“众人拾柴火焰高”是一句中国俗语，而在互联网时代，这种东方智慧以“众筹”的形式应用于网络，并开始进入人们的眼帘。吴相松编著的《玩转众筹一本通》回眸众筹历史，描述众筹的当下图景，理性分析众筹模式的革命性，让大家对众筹有一个全面而深入的认识，并且告诉读者如何在众筹时代实现自己的掘金之梦，以及如何在玩转众筹的过程中规避各种风险。

“众筹”是当下国内的热点话题。在社会化营销时代，众筹模式因为其本身所蕴含的艺术和梦想的气质给我们提供了太多的想象空间，众筹到现在早己超越了融资这一范畴，其中可能会涉及关于营销、娱乐、聚会等各个方面。只要你的想法能够得到大家的认可，在众筹平台上，大家就可以帮你实现梦想。

吴相松编著的《玩转众筹一本通》站在市场前沿，回眸众筹历史，描述众筹的当下图景，理性分析众筹模式的革命性，让大家对众筹有一个全面而深入的认识，并且告诉读者如何在众筹时代实现自己的掘金梦，以及如何在玩转众筹的过程中规避各种风险。

第一章　众筹真相—揭开众筹的神秘面纱

 众筹是什么　

 众筹的前世今生　

 众筹的商业意义　

 众筹青睐的几个领域　

 众筹玩的就是创意大翻新　

 众筹平台的运作及盈利方式　

第二章　众筹时代─掀起互联网金融风暴　

 众筹融资，撬动传统融资模式　

 众筹造梦，将梦想变为现实　

 股权众筹──众筹的高级梦想　

 众筹投资，每个人都可以成为合伙人　

 我国众筹模式的市场现状　

 电商巨头玩转众筹　

 众筹将成为未来互联网金融的夺宝奇兵　

第三章　筹资平台─盘点国内外知名的众筹平台　

 点名时间：中国首家众筹平台　

 大家投：大众天使也能玩转股权投资　

 天使汇：互联网金融的精英聚集地　

 人人投：草根天使投资众筹平台　

 天使街：专注于生活服务类项目的股权众筹平台　

 “凑份子”：国内互联网巨头进军众筹领域　

 Kickstarter：最大最知名的众筹平台　

 Indiegogo：美国第二大众筹平台　

 Crowdcube：全球首个股权众筹平台　

 ArtistShare：专注音乐的众筹网站　

第四章　发起众筹─实施众筹项目的方法和技巧　

 你手里的项目可以众筹吗　

 规划好你的众筹项目　

 找到适合你项目的众筹平台　

 如何发起众筹项目　

 如何让你的众筹项目脱颖而出　

 利用社交平台完成众筹目标　

 设计一个最打动人心的故事　

 玩“情怀”以诚动人　

第五章　众筹红线─众筹的风险与法律法规　

 中国式众筹存在哪些问题　

 中国众筹平台的风险防控　

 中美众筹模式的差异　

 众筹在中国面临哪些法律风险　

 玩众筹如何避开法律风险　

 众筹中知识产权的保护　

第六章　路在何方─众筹的未来在哪里　

 众筹平台的发展状况及未来趋势　

 传统产业因众筹产生裂变　

 众筹将改变文化创意产业　

 微筹、云筹的未来遐想　

 渐行渐远的中国式众筹　

 发展中国家是未来众筹的蓝海　

 中国股权众筹未来的发展趋势　

第七章　众筹实例─看各行业如何玩转众筹　

 电影众筹：西游记之大圣归来　

 房产众筹：三种模式分析　

 社交众筹：众筹咖啡馆的兴起　

 游戏众筹：一边游戏一边众筹　

 公益众筹：让普通人离公益更近　

 餐饮众筹：是众筹还是众愁　

 科技众筹：实现创客的梦想　

 出版众筹：创新出版的新模式　

 梦想众筹：单向街寻找1000名主人　

 艺术众筹：让艺术更贴近大众　

 音乐众筹：将音乐人的梦想照进现实　

 新闻众筹：实践你的新闻理想　

 微商众筹：只为遇见“波姬小丝”　

 体育众筹：拯救埃瓦尔俱乐部　

 活动众筹：黑马运动会　

 理财众筹：爱情保险火了　

附录　众筹大记事　

众筹是什么

突如一夜春风来。不知从什么时候开始，众筹已经悄悄走人人们的生活。从众筹咖啡馆的遍地开花，到众筹网站的竞相开办，从阿里巴巴的“淘心愿”，百度的“众筹频道”，再到以“凑份子”为名的京东众筹……众筹的影响力以极速蔓延之势波及商业的各个角落。每个听到这个概念的人，无论最终做出怎样的结论，都会眼睛亮闪闪地对众筹一问究竟。

到底什么是众筹?

众筹的英文叫“crowdfunding”，顾名思义，就是利用众人的力量，集中大家的资金、能力和渠道，为小微企业、艺术家或个人进行某项活动等提供必要的资金援助。也就是“大众筹资”，香港叫“群众集资”，台湾称“群众募资”，它是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。在互联网创业行业里， “众筹”这一概念又被赋予了更加广阔的延伸——让民间的闲散资金进入创业企业。

一、众筹的4大类型

众筹按照回馈方式的不同可分为4大类型：债权众筹、股权众筹、回报众筹和捐赠众筹。

1．债权众筹(Irending—based crowd—funding)：类似于创意者就未来创意项目向投资人借款，即双方为借贷关系，当项目完成或有阶段成果时或之后，须向投资者返还所借款项，可以加入利息。简单来说就是，我给你钱你还我本金和利息。

2股权众筹(Equity—based crowd—funding)：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权。简单来说就是，我给你钱你给我公司股份。

3．回报众筹(Reward—based crowd—funding)：投资者对项目或公司进行投资，在项目完成后给予投资者一定形式的回馈品或纪念品。回馈品大多是项目完成后的产品，时常基于投资者对于项目产品的优惠券和预售优先权。简单来说就是，我给你钱你给我产品或服务。

4．捐赠众筹(Donate—based crowd-funding)：投资者对项目或公司进行无偿捐赠，不求任何回报。简单来说就是，我给你钱你什么都不用给我。

二、众筹构成的三要素

众筹是由发起人(筹资人)、支持者(出资人)、众筹平台(中介机构)构成的。通常来说，众筹的发起人是有创造能力但缺乏资金的人，这类人的身份主要有小企业主、艺术家、设计师等自由职业者；众筹的支持者是那些对筹资者的故事和回报感兴趣的，有能力支持的人，这类人的身份主要是城市中的一些白领阶层，他们对于新生事物的接受能力较强，且有一定的闲置资金；而众筹的平台则是连接发起人和支持者的互联网终端，绝大部分是通过网站的形式，展示发起人的创意和资金需求，并给支持者提供一个了解发起人资信、跟踪项目过程的窗口和渠道。在这种商业模式下，任何人都可以成为大众投资者，因为众筹平台的准入门槛很低。

三、众筹的运作模式

众筹是一种基于顾客需求的商业模式，这种模式很早就已经存在了。而随着互联网的发展，通过众筹平台，互联网连接起了全世界的顾客与项目发起人，每个人都可以是其中的一员。

下面，我们以《快乐男声》电影的众筹实例来看一下如何进行一次成功的众筹。

2013年9月27日，上海天娱传媒有限公司在众筹网上发起了一项以“2013快乐男声主题电影”为主题的众筹项目。按照计划，此项目必须在20天内筹集到500万元才可成功，即达到500万元后电影将于2014年在影院上映，项目失败，电影则将被留作资料，筹集资金将被返还。整个《快乐男声》电影众筹项目被分为60元、120元、480元、1200元4个不同等级，支持者在支付相应的金额后，会得到不同数量的电影票和电影首映礼的入场券，当日购票数量最高者还可以得到与“快男”亲密接触的机会。在此项目上线起，购买数量最多的是120元等级，该等级可以获得电影票两张和电影首映礼入场券两张，共有超过1．8万名粉丝购买。在项目动态中，有400多位粉丝留言，表达了对《快乐男声》电影上映的期待，并希望首映礼能够安排在自己所在的城市。截至10月18日，该项目已经筹集到了超过501万元的电影预售票房，共获得超过2．8万粉丝的支持，完成了众筹目标。12月4日，这部众筹电影在万众瞩目中展开了拍摄工作。2014年6月19日，这部电影在上海首映，而购买电影票的网民也获得了预期的回报。至此，该电影的众筹活动正式结束，画上了圆满的句号。

从这个实例中可以看出，众筹模式主要分为两个阶段：第一，在筹资阶段，发起人通过互联网平台展示自己的创意和资金需求，明确筹资期限和金额。支持者如果对该项目感兴趣，可以通过网上支付的方式向互联网平台指定账户汇出资金，在筹资期限届满前此资金由互联网平台保管。筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。如果达到或超过目标金额，发起人可通过互联网平台获得支持者的资金；如果未能达到目标金额，发起人需要在一定的时间内通知平台退回已经取得的支持者的资金。

第二，在筹资成功进入项目执行阶段后，发起人需按照公布的用途和项目计划使用资金。筹资项目执行成功后，支持者将得到发起人预先承诺的回报，回报方式可以是实物，也可以是服务；如果筹资项目未能按计划完成，发起人需退还支持者汇集的所有资金。所有的资金流人和流出，都是通过平台的账户进行。同时，平台负责归集资金并督促发起人及时公开项目进展。P2-4

众筹，自古有之，但是作为商业模式，却是在互联网发展中渐渐形成的。最初，众筹并不是为了盈利，只是为完成某些社会公益事业和活动；如今，众筹不再仅限于非盈利性领域，它正成为商业和社会企业家的新宠儿，越来越受到主流人群的关注。

随着互联网技术的普及，众筹模式开始走进商业、走进小微企业。最近几年，众筹开始涉足音乐、游戏、电影、科技等领域，并取得了良好的经济效益，在社会上掀起追梦、创新和创意的潮流。业内人士通过长期的研究发现，众筹模式为社会创造了价值，已经成长为一种新的商业模式。

俗话说：“众人拾柴火焰高。”“众筹”，说得直白点，就是一群人，借助互联网，支持另一个人干一件事。这种支持可以是实物的，也可以是货币的。即通过群众筹钱，来支持发起人或组织者的行为。众筹的最大特点是任何人都可以出资，投资者不是某个财大气粗的金融机构，而是很多普通人。一群陌生人因为对一个创意或项目的共同赏识走到一起，让这个创意或项目有了能够实现的可能。

如今，在互联网金融快速发展的浪潮下，众筹模式得到了越来越多人的认可，与此同时，其自身的平台价值和其发展潜力也不断地受到资本市场的追捧。点多面广的融资方式降低了投资风险，使得小钱可以办大事，人人可以做老板。在众筹之下，拥有梦想和专业技能的人可以充分发挥个人能动性，在众筹的组织中极大地实现个人价值。众筹可以解决个人创业资金短缺的问题，可以改善小微企业在存活期和成长期资金流量紧张的情况，不仅如此，还有人通过众筹探索家族企业未来的发展路径。相对于传统的融资模式，融入更多互联网元素的众筹模式无疑能够得到更多的关注和支持。

我国众筹融资起步较晚，但发展迅速，许多传统企业或创业者通过众筹平台找到了新的融资模式，然而，目前众筹模式在国内依然处于一个探索的阶段，成功的案例不少，失败的案例也很多。大众不缺乏对众筹这一新的商业模式的热情，缺乏的是真正对众筹的认识、操作的指导性建议。为了让更多人理解并参与到众筹行业中，重构传统产业、经济结构和社会生活，实现众多普通人的创业及投资梦想，本书回眸众筹历史，描述众筹的当下图景，理性分析众筹模式的革命性，让大家对众筹有一个全面而深入的认识，并且告诉读者如何在众筹时代实现自己的掘金梦，以及如何在玩转众筹的过程中规避各种风险。

作者

2016年3月