由童海君主编的《网店美工》一书是一本以实际题材编写的网店美工实操教材，由浅入深、循序渐进地讲解网店美工要处理的多方面问题。 本书分为三篇，十个章节。分别为上篇-美工设计之“道”；中篇-美工设计之“器”；下篇-美工设计之“术”。主要内容为走向视觉美学;入门网店美工;学会网店拍照;初学美工Photoshop基础;精通美工PS设计;巧用美图秀秀;妙用图片空间;布局主图设计;解析详情页设计思路;玩转店铺装修以及附录等十个篇章。

全书图文并茂、层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂，可作为电子商务、市场营销、移动商务、工商管理、国际贸易、计算机、网络营销、数字媒体等专业课程的教学用书或参考用书，也可作为网店美工、网店创业者的自学和政府、企业的培训用书。

作为网店美工实操教程，由童海君主编的《网店美工》一书基于实际素材，由浅入深、循序渐进地讲解网店美工必须掌握的实操技能和需要注意的诸多问题。

本书分为三篇、十个章节。上篇：美工设计之“道”：走进视觉美学；网店美工入门。中篇：美工设计之“器”：学会给宝贝拍照；初学美工——Photoshop基础；精通美工——Photoshop设计；巧用美图秀秀：妙用图片空间。下篇：美工设计之“术”：布局主图设计；解析详情页设计思路；玩转店铺装修。

全书层次分明、重点突出、步骤清晰、通俗易懂、图文并茂。本书可作为各类院校电子商务、市场营销、移动商务、工商管理、国际贸易、计算机、数字媒体等专业课程的教学用书或参考用书，也可作为网店美工、网店创业者的自学用书和政府、企业的培训用书。

上篇：美工设汁之“道”

 第1章 走进视觉美学

1.1 视觉美学

1.2 色彩心理

 1.2.1 色彩的分类与属性

 1.2.2 色彩的搭配与黄金分割

 1.2.3 色彩心理与冷暖色调

 1.2.4 色彩心理与网店设计

1.3 视觉营销

 1.3.1 视觉营销概述

 1.3.2 视觉营销与商品

 第2章 网店美工入门

2.1 网店美工

 2.1.1 美工分类

 2.1.2 网店美工简介

2.2 网店美工运营之手

2.3 优秀网店美工成长之路

 2.3.1 网店美工成长路径

 2.3.2 网店美工日常工作

 2.3.3 网店美工工资待遇

2.4 网店美工新手建议

中篇：美工设汁之“器”

 第3章 学会给宝贝拍照

3.1 相机的选择

 3.1.1 全自动数码相机

 3.1.2 全手动数码相机

3.2 场景的布置

 3.2.1 室内拍摄环境

 3.2.2 室外拍摄环境

3.3 光线的角度

 3.3.1 顺光

 3.3.2 逆光

 3.3.3 侧光

 3.3.4 顶光

3.4 拍照的流程

 3.4.1 商品和道具的准备

 3.4.2 商品位置的摆放

 3.4 .3 网店拍照

 3.4.4 照片后期处理

3.5 新手网拍注意事项

 3.5.1 网拍的时间

 3.5.2 拍照的方法

 3.5.3 相机的使用

 3.5.4 商品的拍摄

 第4章 初学美工——Photoshop基础

4.1 美工图像基本概念

 4.1.1 像素、分辨率与常见图片格式

 4.1.2 网店装修设计中常见图片参数

4.2 Photoshop CS软件操作

 4.2.1 Photoshop CS操作界面

 4.2.2 Photoshop CS基本操作

4.3 图片多样裁剪

 4.3.1 固定尺寸裁剪

 4.3.2 裁剪矫正倾斜图像

 4.3.3裁剪矫正透视变形图像

4.4 修图工具

 4.4.1 污点修复画笔工具

 4.4.2 修补工具

 4.4.3 仿制图章工具

4.5 美图调色

 4.5.1 亮度调整——色阶工具

 4.5.2 色彩调整——色相 饱和度工具

 4.5 .3清晰图片——锐化工具

 4.5.4 模特美容——液化工具

 第5章 精通美工——Photoshop设计

5.1 图层

 5.1.1 图层简介

 5.1.2 图层面板及功能

5.2 抠图

 5.2.1 魔棒工具

 5.2.2 快速选择工具

 5.2.3 多边形套索、选框工具

 5.2.4 钢笔工具

5.3 文字艺术

 5.3.1 文字工具和文字属性栏

 5.3.2 文字编辑与特效

5.4 蒙版和通道

 5.4.1 图层蒙版

 5.4.2 通道

5.5 图片多样制作

 5.5.1 倒影效果制作

 5.5.2 动画效果制作

 5.5.3 切片艺术之图加网址

 5.5.4 关联营销图制作

 第6章 巧用美图秀秀

6.1 美图秀秀基础

 6.1.1 美图界面

 6.1.2 基础工具

 6.1.3高级工具

 6.1.4 调色工具

 6.1.5 一键美化

6.2 人像美容

 6.2.1 智能美容

 6.2.2 瘦脸瘦身

 6.3.3祛痘祛斑

6.3 多样文字

 6.3.1 输入文字

 6.3.2 动画闪字

 6.3.3文字模板

6.4 边框和抠图

 6.4.1 简单边框

 6.4.2 纹理边框

 6.4.3 抠图换背景

6.5 拼图和批处理

 6.5.1 自由拼图

 6.5.2 模板拼图

 6.5.3 图片批处理

 第7章 妙用图片空间

7.1 图片空间

 7.1.1 图片空间入口

 7.1.2 图片空间优势

7.2 图片空间基本功能

 7.2.1 上传图片

 7.2.2 目录管理

 7.2.3 空间瘦身

 7.2.4 回收站妙用

7.3 图片空间多样功能

 7.3.1 尺寸多样选择

 7.3.2 百宝箱之水印设置

下篇：美工设汁之“术

 第8章 布局主图设计

8.1 主图介绍

 8.1.1 消费者在网店的购物路径

 8.1.2 主图的目的及作用

 8.1.3 网店常见新手主图风格

 8.1.4 主图设计四项基本原则

8.2 主图制作

 8.2.1 品牌式主图

 8.2.2 标签式主图

 8.2.3 常见式主图

8.3 主图视频创作

 8.3.1 主图视频的优点

 8.3.2 主图视频相关要求

 8.3.3 主图视频制作六大方法

 8.3.4 会声会影制作主图视频

8.4 淘宝官方对主图和辅图的建议

 8.4.1 官方对主图和辅图的建议

 8.4.2 图片大小对于流量的反向影响

 第9章 解析详情页设计思路

9.1 详情页介绍

 9.1.1 详情页重要性

 9.1.2 详情页图片尺寸

9.2 详情页买家喜好解密

 9.2.1 结构布局

 9.2.2 买家浏览习惯的秘密

 9.2.3 四大行业的图片秘诀

 9.2.4 买家的文字间读需求

9.3 详情页常见问题

 9.3.1 有人点，没人问

 9.3.2 有人问，没人买

 9.3.3 客户要的是便宜吗

9.4 详情页设计五部曲

 9.4.1 引发兴趣

 9.4.2 激发潜在需求

 9.4.3 从信任到信赖

 9.4.4 从信赖到想拥有

 9.4.5 替客户做决定

9.5 详情页遵循的原则

 第10章 玩转店铺装修

10.1 店铺装修

 10.1.1 店铺装修的目的

 10.1.2 店铺构造

10.2 新旺铺及装修后台介绍

 10.2.1 新旺铺基础版与专业版

 10.2.2 新旺铺装修后台揭秘

10.3 店铺装修方式——装修市场模板购买

 10.3.1 淘宝装修市场

 10.3.2 选购市场模板四大要点

 10.3.3 模板的试用和选购

 10.3.4 模板的装修

10.4 店铺装修方式二——免费源代码模板复制

 10.4.1 免费源代码模板下载及选择

 10.4.2 源代码替换成网页

 lO.4.3 图片文字及链接地址替换

 10.4.4 收藏及旺旺链接地址替换

10.5 店铺装修方式三——350模板装修

 10.5.1 350装修服务平台

 10.5.2：350模板的特色和优势

 10.5.3模板的试用和选择

 10.5.4 模板的选购和安装

附件1 网店美工中最常用的P}lotoshop快捷键

附件2 详情页设计五部曲之18个逻辑模块

附件3 手机端、PC端主图详情页关键要素解析汇总表

参考文献

2.3 优秀网店美工成长之路

2.3.1 网店美工成长路径

初级美工、中级美工、高级美T需要掌握的技能和具备的素质有所不同。

1）初级美工（美工助理）

新卖家和初级美工需要精通光影魔术手和美图秀秀等初级图形、图像美化软件，能使用Photoslaop软件进行简单图片的处理和设计，能够协助美工专员完成网店的图片设计和店铺设计工作。新卖家和初级美工可以选择直接购买装修模板进行店铺装修，同时需要初步学会Dreamweaver软件的基本功能操作。

2）中级美工（美工专员）

中级美工需要精通Photoshop，Dreamweaver，Fireworks等软件，能使用Photoshop对商品图片进行美化和设计，能使用Dreamweaver设计精美的网店页面，能根据商品写出打动消费者的文案，能承担整个网店的美工设计等相关工作。

3）高级美工（美工设计师）

高级美工是复合型人才。在掌握美工专员技能的基础上，还需要具备以下能力：营销的思维、扎实的美术功底、丰富的想象力、良好的创造力、良好的文案功底以及平面设计、广告设计等相关的工作经验。

美工不仅仅是做图，理解能力同样重要，他需要洞悉策划的方案意图。美工设计往往创意比技术更重要。想成为资深的美工设计师需要付出相当大的努力。

美工要把握一个关键词汇：产品诉求。广告总是要突出所宣传产品的某一个吸引人的特点，这个突出的特点就是产品诉求，也就是最能够打动消费者的、商家最想展示的产品最大的特色。所以，一个优秀的美工设计师，一定要有一个良好的营销思维，在设计图的时候，一定要清楚地知道，图片传递出去的是什么信息、能否打动买家。一张好的图片是有核心、有“灵魂”的，这个“魂”能够让买家产生共鸣，并愿意采取行动购买。优秀的美工设计师是懂技术、懂产品、懂审美、懂营销、懂广告、懂设计的复合型人才。

2.3.2 网店美工日常工作

网店美工的日常工作主要有以下几个方面：

（1）规划店铺及素材：对整个店铺的页面、素材及架构进行合理的规划，找出或设计m适合自己产品风格的装修模板。

（2）商品宝贝拍摄：对新上架的产品进行拍摄，包括每个产品的主图以及详情页细节等图片。

（3）图片美化工作：使用Photoshop等平面设计软件对图片进行美化。没有设计软件基础的新卖家，可以使用光影魔术手或美图秀秀软件完成前期简单的商品美化工作。图片美化工作将是本书的重点。

（4）主图设计：使用软件制作出有创意并吸引消费者点击的主图。  （5）详情页制作：制作出详情页图片、商品文案，并按照消费者的购买心理合理排版详情页图文。在小型电子商务公司，文案和美工是放在一起的；在中大型的电子商务公司，会有专门的文案专员和美工专员负责相应的工作。

（6）店面整体形象设计更新：使用网页设计Dreamweaver软件装修、设计、美化店铺，或者购买装修模板对店铺的首页及二级页面根据不同季节、不同节假日进行不定期的局部更改或整体装修美化等。

2.3.3 网店美工资待遇

按照不同平台对美工的不同需求可以将网店美工分为：淘宝美工、京东美工、亚马逊美工、速卖通美工等。

目前，在众多平台当中招聘需求量最大的当属淘宝美工，下面以淘宝美工的工资待遇为参考，了解网店美工的大致行情。

据统计，网店美工的工资待遇一般在4000元／月左右，部分公司还包吃住，大部分能享受五险一金的待遇。此外，网店美工的工资待遇与工作经验紧紧挂钩，经验越丰富，工资待遇越高。一般大城市美工分为初级、中级和高级：初级美工，月薪3000～5000元，要求有半年淘宝及相关平台实操经验；中级美工，月薪4000～6000元，要求有1年以上美工经验；高级美工，月薪5000～8000元，要求有3年以上美工经验。在部分电子商务发达的城市，例如义乌、杭州等，有3年以上美T经验的高级美工工资可以达到10 000～15 000元／月。据智联招聘网提供的数据，杭州美工职位平均工资为5 650元．如图2-4所示。

2.4 风店美工新手建议

Photoshop软件具有非常强大的平面设计和图片处理能力，但是对很多没有软件功底、零基础的新开店卖家来说，要想一下子学好Photoshop是很有难度的，但是网店的装修和图片的美化是不可能等到我们学会了Photoshop再去操作的。因此，零基础的新手卖家可以先使用美图秀秀或光影魔术手来设计和处理一些简单的图片。本书也特意准备了美图秀秀的使用功能，以供新卖家学习。新手卖家可以在掌握美图秀秀的同时，使用Photoshop软件去提升自己的图片设计和处理能力。（P23-25）

前言

本书是2015年浙江省社科联社科普及课题成果（15ZCI12），也是浙江省社科联研究课题成果（20158065）。

随着电子商务的发展，网络零售份额不断增加，网购已经成为众多消费者的购物方式。在网购买家数量快速增长的同时，网店卖家数量也日益剧增，卖家之间的竞争也愈演愈烈，这就要求卖家重视网店美工设计，提升网店视觉营销设计效果，从而吸引更多消费者进入店铺，增加店铺的转化率和成交率。网店美工是电子商务专业的一门核心课程，也是众多网店经营者的必修课。

本书按照美工设计的“道”“器”“术”逻辑，为你揭秘网店美工设计中的思维突破和技术技巧。

上篇：美工设计之“道”：走进视觉美学；网店美工入门。中篇：美工设计之“器”：学会给宝贝拍照；初学美工；精通美工；巧用美图秀秀；妙用图片空间。下篇：美工设计之“术”：布局主图设计；解析详情页设计思路；玩转店铺装修。本书在章节后面加入了扩展学习资料和视频学习教程的二维码，方便读者使用手机扫码后碎片化学习。

本书是校企合作共同开发教材，由浙江横店影视职业学院、义乌工商学院与杭州凹凸凹网络科技有限公司（淘宝生态城）、台州道有道网络科技有限公司合作开发，浙江工贸职业技术学院、台州职业技术学院、东阳市技术学校、襄阳职业技术学院、威海海洋职业学院等院校教师共同参与编写，并受浙江省社科联社科普及课题项目资助。

本书由童海君任主编，义乌工商学院陈民利教授任主审。全书由童海君拟定思路与框架，并负责统稿和修改。具体编写人员及分工如下：张思思编写第1、3章；陈民利编写第2章；陈懿编写第4、5章；徐峰编写第6、10章；蔡颖、徐匡、张帆、葛青龙编写第7章；童海君编写第8、9章。

台州道有道公司总经理徐军健、辽宁东祥金店珠宝有限公司天猫运营总监罗伟和参编人员对本书的编写思路和框架提出了宝贵的意见，并提供了部分案例图片素材，在此深表感谢；其次，感谢临沂、贵阳“万人淘宝公益培训”及全国各地电子商务培训学员提供的店铺案例和图片素材；再次，感谢北京理工大学出版社相关编辑人员和编书助理团队毛雪燕、柯宇、张刚、邵宪涛等人的辛勤工作；最后，在编写过程中，我们参考了大量文献资料，引用了大量天猫店铺、淘宝论坛、百度文库等网站的资料和数据，在此对所有文献的作者和网站表示诚挚的感谢。

由于编者水平有限，书中难免有不足之处，恳请专家、读者批评指正，不胜感谢。本书配有相关的教学案例和图片等素材，如有需要请与主编童海君老师联系（邮箱：mnthj@163．com），也可以扫描本书提供的二维码获取相关信息。  编者