用计算的力量改变世界是每一个程序员的梦想，而本书的主题正是用计算将数据和流量变成财富。这样的后向变现使得许多对用户有价值但直接利润微薄的信息产品，在互联网时代找到了爆发式成长的机会。从这个角度来看，编者刘鹏、王超希望《计算广告（互联网商业变现的市场与技术）》能够成为一本启示录，帮助每一个互联网人真正理解后向变现对于互联网生产力的巨大解放，真正理解数据资产的巨大价值。

计算广告是一项新兴的研究课题，它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发，系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法，并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深入剖析。

刘鹏、王超编写的《计算广告（互联网商业变现的市场与技术）》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。

无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员，还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员，传统企业互联网化进程的决策者，传统广告业务的从业者，互联网创业者，计算机相关专业研究生，都会从阅读《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。

第一部分 在线广告市场与背景

 第1章 在线广告综述

1.1 大数据与广告的关系

1.2 广告的定义与目的

1.3 在线广告创意类型

1.4 在线广告简史

1.5 泛广告商业产品

1.6 延伸思考

 第2章 计算广告基础

2.1 广告有效性原理

2.2 互联网广告的技术特点

2.3 计算广告的核心问题

 2.3.1 广告收入的分解

 2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系

2.4 在线广告相关行业协会

 2.4.1 交互广告局

 2.4.2 美国广告代理协会

 2.4.3 美国国家广告商协会

2.5 延伸思考

第二部分 在线广告产品逻辑

 第3章 在线广告产品概览

3.1 商业产品的设计原则

3.2 需求方层级组织与接口

3.3 供给方管理接口

3.4 延伸思考

 第4章 合约广告

4.1 广告位合约

4.2 受众定向

 4.2.1 受众定向方法概览

 4.2.2 受众定向标签体系

4.3 展示量合约

 4.3.1 流量预测

 4.3.2 流量塑形

 4.3.3 在线分配

 4.3.4 产品案例

4.4 延伸思考

 第5章 搜索与竞价广告

5.1 搜索广告

 5.1.1 搜索广告产品形态

 5.1.2 搜索广告产品新形式

 5.1.3 搜索广告产品策略

 5.1.4 产品案例

5.2 位置拍卖与机制设计

 5.2.1 定价问题

 5.2.2 市场保留价

 5.2.3 价格挤压

 5.2.4 定价结果示例

5.3 广告网络

 5.3.1 广告网络产品形态

 5.3.2 广告网络产品策略

 5.3.3 产品案例

5.4 竞价广告需求方产品

 5.4.1 搜索引擎营销

 5.4.2 媒体购买平台

 5.4.3 产品案例

5.5 竞价广告与合约广告的比较

5.6 延伸思考

 第6章 程序化交易广告

6.1 实时竞价

6.2 其他程序化交易方式

 ……

 第7章 移动互联与原生广告

 第8章 在线广告产品实践

第三部分 计算广告关键技术

 第9章 计算广告技术概览

 第10章 基础知识准备

 第11章 合约广告核心技术

 第12章 受众定向核心技术

 第13章 竞价广告核心技术

 第14章 程序化交易核心技术

 第15章 其他广告相关技术

第四部分 附录

附录A主要术语及缩写索引

参考文献