本书穿插的那些优秀广告作品为艺术专业、平面设计专业的教师及学生、业内专业人员提供了开阔的视野。精心选用的案例为广大的广告从业人员提供了宝贵的指导。由于其实用方便的操作方法、深入细致的内容讲解，以及对营销管理的关注，因此，许多普通文科的大学选修课程以及广告管理课程也广泛选用这本教材。适用于新闻、广告和工商管理专业的本、专科学生，研究生和教师。每一章都以一段故事开始。每一个小插图都以一种温馨叙述的风格描述一个真正的场景，以此来阐述广告学中的某一个基本概念。1999年最新第七版。优美轻松而独特的装帧设计有别于同

前言

第一部分 广告概览

第一章 广告概述

第二章 广告的经济、社会与法规层面

第三章 广告范畴：从本土到全球

第二部分 营销战略与广告战略的制订

第四章 营销与消费行为：广告活动的基础

第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立

第六章 信息收集：广告策划的依据

第七章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播

第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门

第三部分 广告与其他传播组合元素的整合

第九章 关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广

第十章 关系的建立：

广告（advertising）是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。