息。企业增长的本质即信息的增长。这个独树一帜的观点颠覆了我们对公司增长的传统认知。《公司增长的本质》启发我们认识到，在比特构建的未来世界里，信息才是增长的基本决定因素。“互联网+”也好，人工智能也罢，在世界由原子向比特演进的历程中，我们应该拥有这样一双能够洞察未来的眼睛。

——张孝荣，腾讯研究院资深专家，曾任中信证券互联网首席分析师，互联网实验室总裁