艾·里斯、杰克·特劳特著，顾均辉译的《商战(精)/定位经典丛书》重点阐述了商战中的四种常用战略形式，即防御战、进攻战、侧翼战和游击战，针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则，以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例：可口可乐与百事可乐的战役，汉堡王与温迪斯对麦当劳的挑战以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者精心的组织下，使读者不仅加深了对本书中心思想的理解，而且学习了在实战中具体应用各种营销战略和策略的技巧。

艾·里斯、杰克·特劳特著，顾均辉译的《商战(精)/定位经典丛书》提出“商业即战争，敌人即竞争对手，战场在顾客心智中”的观点。时至今日，他们当年提出的各种商业战略仍然充满着活力。为纪念这本惊世之作出版20周年，里斯和特劳特为新一代商业人士对全书做了注释和详述。

这本全球商业畅销书特别版揭示了今天企业如何智取、迂回和击败竞争对手。作者重新审视了1986～2006年的各种商业活动，对商业史上最令人印象深刻的成功和失败案例进行了别开生面的深度分析。

里斯和特劳特阐明了如何制定适用于各行各业的有效进攻计划，除此之外，本书还具有如下特点：

提出了大多数公司(包括大型和小型公司)在制定商业方案时所忽视的基本战略。

提出了商战的基本原则：进攻战、防御战、侧翼战和游击战。

重温大获成功和不太成功的广告，并分析其成功或不成功的原因。

对上一版所述市场领导者进行持续跟踪。

序言

前言

引言 商业即战争

第1章 2500年的战争

第2章 兵力原则

第3章 防御优势

第4章 新竞争时代

第5章 战地性质

第6章 战略形式

第7章 防御战原则

第8章 进攻战原则

第9章 侧翼战原则

第10章 游击战原则

第11章 可乐战

第12章 啤酒战

第13章 汉堡战

第14章 计算机战

第15章 战略与战术

第16章 商业领袖

结束语