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鞠晴江编著的《市场策划品牌建设销售模式实用工具大全(实战精华版)》分三大模块——市场策划、品牌建设、销售模式,从市场调查、产品策划、促销策划、品牌管理体系建立、广告宣传推广、销售渠道管理、客户管理、销售团队管理、销售业务过程控制9个方面常用的管理工具进行了讲解。读者可以结合所在企业的实际情况随时拿来修改、运用,形成企业个性化的文本。
鞠晴江编著的《市场策划品牌建设销售模式实用工具大全(实战精华版)》一书,从市场调查、产品策划、促销策划、品牌管理体系建立、广告宣传推广、销售渠道管理、客户管理、销售团队管理、销售业务过程控制9个方面对常用的管理工具进行了详解。
每章以“要点+流程+制度+表格+文案”的形式,深入解析企业经营管理所需技巧,使整个管理知识体系一目了然。读者可以结合所在企业的实际情况随时拿来修改、运用,形成企业个性化的文本。
《市场策划·品牌建设·销售模式实用工具大全》一书,可供公司经理、部门主管及一线营销人员日常使用,也可供企业培训师、咨询师及大专院校相关专业师生阅读参考。
第一部分 市场策划实用工具
第一章 市场调查管理工具
第一节 市场调查管理要点
要点1:常见市场调查活动
要点2:调查方法
要点3:市场调查实施
要点4:竞争对手调查
要点5:调查数据整理
第二节 市场调查管理制度
制度1:市场调研控制程序
制度2:市场调研工作制度
制度3:零售企业门店市场调查管理制度
第三节 市场调查管理表格
表格1:市场调研立项申请单(自行)
表格2:市场调研立项申请单(委托)
表格3:专项(自行)调研审核意见单
表格4:例行调研审核意见单
表格5:专项(委托)调研评估单
表格6:竞争对手详细情况调查表
表格7:某食品企业商圈调查表
表格8:商业消费调查问卷表
表格9:媒体调研问卷表
表格10:同类产品价格调研表
表格11:市场各区域竞争产品对比表
表格12:市场占有率分析表
表格13:消费者购物意识分析表
表格14:市场开拓分析表
表格15:产品营销分析表
表格16:畅销产品分析表(一)
表格17:畅销产品分析表(二)
表格18:市场总容量调查估计表
表格19:市场占有率分析表
表格20:市场相对占有率分析表
表格21:新商品销路调查分析表
表格22:产品市场调研分析表
表格23:市场调研状况月报表
表格24:市场月度信息反馈报告
学习总结
第二章 产品策划管理工具
第一节 产品策划管理要点
要点1:产品定位
要点2:新产品策划
要点3:产品定价策划
要点4:产品组合策划
第二节 产品策划管理制度
……
第二部分 品牌建设实用工具
第三部分 销售模式实用工具
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