第一章 绪论

 第一节 研究背景及意义

 第二节 研究综述

一、双渠道供应链概述

二、双渠道供应链的研究

三、供应链的风险管理

四、供应链契约协调机制

五、对现有研究的分析

 第三节 本书的研究内容和研究方法

一、研究内容

二、研究方法

第二章 双渠道供应链冲突分析与协调机制

 第一节 供应链协调理论

一、影响供应链协调的因素

二、供应链协调的机制

 第二节 双渠道供应链的特点

一、传统零售渠道的优势与不足

二、网络直销渠道的优势与不足

三、传统零售渠道和网络直销渠道的结合

 第三节 双渠道供应链的冲突分析

一、渠道成员间冲突成因分析

二、渠道成员与供应链系统的冲突

 第四节 双渠道供应链系统的协调机制

一、解决渠道成员问冲突的协调策略

二、解决渠道成员与供应链系统冲突的协调策略

 本章小结

第三章 考虑电子市场及风险偏好的供应链决策与契约协调

 第一节 二级电子市场下主导者不同的供应链决策与契约协调

一、基本假设和符号

二、制造商主导的供应链模型

三、零售商主导的供应链模型

四、算例分析

五、结论

 第二节 Loss-averse零售商参与的供应链协调机制研究

一、问题描述

二、风险中性零售商参与的供应链回购契约协调

三、Loss-averse型零售商的参与对供应链协调的影响

四、零售商是Loss-averse型时采用奖励一惩罚契约

协调供应链

五、算例分析

六、结论

第四章 电子商务环境下双渠道供应链的决策分析

 第一节 双渠道供应链的库存与定价策略研究

一、基本的双渠道模型

二、零售渠道的库存决策

三、直销渠道的库存与定价决策

四、算例分析

五、结论

 第二节 不同价格模式下的双渠道供应链定价决策

一、双渠道供应链模型描述

二、价格一致模式下的Nash定价博弈

三、价格一致模式的Stackelberg定价博弈模型

四、价格非一致模式的Nash定价博弈模型

五、价格非一致模式的Stackelberg定价博弈模型

六、双渠道供应链的集中决策模型

七、算例分析

 本章小结

第五章 具有风险规避参与者的双渠道定价决策与协调

 第一节 风险规避型制造商主导的定价决策与协调

一、单一传统零售渠道供应链的定价决策与协调契约

二、双渠道供应链环境下的协调契约

三、双渠道供应链的定价决策

四、算例分析

五、结论

 第二节 具有风险规避参与者的双渠道定价与服务附加值决策

一、基本模型描述

二、定价与服务附加值的集中决策

三、定价与服务附加值的分散决策

四、算例分析

五、结论

第六章 风险规避信息私有条件下双渠道供应链的定价决策

 第一节 零售商信息私有条件下的双渠道定价决策

一、基本模型描述

二、完全信息下的Stackelberg博弈模型

三、考虑离散型私有信息条件下的定价决策

四、考虑连续型私有信息条件下的定价决策

五、算例分析

六、结论

 第二节 制造商信息私有条件下的双渠道定价决策

一、基本描述

二、零售商的最优反应

三、制造商的定价决策

四、结论

第七章 竞争环境下风险规避型参与者的定价决策

 第一节 基本模型描述

 第二节 竞争环境下双渠道供应链的定价决策

 第三节 数值分析

 本章小结

第八章 结论与展望

 第一节 结论

 第二节 展望

参考文献

Internet技术的快速发展和电子商务的广泛应用改变了人们的购物方式。双渠道以及多渠道的销售模式已经被越来越多的企业采用。王虹编著的《双渠道供应链决策与契约协调研究》以网络销售渠道和传统零售渠道组成的双渠道供应链为研究对象，对双渠道供应链上不同企业的各类决策进行建模分析，同时研究实现供应链协调的契约机制。希望所得到的研究结论能给目前双渠道供应链中的决策者提供参考意见，并对双渠道供应链的建设与发展产生积极影响。

本书主要面向高校和科研单位的硕士生、博士生以及相关领域的学者，并对双渠道供应链企业具有一定参考价值。

互联网技术的快速发展和电子商务的广泛应用影响了消费者的购物方式。与之相应的，越来越多的企业开始调整其营销模式，采用多种渠道销售产品，以适应消费者的需求。物流业专业化程度的提高也为企业实现营销渠道多样化提供了条件。在新的竞争环境下，企业如何协调好各销售渠道，充分发挥各渠道的优势，提高企业及供应链的整体性能成为企业发展的关键问题。基于以上背景，王虹编著的这本《双渠道供应链决策与契约协调研究》针对供应链营销渠道中同时存在传统零售渠道和网络直销渠道的双渠道的情况，研究了不同渠道上企业的各类决策。同时，本书分析了双渠道供应链中存在的两种冲突及其产生的原因，并提出减少冲突的协调机制。