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书名 | 互动营销案例100(2014-2015) |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | |
出版社 | 清华大学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 王薇编著的《互动营销案例100(2014—2015)》收录了2014—2015年中国和海外具有代表性的100个互动营销案例,忠实记录、剖析当前国内外互动营销领域最鲜活的变化。内容涉及搜索营销、微博营销、微信营销、电商营销、户外新媒体营销、游戏营销、活动营销等,囊括了当前主流的各种互动营销领域,对案例的分析从案例背景、案例执行过程、案例效果和点评等角度,进行了全方位解读。 内容推荐 王薇编著的《互动营销案例100(2014—2015)》收录了2014—2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例,在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容,涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等,囊括当前各种主流互动营销模式,从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。 本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。 目录 1 整合营销 可口可乐的“换装”战役 奥利奥:亲子一刻,玩起来 谁能代表肯德基,一场双赢的广告战役 百事:把乐带回家2014“快乐送,送快乐” 蒙牛优益C:大排党集合令 飘柔:顺间心动 立邦,为爱刷新生活 伊利:冬天热杯牛奶,温暖你爱的人 招商银行生意贷整合营销 蒙牛“码”上好礼幸福年 韩束,释放你的美 乐视、汪峰巅峰携手:O2O超级演唱会创历史 陌陌:总有新奇在身边 三星GALAXY Note 4,用心对话 雪碧“辣友记” 联想ThinkPad:“拒绝高冷,想点新的” 2 搜索营销 海底捞:用百度直达号直达消费者 借力《变形金刚4》,百度搜索上演“变形记” 百度一下“炸鸡和啤酒”,体验雪花的浪漫 搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜PC+无线双端创新营销” 安满奶粉:搜索营销整合推广 3 电商营销 飞利浦:携手“好声音”,站内站外联合推广 西门子:晾衣那点事儿 顺丰优选:一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役 茵曼《女神的新衣》整合营销活动 京东:打造史上最牛的店庆 别克,让你一再心动 苏宁的“二蛋节”怎么玩 4 微信营销 1号店:内涵九宫格微信病毒传播 绿箭:别等Wi—Fi再交流 工行:“人脉挖宝”微信营销 微信+可口可乐:开启跨界移动营销新模式 海航“光明行”:擦亮世界,白内障救治行动 蒙牛:大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动 福特嘉年华:双屏互动全城竞速,创造你的加速度 大众甲壳虫:做自己,玩乐观体 平安银行百万黄金招募黄金银行体验官 腾讯:“为盲胞读书”微信营销 Nike+RUN Club,揭起品牌微信的全新运作模式 泰康人寿,微关爱“社交保险” Smart抢购开拓汽车营销新事件 天猫双十一“全民代言”微信应用 vivo,乐享极智 5 微博营销 联想YOGA——传统平板七宗罪 魅族手机换购记 天猫“618”大促,红包T码新玩法 指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆 阿狸:带着围脖的微笑 华为荣耀6新机发布,微博引发6.8亿网民关注 新浪汽车+微博:欢乐购车季 《后会无期》微博粉丝营销 美加净,超越你的期待 联想S90手机微博营销 6 SNS营销 依云:“Beat Heat,夏日送清凉”实时营销 ALS冰桶挑战赛 多芬,女人生来就美丽 宜家家具,与台中人交朋友 《爸爸去哪儿》打造SNS全通路 7 视频营销 麦当劳:本土化运营新尝试“让我们好在一起” Levi's:无畏外界温度,坚守内心的酷 新百伦:“574三原色”之伤心料理视频营销 大众:No Mobile Use Jeep Compass指南者“遇见你的城” 东风日产天籁公爵 John Lewis,给大家一个梦想的圣诞 德芙,心的节奏 青岛啤酒:青岛纯生,鲜活人生 王老吉,舌尖上的“平衡” 8 App营销 欧莱雅“千妆魔镜”,一次触发美妆行业变革的尝试 百度:开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代 手机百度“让每一分都有意义” 雀巢:“为爱跑腿”App营销 麦当劳牵手百度地图:跑酷疯抢樱花甜筒 优衣库“UTme”APP:用手机设计T恤 中国移动:和4G快享盛宴,爆笑摇摇看世界杯 妮维雅:“Protection Ad” 美汁源果粒橙:阳光养橙 三金西瓜霜:在世界杯大声吼 乐视视频App“七夕表白全屏实力” 9 游戏营销 Chipotle:进击的稻草人 麦当劳双屏互动小游戏:水果配对 新百伦马里奥实景游戏 起亚汽车澳网双屏互动游戏营销 阿尔卑斯棒棒糖“有爱奇幻家园” 比亚迪“秦”七夕互动营销 长白山黄金水源品鉴之旅 10 活动营销 腾讯应用宝:“扫红码,得红包” Adidas NEO:探索自由 CNA:Speaking Exchange Harvey Nichols百货:自私圣诞节 V/Line活动营销:愧疚之旅 魅族MX4,Just 4 you! 可口可乐:世界杯环球之旅 伊利QQ星:“成长更出色,爸爸更放心” “化繁为简一机尽享” Bilibili:新番承包计划 11 户外新媒体营销 邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦 汰渍阳光好心情 桂格燕麦乳,快乐每一天 新辣道“联姻”《小时代3》 |
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