《特别关注》是影响世界上千万读者的心灵读本。易飞所著的《憨的智慧(特别关注15年传奇)》是世界华文第一刊《特别关注》15年来最重要的成功法则的完全呈现。本书既可作为文化企业对外培育市场、客户,对内培训团队、员工的参考范本;也可使业内人士和广大读者了解编辑部背后的故事,从《特别关注》15年的探索和发展中,寻找路径,获得智慧和启迪。
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书名 | 憨的智慧(特别关注15年传奇) |
分类 | |
作者 | 易飞 |
出版社 | 中国和平出版社 |
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简介 | 编辑推荐 《特别关注》是影响世界上千万读者的心灵读本。易飞所著的《憨的智慧(特别关注15年传奇)》是世界华文第一刊《特别关注》15年来最重要的成功法则的完全呈现。本书既可作为文化企业对外培育市场、客户,对内培训团队、员工的参考范本;也可使业内人士和广大读者了解编辑部背后的故事,从《特别关注》15年的探索和发展中,寻找路径,获得智慧和启迪。 内容推荐 15年来,《特别关注》以“激扬人生智慧,抚慰读者心灵”的办刊理念,打动了千万读者,登上华文期刊之巅,成为我国期刊上市第一股。《特别关注》如何创造奇迹?如何勇立潮头?如何突破重围做大做强?《憨的智慧(特别关注15年传奇)》作者易飞以一名作家的敏锐观察和深度思考,从开局、定位、故事、营销、品牌五个方面,以及《特别关注》诸多“特别之处”,进行全面深入地挖掘采写,淋漓尽致地展现了《特别关注》的33个独门利器,告诉读者一个有点傻、有点憨却怀抱大情怀大智慧、真实可亲的特别关注。 目录 序一:“憨”是一种特别智慧/石峰 序二:“憨”玉/邹贤启 序三:憨痴绝 赢天下/蔡华东 引言:特别传媒——华文期刊第一股 开局 特别构思:《特别关注》如何出笼 特别演讲:分钟纵论天下 特别考察:办杂志不好玩 特别开局:《特别关注》无人关注 特别开局:和自己较劲 定位 特别定位:不找个性找共性 特别理念:传播幸福哲学 特别栏目:为所有读者设置进入点 特别选择:人人都是总编辑 特别选择:给小鸟划定飞行的轨迹 特别选择:练就发现“稀缺”的眼光 故事 特别编辑:带头大哥的“三光”政策 特别编辑:到图书馆扫货 特别编辑:瞪大眼睛寻找猎物 特别作者:不打不相识 特别作者:请大驾光临 特别较真:微观决定成败 特别较真:和一位较真的读者较真 特别保守:平和中蕴含巨大力量 营销 特别吆喝:抓住武汉龙头 特别推销:棋至中盘打破僵局 特别谋划:启动全国市场 特别营销:与一把手交朋友 特别营销:先把自己销售出去 特别零售:打破期刊“元价格律” 特别零售:谋天下不谋朋友 特别发行:首创“集约化订阅” 特别发行:让报摊主感受“一家人的情怀” 特别分印:分利于人操之在我 特别酒量:《特别关注》与酒的情缘 特别交情:让陌生人变成朋友 品牌 特别标题:让杂志长出一副美丽眼睛 特别封面:体现鲜明的中国元素 特别卷首:用另一只手抓住读者 特别报道:展示媒体特殊思维能力 特别报道:引领读者读懂世界 特别老总:不能“剥削”读者 特别关怀:老虎也有温情的一面 特别伤痛:老大的人生必修课 特别来信:改变命运从此开始 特别读者:都是《关注》惹的“祸” 特别机制:人性化管理激发潜力 特别品牌:多重文化整合凸现品牌个性 特别奇迹:憧憬远方的风景 附录 朱玉祥:特别自信,特别坚守 《特别关注》大事记(—) 试读章节 特别老总:不能“剥削”读者 美国《国家地理》杂志副总编辑罗伯特·布斯说:“如果你对目前现状感到满意了,你会变得陈腐。” 朱玉祥是个永不满足永不消停的家伙,他是唐僧,经常给他的徒弟上紧箍咒,他的下属在背后称他为“周扒皮”。朱玉祥听后,哈哈一笑认账:“说得对,我就是个‘周扒皮’!” 笔者近期参加了特别关注杂志社几次临时会议,感受了“周扒皮”的厉害。 2015年2月26日,大年初八。朱玉祥召集所有编辑人员开会,大家都不知道会议是什么内容。朱玉祥先请采编部主任刘斌、责任编辑闻勇,介绍了近期杂志稿件处理的一些基本情况。当闻勇介绍说本月杂志稿件不够充分,以不同的笔名,用了一个作者的两篇稿件时,朱玉祥发怒了。 “这是糊弄,丢杂志的格! “这是一个耻辱,完全丧失了一本杂志的尊严!” 朱玉祥生发开去,大讲一通。 “你们是不是觉得我们是华文期刊老大了,很了不起了,可以摆摆资格,歇歇脚了?你要这样想,就不要和我玩儿。 “你们糊弄我,就是糊弄读者,糊弄我们的父母兄弟。你们这么多编辑搞不定不到一百页的版面,一个作者的文章,非得给他发两篇。我们的几千个作者呢,都睡着啦?都过节去啦?我看是大家过节还没过够。谁要想过,赶紧回去,继续过。” 朱玉祥看了当月每个编辑提供的来稿数量,生气地把统计表甩到一边。 “你们自己看看,最多的是290条,最少的只有17条。总共加起来才1045条。你们和我开玩笑呐,1045条,怎么开张?我们的底线是1500条。 “你们这个态度,一定是剥削了谁。因为你们这样办杂志,就是想要我的命!就是剥削了读者,千千万万的读者,因为你们糊弄他们,挥霍他们的忠诚。 “我在创刊时就说过,不要把自己当个东西,太把自己当个东西,最后,你肯定不是个东西!所有的成功者,都有一条:‘二’一点,傻一点,笨一点。你们有的人就是太聪明。 “大家太爱惜自己的羽毛,就永远飞不起来。” 朱玉祥喝了一口水,语气依然强硬。 “我十几岁时,跟着师傅学打铁,我师傅带的徒弟,要提前1小时为师傅泡好茶。哪一天茶没泡好,我师傅就折磨他们一天。师傅敲一下小锤,徒弟就得抡一下大锤。现在,我就是你们的师傅,你让我不舒服了,你不在状态,我就得敲你,折腾你。 “我就是这样一个傻子,你要觉得我傻,就不要和我玩!” 朱玉祥说了一通,口气才有所缓和。 “当然,我看有些人是很辛苦;但并不因为你辛苦,我就不批评你。 “我只对团队的发展、效益、荣誉负责,至于你个人的情绪,那是你自己的事。” 急风暴雨之后,回归平静。 针对一些编辑的职业困惑,作为老大的朱玉祥,耐心对年轻人进行开导。 P177-178 序言 “憨”玉 湖北日报传媒集团党委书记、社长、董事长 邹贤启 2011年9月,我到湖北日报传媒集团上班,见识了“憨佗”朱玉祥。 此前期期读《特别关注》杂志,它很别致,像《读者》,又不像《读者》,其掌门人定是个有趣的人。看他期期写卷首语,文字老道,以为是个年龄较大的老者。集团开会时,他坐在下面,我把憨佗与朱玉祥对上了号,这样硕壮的人,谈《三国演义》《水浒》这样细,觉得很特别。 一日,他给集团员工做报告,两个小时里他信口讲来,有条理没稿子,有批评不拐弯,语气充满自信。快50岁的人了,依然有些大大咧咧,像二三十岁人一样直率。我心里说,真是一个做大事的难得人才。 此后在集团的许多大场合,听朱玉祥发言,多数情况下没稿子,讲得率直,有人愿意听,也有人想讲不敢讲,他似乎无所谓。 但有次他私下对我说,我知道那样讲可能会得罪人,但还是想讲,大家在一起共事,连个真话都不敢讲,岂不是太无趣了。 我问他还有什么想法,他说八年前就想把杂志弄上市。想弄没弄成,矛盾挺多,还引起不少误解,自己觉得挺憋屈的。 我说这是好事,集团党委大力支持。他说那我就朝前走,走的过程中肯定会遇到种种困难,咱们都不能半途而废。 把《特别关注》这样好的杂志推向资本市场,与人分利,集团里肯定有同志不理解。我坚决支持。朱玉祥说有您支持,我们重新启动,遇到反对的我去给他磕头。 2012年集团启动特别关注杂志社转企改制,成立特别关注传媒有限责任公司。2015年6月30日,公司在“新三板”上市。其间,他给我派活,到北京汇报情况,一路顺利。他很得意,说高明的下属就要把领导当牛使,让领导给咱干活。他说感激的话也是这样愣。 直、愣、拗,咬定目标不放弃,我想这或许是《特别关注》杂志成功的关键。 事业的成功当然是一个团队共同努力的结果。这些年我在观察这个特别的团队,队伍年轻,人不多,但心很齐,敢闯,勤奋。当下,传统纸媒的生存和发展面临许多困难。《特别关注》杂志在逆境中的执拗坚守,这几年不断向新的发行高峰冲刺,期发行量达到431万份,这个团队气不松、劲不懈的执着令人敬佩,我为集团有这样一支特别的团队而自豪。 《憨的智慧》一书,是对《特别关注》杂志15年走过的艰辛之路的忠实记录,是对以朱玉祥为首的这群“特别关注”人执着追梦的生动描述,是对湖北日报传媒集团文化产业改革创新发展壮大的时代书写,是对新形势下传媒业探索生存发展的思考记忆。 玉祥是“憨”,“特别”是玉。“憨”,是这个喧嚣的时代普遍缺少的一种品质。憨者,让人以为傻气,却绝非愚笨。读罢此书,憨者的豪气、锐气、勇气、骨气、志气、大气,跃然纸上。天道酬勤,天道酬坚,天道酬“憨”。尊重读者,把读者当朋友和亲人,肯下力气,以卑微和敬畏之心对待读者,为读者打磨和奉献最好的美玉,自然会得到丰厚的回报。 《憨的智慧》是《特别关注》15年的发展纪实,只是一个逗号。正像书的结尾所写,我们有理由憧憬远方绝美的风景——“让世界每一个角落,传诵着美好的中国故事;让世界的每一片天空,闪耀着智慧的中国人生。” |
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