第一辑 HEY，什么是互联网文案
传播链条变了：想读——互动——二次传播
●别让人看出来你在做广告
大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置
●当红酒闻起来是立体的
别在几秒钟里自顾自狂欢
●用户买的不是床而是睡眠
传递痛点不自嗨
“三观”契合才是壁垒
●手工笔记本如何表达独特的质地感
●呈现这个世界的美好，而不是恶
滚蛋吧，犯错误的文案
●当别人都向左时，让你的文案向右
第二辑 钻进用户的脑子做调研
用户思维是什么鬼
●产品介绍先挑起隐秘诉求
●说出用户心里那句话
文案和用户建立交情
●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释最初的美好
●三只松鼠怎么服侍用户
给文案加个“钩子”
●与其让人阅读，不如让人想象
一切为虚荣而生
●有了钱之后，你还需要什么
第三辑 说人话，说人话，还是说人话：高大上又接地气
“新时代的精神”们=废话
●让人看懂74.17。这个数字
到了农村，千万别装
●挑内裤的世界观
连傻子都能看懂
●随性，自然，接地气
●“削掉”丈母娘的水果削皮器
第四辑 从标题到文字
打开“好奇心缺口” ：标题的写法
●10种标题写法
别浪费任何一个字
●我们之间就一个字
只有0.1秒拿下他
●简单直接，电报般的文案
抓住利益契合点，琢磨100遍
●沟通的最短路径
微信文案修炼
●不做“内容搬运工”
第五辑 讲一个用户想听的故事
打开故事，欢迎人驻
●6个场景传达人情味
切中情感母题
●NB鞋在安静地讲故事
怎么写才有诱惑力
●为了看海报，大老远去这家餐饮老店
让故事像病毒一样疯传
●正经地讲一个不正经的故事
第六辑 滚蛋吧，那些干巴巴的东西
不是优秀短篇小说的段子不是好文案
●料理店的鸡都为理想上路了，你在干吗
幽默解除戒心
●九份工作拯救地球
●旅舍怎么推销自己
消费自己，娱乐他人
●老店的自黑精神
认真，你就输了
●这四类很转的人不用微信
第七辑 在文字中找到强大的附着力
每个时代都有它的“病”
●全民“调戏”凡客
如果一瓶椰汁会说话：品牌“人格化”
●让我们大胆地谈谈性，你懂的
信息如何不失真
●植入高识别度的关键字
别把文案写成文案
●谷歌问纽约
第八辑 最好的文案互动就是调情
懂你，就是善意
●产生深刻的沉浸感
●注入情怀
情感附加值
●聊聊天，该有的情谊都在其中
●游戏文案：别人看到肚腩，我看到内涵
画面会说话
●无字文案
把产品放到使用场景里
●看到文字之外的世界
●林与堂怎么卖地产