我国广告业起步较晚，广告监管制度体系还很不完善。对于中国广告学术界而言，有两个重要的研究取向：一是精细化研究取向，如特殊行业广告监管研究、特殊形式广告监管研究、特殊性质广告监管研究、广告违法行为的法律责任研究、国外广告法规与监管研究等；二是宏观研究取向，如从宏观层面审视我国广告监管体制改革与广告监管体系的科学化建构。廖秉宜编著的这本《中国广告监管制度研究》从宏观层面审视我国广告监管制度存在的问题，力求建构科学合理的广告监管制度体系，以此回应中国广告监管的现实问题。

广告监管制度建设是国家社会管理创新战略的重要构成，也是促进国家治理体系与治理能力现代化的重要举措。广告产业与国民经济和社会发展具有高度关联性，广告产业的健康发展对于推动中国经济社会健康发展具有重要意义。廖秉宜编著的这本《中国广告监管制度研究》运用社会管理创新理论、市场规制理论、信息经济学和博弈论等理论范式，构建了一个系统的广告监管制度研究框架，即国家发展战略框架下的广告产业、信息不对称与广告市场道德风险、广告审查的制度安排与制度创新、广告法律法规体系的合理化构建、广告行业自律组织体制机制创新、广告社会监督机制的建立与完善、广告素养教育的理念与实践探索、基于产业发展的广告监管与自律；通过对国内外广告监管制度与运作机制的比较研究，以及对中国广告监管制度与运作机制现状及问题的深入分析，提出了中国广告监管制度优化的具体策略。

第一章 导论

 第一节 研究缘起

 第二节 国内外相关文献述评

 第三节 研究框架、研究内容与研究方法

第二章 国家发展战略框架下的广告产业

 第一节 国家经济发展战略与广告产业

 第二节 广告产业的经济价值

 第三节 广告产业的社会文化价值

第三章 信息不对称与广告市场道德风险

 第一节 信息不对称与广告传播

 第二节 广告市场主体间的信息不对称

 第三节 信息不对称条件下违法广告的发生

第四章 广告审查的制度安排与制度优化

 第一节 广告审查机构与广告市场主体的博弈

 第二节 发达国家广告审查制度的类型及特点

 第三节 中国广告审查制度的变迁及制度缺陷

 第四节 中国广告审查制度优化及其实施路径

第五章 广告法律法规体系的合理化构建

 第一节 发达国家的广告法律法规体系及特点

 第二节 中国现行广告法律法规体系及问题

 第三节 中国广告法律法规体系的合理化构建

第六章 广告行业自律组织体制机制优化

 第一节 广告伦理道德与广告行业自律

 第二节 中国广告行业自律组织现状及问题

 第三节 中国广告行业协会组织的效能建设

第七章 广告社会监督机制的建立与完善

 第一节 广告社会监督的类型及意义

 第二节 中国广告社会监督机制及问题

 第三节 中国广告社会监督机制的完善

第八章 广告素养教育的理念与实践探索

 第一节 广告素养教育的内涵及其意义

 第二节 广告素养教育的对象及其内容

 第三节 广告素养教育的困境及其对策

第九章 基于产业发展的广告监管与自律

 第一节 广告产业发展与广告市场监管

 第二节 中国广告产业发展的问题审视

 第三节 中国广告市场的监管对策分析

结语 基于国家利益、市场利益与公众利益的广告市场监管

参考文献

后记