品牌标志设计不仅是一个图案或图形设计，具有艺术欣赏价值，更要创造出一个具有较高商业价值的品牌符号，从而达到准确传递品牌信息的目的。基于作者多年的品牌标志设计实践与研究，王世龙著的《品牌标志设计》注重品牌标志设计与背后的品牌策略、市场背景的关系研究，提出了Brand—DIAI品牌设计生态系统模型和RAKCM品牌标志设计五步法。书中客观、真实地呈现了作者多个行业的品牌标志设计实战案例，并对作品背后的品牌策略、市场背景、创意思维、设计概念进行了深入解剖和全面阐述。

第一章 品牌与品牌标志

 一、关于品牌

 二、为什么要进行品牌运营

 三、形成品牌的原料

 四、品牌的独特资产构成

 五、何为品牌建设

 六、品牌管理与“品牌管家”

 七、品牌设计

 八、品牌标志的概念

 九、品牌标志的价值

 十、法定名称、商标、商号、品牌名称的区分和联系

第二章 品牌标志设计创作实务

 一、品牌标志的分类

 二、品牌标志的来源

 三、品牌标志设计的造型要素

 四、品牌标志设计的准则

 五、品牌标志设计的表现形式

 六、Brand—DIAI模型：品牌战略指导下的“品牌设计生态系统”

第三章 品牌标志设计流程与发展趋势

 一、品牌标志设计流程

 二、全球品牌标志创意设计新趋势

 三、RAKCM品牌设计五步法：从概念到视觉的实效品牌标志创建工具

 四、万科品牌LOGO设计思维分析

第四章 品牌LOGO设计实战案例

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