乡村地区已经成为现代旅游活动的重要场域，乡村旅游也成为中国旅游最重要的组成部分之一。借助旅游的导入，乡村的价值被重新发现和定义，乡村的文化、乡村的生态、乡村的遗产、乡村的产业得以激活和复兴。
在一个城郊休闲需求日益旺盛的环境下，乡村的真正价值尚未得以全面发现和重视，乡村旅游的发展也亟须面向市场、立足产业进行实质性的提升。大地风景旅游景观规划设计有限公司乡村旅游事业部总结近年来在全国乡村旅游规划实践中的经验，提炼出乡村旅游升级五大模式和五大运营方式，成为李霞、朱丹丹等编著的《乡村旅游该升级了》，以便于为今后乡村旅游开发和管理提供借鉴。