张佰英、王庆所著的《中国企业国际市场竞争新视角》超越了一般营销理论的框架，采用全新的视角，着眼于中国企业的国际化营销进程，引入了较为先进的营销理论，从中国企业的实际情况出发，全面而清晰地分析了国际市场营销的最新动向，并以国际化成功企业的案例使之生动易懂，为中国企业如何培养企业所需的国际人才、如何积极应对国际贸易摩擦、如何提高企业的国际竞争力并培育国际竞争新优势等环节提供最新的视角和实践指导。同时还详细描写了在瞬息万变的国际市场中企业如何优化营销环节的管理流程、节约国际物流成本以及如何培养出具有挑战性思维的国际人才。本书对于在危机四伏的全球环境中，中国企业如何开拓国外市场并建立风险预警机制具有极高的指导意义，真正使得学术研究与国际贸易实践有效对接。

第一章 中国企业国际竞争力分析

 第一节 中国企业创造新的国际市场竞争优势刻不容缓

 第二节 外汇风险严重影响中国企业国际竞争力

第二章 中国企业国际产品策略分析

 第一节 做好企业的产品是企业营销策略的中心

 第二节 把握产品的整体概念，正确进行产品优劣分析

 第三节 国际企业产品标准化和差异化的融合

 第四节 合理使用国际产品包装策略

第三章 中国企业品牌建设分析

 第一节 国际企业品牌及品牌竞争力

 第二节 我国企业提升品牌竞争力的对策

 第三节 振兴“中华老字号”，提高企业国际竞争力

第四章 中国企业国际定价策略分析

 第一节 树立正确的定价目标，采用恰当的定价方法

 第二节 采用恰当的国际定价策略，规避反倾销的制裁

 第三节 我国国际企业转移定价策略分析

第五章 中国企业国际物流竞争力分析

 第一节 我国物流发展情况和国外物流管理

 第二节 降低国际物流成本，提高企业的竞争力

 第三节 国际物流环节中不能忽视小细节

第六章 优化国际分销渠道，扩大竞争新优势

第七章 中国企业国际促销策略分析

 第一节 充分利用国际广告打开国际目标市场

 第二节 正确使用其他促销手段

第八章 中国企业国际人才培养分析

 第一节 高校经贸人才培养的现状及对策分析

 第二节 高端经贸外语翻译人才培养策略探索

 第三节 国际人才职场风范

第九章 中国企业应积极应对贸易摩擦

 第一节 贸易摩擦的主要种类及产生的原因

 第二节 我国同世界主要国家间贸易摩擦的状况

 第三节 中国企业应对贸易摩擦的对策

 第四节 美、日、欧盟应对贸易摩擦的预警机制及其对我国的启示

参考文献