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执政党的公共形象传播是一个兼具实践与理论价值的课题,处在多学科的交叉点,其研究的思路框架、理论观照、研究方法等均有待确立与完善,是一个大有可为的研究领域。段功伟编著的《权力的辩护(执政党公共形象传播研究)(精)》从合法性的维度,尝试运用系统危机理论来搭建研究框架。
序
自序
绪论
问题的提出
政党形象与公共形象
主要政党的形象诉求及研究意义
国内外相关研究综述
本研究的思路、结构
系统的困境:形象传播的生态变迁
政党合法性与系统困境
执政党形象传播生态分析
传播困境的发生背景
工具困境
调适困境
认同困境
价值困境
形象传播困境的应对分析
契机:确立形象传播新起点
模型:重点建构七方面形象
路径:在开放与动态中管理
针对性传播:因时因势而变
受众的协商:背景优化与决策起点
受众的接受框架与政党形象
受众的权力:拒收、接收、接受
受众选择背后的心态分析
受众的社会学干预
干预底线民生
激活中间阶层
扩大有序参与
受众的传播学干预
传播干预的理论梳理
受众协商与传播优化
传播筛选与正面宣传
政党的辩护:多议程多话语中博弈
议程设置:危机修复与形象优化
议程设置与框架理论梳理
形象传播中的议程与框架
形象议程设置的现状分析
风险社会:增强问题意识,实现针对性设置
读秒时代:增强共振意识,实现高效能设置
众声喧哗:增强融通意识,实现竞争性设置
融合多议程,实现主流主导的建构
超越旧边界,实现议程设置权平衡
打通全流程,实现议程的闭环控制
党媒的重塑:影响力权威性的嬗变
理念之变:回归政治传播
旧话语中的形象匮乏
政治宣传向政治传播回归
品质传播提升形象
策略之变:差异化的竞争
影响力传播何以可能
政治报道的差异化选择
发展之变:经略数据蓝海
数据蓝海的内容产品化
平台与航线式媒介融合
影响力传播与用户至上
对传播理性的理性运用
解释的权力:形象输出的话语平衡
窘境:目标形象的落差
中国共产党的国际目标形象
中国共产党的形象输出探索
国际舆论与中国共产党形象
解释权与话语权缺失
根源:话语权力的失衡
西方话语霸权与声音垄断
中国共产党对外形象传播的现状分析
突围:形象传播的重置
媒体优化:改善“中国观”与“中国共产党观”
形象营销:公共形象的创新输出
重点突破:提升核心问题的解释力
最深层说服:形象认同的文化建构
执政党公共形象与政党文化
政党文化及其特征
政党形象与政党文化
西方政党与中国共产党红色政党文化
西方政党文化梳理
中国共产党红色政党文化梳理
中国共产党政党文化现状分析
政党文化对公共形象的有效供给
结语
参考文献
后记
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