《媒体融合发展综论》通过对从国家战略到各媒体的应对策略的梳理，尤其是对传统媒体应对方案的归纳，让我们获得了媒体融合发展的“史的概念”。作者杨翠芳在该书中用了不少笔墨，描述媒体生态、舆论生态、宣传生态及国家意识形态安全等属于国家战略层面的重大部署，体现了开阔的学术视野，在一定程度上，打通了新闻史研究与社会文明史、政治文明史研究的边界，同时又不失新闻史研究的根本。立论于新闻史观照，放眼于舆论生态背景，辐射社会文明建设，是该书在研究内容的设定上给人的整体印象。

《媒体融合发展综论》意在展示媒体融合发展的历史过程。作者杨翠芳选择历史观照为研究视角，以2014年度媒体融合发展的实践探索与理论探讨为研究对象，深入阐述我国在推进媒体融合发展过程中的实践探索，对媒体融合发展实践与理论探讨进行整理归纳，并从新闻传播学的理论高度对媒体融合给未来中国新闻生产、新闻管理及新闻传播模式带来的重大影响进行前瞻性分析。

全书对这些发生于我国新闻事业史上重要节点的新闻实践与理论思考进行了史学分析，其中对媒体融合发展实践中的个案介绍分析，对业界具有相应的借鉴价值，对理论界深入研究媒体格局变化及舆论生态变化，具有开启思路、提供思考问题的方向性价值。

前言

第一章 传统媒体发展面临挑战

 一、报业形势不容乐观

 二、广播电视面临严峻挑战

 三、广告份额出现再分配趋势明显

第二章 新兴媒体发展迎来朝阳

 一、“用户习惯”与“政策利好”让新兴媒体如虎添翼

 二、新兴媒体在新闻传播与舆论生成中扮演着重要角色

 三、新兴媒体的盈利模式日渐清晰

第三章 媒体融合发展国家战略的思想基础

 一、关于媒体融合发展的国家战略

 二、关于媒体融合发展国家战略的学术探讨

第四章 传媒业及当代媒体人的未来指向

 一、媒体融合发展指导意见出台的背景

 二、媒体融合发展指导意见的主要内容

 三、新闻宣传主管部门对媒体融合发展指导意见的学习贯

第五章 媒体对媒体融合国家战略的新闻观照

 一、中央媒体对媒体融合发展战略的宣传报道

 二、地方媒体对媒体融合发展战略的新闻解读

第六章 报纸媒体在媒体融合发展中彰显影响力

 一、推出报纸媒体客户端，扩大报纸的影响力

 二、建立融合发展管理机制，强化融合发展有效实施

 三、强化版权意识，为融入大数据时代做准备

第七章 广播电视在媒体融合发展中寻找新的生长点

 一、“三网融合”的深度推进让广播电视“扩容”

 二、新兴媒体产品开启广播电视端口的“多极时代”

 三、大数据背景下的“制播分离”与“独家播出”

第八章 新兴媒体在与传统媒体的融合发展中获得无限生机

 一、管理模式升级给新兴媒体发展创建新机遇

 二、媒体融合的推进，让新兴媒体进入快速发展期 

 三、政务微信改变着新兴媒体的舆论生态 

第九章 媒体融合发展的学理探索 

 一、媒体融合语境下新闻传播的实践理性研究

 二、媒体融合语境下新闻职业意识重建的学理探讨 

 三、媒体融合话语方式下新闻教育的学理探索 

主要参考资料

后记