序 后电商时代：从风口论到风向论

第一章 云商业的大创想

 云计算：信息时代的商业基础设施

 大数据：云商业的核心生产要素

 网状协同：云商业的基本运作逻辑

 一个柔性的新世界

 巨变的底层：中轴法则的转移

第二章 传统企业转型：从互联网思维到互联网落地

 马克华菲：把电商做成“店商”

 相宜本草：线下线上两相宜

 案例点评：线上线下同价的路能走多远？

 案例点评：传统企业从事电商的十个思考

第三章 O2O：从合数效应到乘数效应

 合生元：这才是O2O

 金夫人的线上春天

 案例点评：营销系统+商业生态系统=好生意

 案例点评：O2O转型，转化率比大流量更为关键

第四章 互联网原生品牌：从扬长到补短

 韩都衣舍：小组制背后的管理能力

 大朴：闯进传统行业的“野蛮人”

 roseonly：千元玫瑰卖给谁

 案例点评：移动互联网时代营销3.0的完美演绎

 案例点评：创造中国特色的中平台

 案例点评：市场是有人情味的对话

第五章 垂直平台：从轻资产模式到重资产模式

 房多多：用“互联网+”玩出千亿平台

 科通芯城：B2B也玩社群营销

 案例点评：平台模式的“轻”与“重”

 案例点评：产业链、平台化与新战场

第六章 电商的下一个五年

 宏观层面：政策向好与电商新机

 中观层面：产业在线化、数据化

 微观层面：消费者驱动C2B模式

跋 我们想真诚地记录历史

电商领域的创业创新，在度过最初的兴奋期之后，已逐渐进入实质阶段，整个行业重新回归理性，仅靠互联网思维赢得战略先动优势的企业已风光难再，大批缺少核心竞争优势的企业面临行业性洗牌。人们越来越能够理解：重要的不是互联网，而是通过互联网进一步回归商业的本质，最终留下来的将是那些更懂这门生意本质的企业，而非更懂互联网的企业。而商业评论杂志社编著的《电商进化论》通过经典案例的剖析和专家的解读，旨在为正在“风口”的企业指明“风向”。

商业评论杂志社编著的《电商进化论》共分六章，以下简单介绍一下章节安排：

第一章“云商业的大创想”，由阿里巴巴集团总参谋长曾鸣主笔，给大家展现了未来商业的大图景。

第二章“传统企业转型：从互联网思维到互联网落地”，主要是复盘马克华菲与相宜本草的两个案例以及专家的观点。

第三章“O2O：从合数效应到乘数效应”，要重点关注两家O2O企业。

第四章“互联网原生品牌：从扬长到补短”，详解三个案例，分别是韩都衣舍、大朴网和roseonly（诺誓）。

第五章“垂直平台：从轻资产模式到重资产模式”。

第六章“电商的下一个五年”，展望未来趋势。