营销策划的核心在于创意与创新，而创意和创新的关键在于思路的转变和思维的创新。如市场理念创新，从满足需要到引导和创造顾客的需要；市场定位观念方面，从传统的寻找商品用户转向追寻企业免受竞争的“知识经营”领域；市场占有观念，从注重市场份额转向追寻提高客户价值份额和企业主导市场的能力；竞争观念，从你死我活到共生共赢与竞合；人才观念，从注重培养专业人才转向培养有创造性的复合型人才；营销资源观念，从以内部资源创造营销效益转向利用内部和外部资源创造营销效益。在《营销策划原理与实务》中，这些新的营销理念在营销策划实践中如何体现和运用，作者孙在国结合国际国内近年来企业营销中的经典案例进行了详细的研讨。
本书文风活泼，融可读性、知识性、理论性与启发性于一体，既可作为广大实务工作者学习策划原理与实务技巧，提升营销策划能力的读物，也可作为高等院校管理学专业、新闻传播专业学习营销策划实务的专业教材。