第一章　没有粉丝和社群的品牌将走向失败

 1.1　小米——因为“米粉”，所以小米

 1.2　聚美优品——生活再艰辛，也要活出自己的精彩

 1.3　《罗辑思维》—— 死磕自己，愉悦大家

 1.4　老枝花卤——互联网上的下酒菜

 1.5　马佳佳——新女性主义抬头

 1.6　褚橙——吃到不是水果，是励志

 1.7　一样的产品，不一样的未来

第二章　传统的商业模式正在走进历史

 2.1　移动互联网正在颠覆你所熟悉的销售模式

 2.2　新生代社群的崛起正在改变你所熟悉的消费心态

 2.3　以情感诉求为导向的消费正在超过以物质需求为导向的消费

第三章　社群商业模式

 3.1　内容：一切产业皆媒体

 3.2　社群：一切关系皆渠道

 3.3　商业：一切环节皆体验

第四章　社群商业模式优势分析

 4.1　推广优势——每一家企业都可以成为自媒体

 4.2　渠道优势——企业直销，关系即渠道

 4.3　忠诚度优势——“一千个铁杆粉丝理论”下的情感营销

 4.4　创新优势——用户“智造”产品

 4.5　淘宝网模式VS社群模式

 4.6　社群商业模式将改变社会形态

第五章　社群商业模式的运作理念

 5.1　社群商业模式的核心

 5.2　社群商业模式的力量——有共同的价值观和社群优越感

 5.3　社群商业模式的灵魂——因为粉丝而服务，因为服务而产品

第六章　社群商业模式的三大社区营销平台

 6.1　新浪微博：国内首个SNS平台

 6.2　百度贴吧：传统社区营销阵地

 6.3　微信：熟人关系营销

第七章　玩转社群商业模式三大核心之一：魅力人格体

 7.1　社群商业模式从哪里开始——魅力人格体

 7.2　有种：英雄都需要为自己代言的价值观战斗

 7.3　有趣：你是社群的粉丝，你拥有风趣、幽默的气质

 7.4　有料：内容有主题，丰富、专业、有态度

第八章　玩转社群商业模式三大核心之二：社群文化

 8.1　社群文化

 8.2　互动社交

 8.3　社群活动

 8.4　关系沉淀：一切关系皆渠道

第九章　玩转社群商业三大核心之三：产品体验

 9.1　为什么是产品体验而不是销售

 9.2　实现极致的产品体验

第十章　社群商业模式的未来

 10.1　吧乐吧——专业的社群营销平台

 10.2　一切都是文化创意产业

 10.3　做小而美的极致　

在移动互联网时代，社群和粉丝成了商业运营中的关键词。如果企业无法获得大量粉丝，就难以形成强有力的社群；没有强有力的社群，就会在营销、品牌建设等方面遇到一系列难题。社群是未来经济发展的重要阵地，只有把社群融入企业基因，企业才会有活力。

朱安全、周德文编著的《社群经济学(赢得粉丝的商业运营法则)》详细阐述了社群和粉丝的产生、发展以及行为模式，梳理了社群经济的内在逻辑，分析了社群给企业带来的竞争优势，提出了社群商业模式的三大核心元素：魅力人格体、社群文化和产品体验。书中提供了大量真实案例，这些案例可以帮助读者更有效地构建社群，引导粉丝消费，做好口碑营销。

本书适合各类企业的管理者，尤其是负责营销、运营、品牌工作的中高层管理者阅读，也可作为高等院校相关专业师生的参考用书。

朱安全、周德文编著的《社群经济学(赢得粉丝的商业运营法则)》结合最新的商业案例，提出了社群商业模式的三大核心，即魅力人格体、社群文化和产品体验。魅力人格体解决的是“我怎样吸引粉丝”的问题，社群文化解决的是“我怎样留住粉丝”的问题，产品体验解决的是“我怎样激活粉丝”的问题。这三个核心环环相扣，如果企业能够解决好这三个问题，就能打造出一个活跃的、有生命力的社群，让获得成就感、参与感的粉丝成为口碑营销的利器。