第1章 平面的意味
第一节 解读“平面”
一 “平面”之解
二 “平面”之变
三 电脑介入平面设计
第二节 视觉媒介
一 大众传播
二 媒介与视觉方式
三 形意之间
第三节 为传达而设计
一 绳子的故事
二 传情达意的视觉图式
三 诉求与理解
第2章 创意传播
第一节 意匠文字
一 心画为文
二 形美以悦目，意美以感心
三 书法情怀
第二节 标志象征
一 远至图腾
二 有意味的符号
三 商标危机与品牌意识
第三节 广告设计
一 广而告之
二 品牌故事：“绝对”经典
三 创意与视觉强度
四、消费的鼓噪与形象文化
第四节 包装设计
一 日常的美学
二 情感设计
三 民族风与传统
第五节 书籍设计
一 “知性”的装帧
二 书的形与神
三 通感与设计
第六节 整合之力——CI设计
一 何谓CI?
二 品牌个性与形象力
三 中国的CI之路
第3章 图形与语言
第一节 眼睛与图像
一 思维的图形
二 在观看中想像
三 视觉思维与创意
第二节 视觉语言
一 语言之维
二 视觉沟通
三 现实的依据
第三节 图形之美
一 可感之形
二 具象与抽象
三 语境蒙太奇
第四节 文稿之美
一 语义诉求
二 新文本意识
三 文稿的视觉表征
第五节 组合之美
一 色彩心理与表现
二 编排设计
三 形式组合与意义延伸
第4章 设计与未来
第一节 数字化与网络生存
一 网络化与人的延伸
二 非物质社会的设计
三 数字时代的困境
第二节全球化与“文化自觉”
一 生活质量与消费文化
二 全球化与本土化
三 设计的文化战略
第三节 设计与生活互动
一 重构“物——人——环境”的关系
二 教育理想与设计未来
三 创意优化生活