鲁彦娟编写的《广告图形创意设计》中对核心广告创意理论的概念的解读，清晰的广告图形创意手法的解析，深入的广告创意激发和图形表现过程的呈现，具有一定市场目标性的品牌广告创意作品，这些内容构成了想达成以上的教学目标主体。课堂教学中，我们强调构思的学习，然后在互动的讨论中进行创意评价和设计，激发学生做出好作品的窍门就是：你必须创作出与现有广告都不一样的作品。

鲁彦娟编写的《广告图形创意设计》注重创意方法的训练，图文并茂，全书分为四篇：广告创意简介；广告创意手法解读；广告创意教学论（包括创意思维训练，图形创意训练，设计制作）；作品分析与点评。编写新颖、实用，力求反映设计课堂的教学过程，可学、可练、可操作，展示教学成果。

本书可作为高职高专院校广告和艺术设计专业的教材，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

教学进程概述

第一篇 广告创意概述

 一、为什么做广告

 二、广告的本质

 三、广告的成分

 四、广告创意策略要点

 五、广告创意的关键作用点

 六、广告创意的相关理论

第二篇广告创意手法解读

 一、广告创意的手法解读

 二、图形手法

第三篇教学过程篇

 一、步骤一：广告创意策略的研讨

 二、步骤二：创意关联词

 三、步骤三：广告图形创意

 四、步骤四：创意完稿执行

第四篇教学结果篇

 一、环保题材类广告创意

 二、反腐倡廉题材类广告创意

 三、商业广告题材类广告创意

 参考文献

致谢

料来源