马永斌编著的《产品消费过程中的同伴影响效应》共有五章。第一章对本著作的总体轮廓进行了介绍。包括研究背景和意义、研究思路和方法、研究内容和创新点等。第二章回顾了与本著作相关的文献，论述了相关的理论基础。第三章研究了产品消费过程中同伴影响机制，即在产品消费过程中同伴关系类型对消费结果的影响，以及产品利益特征的调节作用。在第三章研究的基础上，第四章分析了同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响，以及同伴关系类型和消费者情绪状态的调节作用。第五章是研究结论总结、营销政策建议和展望。

第一章 绪论

 第一节 研究背景与意义

 第二节 研究思路与研究方法

 第三节 研究内容与主要创新点

第二章 理论基础与文献回顾

 第一节 相关理论

 第二节 同伴影响与消费者行为

 第三节 产品消费过程与产品的利益特征

 第四节 关系、同伴反应与情感体验

第三章 产品消费过程中的同伴影响机制

 第一节 文献及研究假设

 第二节 量表选择与量表检验

 第三节 假设验证

 第四节 假设的进一步验证

第四章 同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响

 第一节 文献及研究假设

 第二节 同伴意见对控制者和被控制者的影响

 第三节 同伴意见对吸引者和被吸引者的影响

 第四节 同伴一致意见对吸引者和被吸引者的影响

 第五节 实地实验

第五章 结论、营销策略与展望

 第一节 研究结论

 第二节 政策建议

 第三节 局限与展望

附录A 产品消费过程同伴影响机制问卷

附录B 实验问卷示例：积极情感×被吸引×一致意见

附录C 实地实验问卷示例

参考文献

索引

后记