何德华编著这本《农村移动商务--用户接受模型和发展策略》的主要目的是从农村最终用户的视角分析移动商务的应用情况和用户接受行为的特点，探讨适合我国农业和农村信息化特点的移动商务应用模式，为有效利用移动商务促进农业和农村信息化发展提供对策。

本书系统研究了面向农村地区的移动商务的应用情况。对最终用户的接受行为进行研究，构建理论模型，并进行初步的实证分析，力求为农村移动商务实践和后续的理论研究提供一些参考和借鉴。

何德华编著的这本《农村移动商务--用户接受模型和发展策略》共分8章。第1章概述了移动商务的基本概念、特征及发展农村移动商务的意义；第2章综述了技术采纳研究的主要发展阶段及典型模型；第3章归纳了移动商务接受研究的理论模型并构建了农村移动商务接受研究的框架；第4章研究了我国农村信息化投入与产出间的关系并论证了开展农村移动服务的可行性；第5章通过案例研究分析了两大移动运营商的农村移动服务品牌的商业模式和特点；第6章运用结构方程模型实证研究了农村移动信息服务接受行为的主要影响因素；第7章分析了发展我国农村移动服务的商业模式和对策建议；第8章对全书内容进行了总结。

本书可供从事农业经济、农村信息化和电子商务等领域的研究人员及高等院校师生阅读，也可供各级政府有关管理部门领导干部、开展涉农电子商务的企业经营管理者参考。

总序

前言

第1章 移动商务概述

 1.1 我国移动通信发展概况

 1.2 移动商务概述

 1.3 农业和农村信息化发展

 1.4 农村移动商务研究的意义

 1.5 本书研究的主要内容与创新

第2章 信息技术采纳研究

 2.1 信息技术采纳研究概况

 2.2 信息技术采纳研究的发展

 2.3 技术接受研究中的IDT和TYF

 2.4 不同应用系统TAM的结构分析

 2.5 不同应用系统TAM的实证研究分析

 2.6 技术采纳研究的局限与发展方向

 2.7 本章小结

第3章 移动商务接受研究框架

 3.1 移动商务及其接受相关研究

 3.2 移动商务用户接受研究的理论模型与应用分类

 3.3 我国农村移动商务接受研究框架

 3.4 本章小结

第4章 农村信息化与农村移动服务

 4.1 当前农村信息化应用存在的问题

 4.2 农村信息化投入对农业产出影响的实证研究

 4.3 农村移动服务应用的可行性研究

 4.4 本章小结

第5章 农村移动商务技术任务匹配分析

 5.1 面向农村的移动商务应用现状

 5.2 两大农村移动商务品牌比较分析

 5.3 基于任务技术匹配的农村移动商务采纳分析

 5.4 农村用户特性及移动商务任务技术匹配分析

 5.5 本章小结

第6章 农村移动服务接受实证研究

 6.1 影响农村移动信息服务接受的因素

 6.2 农村移动信息服务用户接受研究模型

 6.3 农村移动信息服务用户接受实证研究方法

 6.4 农村移动信息服务用户接受实证数据分析

 6.5 农村移动信息服务用户接受实证研究结论

 6.6 本章小结

第7章 农村移动商务模式和发展策略

 7.1 商业模式概述

 7.2 适合我国农村特点的移动信息服务模式

 7.3 适合我国农村特点的移动营销模式

 7.4 适合我国农村特点的移动交易模式

 7.5 适合我国农村特点的移动商务发展策略

 7.6 本章小结

第8章 总结与研究展望

 8.1 全书总结

 8.2 研究展望

参考文献

附 录