林军政编著的《互联网+传统经营者与创业者的新盈利模式》是一本传统企业家转型升级“互联网+”，以及创业者创业之初不可错过的必读书。

本书包括微信背后正在涌动着一个庞大的“平台生态系统”；O2O即将升级为OAO；物联网将是下一个“风口”；互联网金融如何“蚕食”和“瓦解”千年传统金融体系；以及怎样运用自媒体才能创造出商业奇迹等等，并通过四大互联网思维，七种互联网营销模式，为传统企业家们转型“互联网+”，提供了全方位详实的指导。

林军政编著的《互联网+传统经营者与创业者的新盈利模式》系统而深刻地揭示了在互联网科技的影响下，商业行为发生的翻天覆地的变化，生动而详细地讲解了微信庞大的“平台生态系统”、O2O即将升级为OAO、物联网将是下一个“风口”、互联网金融如何“蚕食”和“瓦解”千年传统金融体系以及怎样运用自媒体才能创造出商业奇迹等等，并通过四大互联网思维，七种互联网营销模式，为传统企业家们转型“互联网+”，创业者创业，提供了全方位翔实的指导。

本书同时适用于企业高管、政府政策制定者、互联网从业者、大中院校在校学生、市场营销策划人员等。

第1章 革命：胜人者力，胜己者强

 1.1 传统中小企业之殇

 1.2 “陨石”撞击，只是为了建立新时代

 1.3 要么在转型，要么就是在转型的路上

 1.4 “互联网+”时代，为企业带来的新机遇

 1.5 互联网行业迎来最强政策红利期

第2章 崛起：移动互联网将作为人口，掌握人们未来的生活

 2.1 在PC时代的寒冬，请抱紧移动互联网的“大腿”

 2.2 懒人经济大行其道，指尖享受生活

 2.3 场景时代带来的商业新玩法

第3章 断裂：传统销售渠道将沦陷，终端为王的时代来临

 3.1 用户估值。重塑公司价值

 3.2 互联网+渠道=万物皆渠道

 3.3 天下之事，以“合”为贵

 3.4 掘金村点上与跨境电商商

第4章 冲突：改变习惯是对人l生的挑战

 4.1 如何在碎片化经济中抓住眼球

 4.2 传统金融VS互联网+金融

 4.3 新媒体的“自商业”价值

第5章 暗流：腾讯星球，一场“互联网+”的大局

 5.1 聊天功能只是“兔子洞”，进去才是仙境

 5.2 从量变到质变的微信生态系统

 5.3 电子支付时代的敲门砖：微信支付

 5.4 扫一扫、摇一摇、搜一搜。大家一起来玩耍

 5.5 低头族的吸铁石：朋友圈

 5.6 用小红包换大生意：微信红包

 5.7 线上线下的连接器：微信公众平台

 5.8 社交电商初显规模，微商势力崛起在即

第6章 进化：O2O，将进化为OAO

 6.1 互联共通，重塑体系

 6.2 店商+电商=融合+创新

 6.3 “互联网+”，社区商业的催化剂

 6.4 风口面前，谁可以飞得更高

第7章 蜕变：移动互联网敲开物联网盛宴之门

 7.1 腾飞吧，中国制造2025

 7.2 互联网终将连接一切，物联网成为主角

第8章 思维：“互联网+”的四大基础思维

 8.1 扎在人堆里做生意：流量思维

 8.2 变形金刚：跨界组合与平台思维

 8.3 人聚财聚：社群下的社会化营销思维

 8.4 “你的事我都知道”：大数据思维

1.1 传统中小企业之殇

我们知道，经济的增长依靠的是人们的需求，只要有需求，企业就会创造价值、产生利润。回顾改革开放后的中国，在第一阶段，企业通过满足人们的吃、穿、用等刚性需求进行生产。在这个过程中，只要企业经营者够勤奋、够努力，围绕着满足百姓基本需求为核心，不断扩大产能，就可以赚到很多利润。目前中国很多的著名企业家和品牌，都是在那个时期产生的。

随着国内需求不断地被满足，中国人在物质方面不再匮乏，而中国的短缺经济也随着开放的市场变成了过剩经济。在1998年后，中国的改革开放进入了第二个周期，即开始以投资和外贸拉动经济的增长，人们在基本的吃、穿、用的消费被满足后，更多地将消费转移到了以房地产为主的各种投资领域，而企业也将“中国制造”更多地推向了世界，依靠巨大的劳动力成本和资源优势，承接着世界各式各样的制造任务，用自己的双手满足着全世界的需求。在这时期从事投资和外贸的企业，也因此得到快速发展。

时至今日，回顾改革开放的30多年，中国通过消费、投资、出口这“三驾马车”的拉动，已经一跃成为全球第二大经济体。

但是，从经济学的层面来讲，高增长是需要不断有消费需求来满足的，另外持续的投资也会造成泡沫的堆积，所以，每一个经济周期，必然是波浪式前进、曲线式上升的，高峰之后必定会有低谷，而这一切，因“08年金融危机”的爆发，成为了“压倒骆驼的最后一根稻草”，结束了长达16年的高速增长。

首先，从外贸上，因为国外需求持续的疲软，让出口戛然而止，与此同时，由于中国劳动力成本的不断上升和对资源环境的破坏，中国制造不再拥有低成本的优势。

在投资方面，国内基础建设基本完成，又随着近十多年房地产的高速发展，其价格已经到了泡沫的边缘。另外，很多投资领域还尚未对民间开放，导致投资无门，进而使投资拉动增长颇显乏力。

更深层的问题是消费，一方面，到处都是商人，满街都是商品，供大于求，同质化、低附加值的产品非常多；另一方面，我们的社会保障体系不够健全，低收入的老百姓不敢消费，更愿意将钱存在银行里，而高收入的群体则在基本需求被满足后，不愿意花钱消费在无创新、无品牌的产品上。同时，由于国内产品多年来不注重质量和安全的问题，又导致了中产阶级更愿意去购买国外的东西，形成消费外溢。

根据统计，2015年第三季度中国GDP增长率为6.9％，低于7％的保增长区间，企业生存压力巨大。未来，加快产业升级转型，保增长将成为中国经济的新常态。

我们将目前传统企业存在的困境，总结为以下四点。  1.用工成本不断上升

随着中国城镇化的不断推进，以及农业现代化的发展，中国的“刘易斯拐点”逐渐出现，这意味着农村剩余劳动力从无限供给，向有限剩余供给转变。农民工供求关系发生了深刻变化，这种变化必然反映在劳动力价格上，企业的用工成本将步入上升通道，并呈现加速走势。同时，人口老龄化也是其中的原因，由于实行计划生育多年，很多家庭都是独生子女，一个年轻人要养活多个老人及家庭，生活压力大，自然对薪酬的要求也相应增高。（P2-P3）

序

大家好，很高兴为林军政这本《互联网+传统经营者与创业者的新盈利模式》作序，希望这本书能为企业家带来一定的启示。

现阶段，在世界和中国经济增长都面临巨大下行压力的情况下，很多传统经营者和创业者都陷入到了迷茫之中，我认为，经济不存在绝对的危机，衰退的不是需求，而是落后的商业模式和生产方式。

当前，中国经济的增长，已经渐渐由传统的投资、消费、出口三驾马车逐步向以改革创新、升级转型、结构优化为驱动的新的经济模式转变，发展方式从中低端转向中高端，高速增长变为中速增长也将成为“新常态”。未来，由创新主导的服务经济，将超过工业经济成为经济增长的主要动力，届时，“中国制造”将转变为“中国智造”，一个真正健康的、可持续发展的新时代就在眼前。从前，中国人依靠勤劳的双手获取财富，将来，越来越多的中国人，会通过发明创造，靠头脑创造高附加值的产品，赢得世界的认可，而这一切，都将在“互联网十”的基础上加速实现。

而在这新旧交替的商业时代中，越来越多的趋势证明，在电子商务进入“2.0版本”后，线上的互联网企业开始向线下做渠道的下沉，利用020的模式与实体企业去融合，同时，线上的实体企业也在积极“触电”，这其中不乏有很多成功的案例，这也充分体现出，“互联网+”是对传统企业的升级改造而不是取代，“互联网+”加强了传统企业的内生动力，实体传统企业一旦掌握了互联网思维率先转型，一定会比现在的纯互联网企业更加有优势。

今年，随着国家“互联网+”行动计划的实施，互联网行业也正式上升为国家战略，它的发展已成为国家经济命脉的重要一环。在国家对电子商务高度重视和引领下，各级政府部门都把电子商务作为经济增长的新模式，从各个方面积极地支持和推进着电子商务发展。商务部、发改委等八部委正在积极开展国家电子商务示范城市的创建工作，进一步健全电子商务示范体系，推动示范基地，发挥辐射带动效应，促进电子商务的应用和模式创新。

从发展方向来看，“互联网+”重点还将大力推动电子商务进农村、挖掘农村网络消费潜力，同时，鼓励电子商务进社区、拓展民生商品和生活服务业网络的消费，提升网络消费的便捷性。另外，开展跨境电子商务综合试点，加强电商的人才培养，并积极参与和主导国际规则标准的制定，为国内企业开拓国际市场创造良好的环境也是未来“互联网+”精耕细作的方向。

目前的“互联网+”，已经成为了大众创业、万众创新的平台，在促进经济转型升级、带动就业、拉动消费等方面发挥了重要的作用，成为推动经济增长的新动力。  林军政从事互联网行业多年，他的这本书是一本从互联思维模式到实际操作的指南书，以最现实、最实用的角度，由繁变简重新勾勒出了互联网四大基础思维，并且延伸出七大传统企业+互联网的营销模式，系统、形象的讲解了在“互联网+”时代，企业如何利用互联网思维重构生产、管理、销售以及和用户之间的旧有关系。全书深入浅出，通俗易懂，建议企业经营者们多读一读，多想一想，看看这些方案能不能运用到企业转型的发展之中，相信他的这本书能为你提供最实用的帮助。

最后，希望传统企业家和创业者们，早日拥有互联网思维，学会互联网战法，在“互联网+”时代的商业洪流中，屹立不败。

中国电子商务协会理事长张会生

2016年1月