根据多年来的教学与实践，刘嘉、季伟将在电影制片与发行第一线十余年的实践和研究结果写成了这本《电影发行与市场营销》。全书主要记录了中国电影进入新世纪后，通过改革转型和市场化运营的十余年中电影发行的缓慢发展和变化，借鉴了成熟的北美市场的电影发行经验，对于国内电影公司的运营模式进行了分析介绍。

刘嘉、季伟著的这本《电影发行与市场营销》从电影全产业链角度解读电影发行在其中之作用和行业地位以及对市场的影响。从宏观到微观，分析中国电影发行从计划经济体制到市场经济乃至产业化的转型以及转型过程的改革与艰辛。电影发行体制历经几轮改革后形成的基本态势和格局，为中国电影产业进一步深化发行体制改革，建立适应市场经济的现代发行体制提供了可操作性的有益建议。

导语

第一章 电影发行定义

 第一节 电影发行定义

 第二节 电影发行的基本特点

第二章 中国电影发行的历史变革

 第一节 仿苏联的发行模式：三级行政区划电影发行公司

 第二节 计划经济时期的三级行政区划的发行模式与网络

 第三节 转轨时期的电影发行

第三章 进口分账大片在国内的发行

 第一节 进口电影引进方式的变革

 第二节 首部引进分账片《亡命天涯》

 第三节 首部票房分账发行的国产片

 第四节 转型时期电影发行的困局

 第五节 引进分账大片对电影发行变革的意义

 第六节 具有进口片发行权的电影公司

第四章 国产大片时代的电影发行

 第一节 《英雄》开启国产大片时代

 第二节 《英雄》的海外发行

 第三节 《英雄》对国产大片时代的影响

第五章 院线制下的电影发行

 第一节 中国电影院线制改革

 第二节 院线制下的电影发行

 第三节 院线制下发行概念的变化

 第四节 院线制对电影发行的影响

第六章 电影发行的档期

 第一节 电影档期和档期概念形成

 第二节 电影档期的划分

 第三节 电影档期的竞争

 第四节 电影的市场营销

 第五节 电影院的排映

第七章 中国的电影发行公司

 第一节 美国电影发行体制简介

 第二节 中国电影发行的主体

 第三节 国内电影发行主体分类

 第四节 中国电影发行主体——国有电影公司

 第五节 中国电影发行主体——崛起中的民营电影公司

 第六节 新兴发展的电影发行公司

 第七节 中国电影发行的短板

第八章 电影发行操作实务

 第一节 电影发行实务要素

 第二节 选择合适的发行档期

 第三节 精心确定电影发行规模

 第四节 争取最好的分账比例

 第五节 发行的宣传营销

 第六节 新片首周发行

 第七节 新片次周发行

 第八节 中国的独立电影公司

附录 思考题及参考答案

后记