程霞著的《网络环境下代销直供模式的采纳研究--基于电子零售商的实证分析》以代销直供模式为研究基点，以电子零售商为核心研究对象。首先，经过研究发现，电子零售商采纳代销直供模式有利于规避库存风险，提高自身收益，实现供应链整体协调优化。其次，以电子零售商为切人点，利用创新扩散理论、信任理论、交易成本理论为理论基础构建了“DSA”模型，该模型描述了影响电子零售商采纳代销直供模式的关键因素。再次，基于中国背景以问卷调查的方法获取抽样数据，采用结构方程模型的统计分析方法对“DSA”模型及其相应的研究假设进行检验。总体看来，“DSA”模型得到了验证。最后，通过对研究结果的分析，得出了相关的研究启示，并提出了推动电子零售商采纳代销直供模式，促进其健康有序发展的对策和建议。

程霞著的《网络环境下代销直供模式的采纳研究--基于电子零售商的实证分析》首先以代销直供模式为研究基点，以电子零售商为核心研究对象，从理论上论证了代销直供模式对供应链的协调优势，综合运用创新扩散理论、信任理论、交易成本理论，构建了电子零售商采纳代销直供模式影响因素的理论模型——“DSA”模型。其次基于中国背景进行实证研究，验证了“DSA”模型，提出了发展代销直供模式的一系列对策。希望本书能为国内在此议题上的后继理论拓展提供一些借鉴，并为国内电子商务环境下新型渠道模式的发展提供有益的启迪。

本书适于从事电子商务运营管理和网络营销工作的研究人员及开展电子商务专业的相关高校的老师阅读参考

第1章 引言

 1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 网络代销直供模式研究的背景

1.1.2 目前代销直供模式研究的盲点

 1.2 研究代销直供模式的目标与意义

1.2.1 研究目标

1.2.2 研究意义

 1.3 研究方法和研究框架

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究框架

 1.4 研究创新点

1.4.1 论证了代销直供模式对供应链的协调优势

1.4.2 “DSA”模型的构建

1.4.3 基于中国背景的“DSA”模型验证结论及对策

 本章小结

第2章 国内外相关文献综述

 2.1 代销直供模式的相关研究

2.1.1 代销直供模式的概念

2.1.2 代销直供模式的渠道收益研究

2.1.3 代销直供模式的库存分配研究

2.1.4 代销直供模式的零供关系研究

 2.2 渠道采纳的行为理论与实践研究

2.2.1 创新扩散理论与渠道采纳行为研究

2.2.2 信任理论与渠道采纳行为研究

2.2.3 交易成本理论与渠道采纳行为研究

 2.3 当前研究局限与研究空间

2.3.1 当前研究局限

2.3.2 研究空间

 本章小结

第3章代销直供模式的特征及其对供应链的协调

 3.1 代销直供模式的产生

3.1.1 “去中介化”与“再中介化”的讨论

3.1.2 代销直供模式的运作方式和发展优势

 3.2 代销直供模式的界定

3.2.1 代销直供模式与其他渠道运营模式的比较

3.2.2 代销直供模式与其他生产运营模式的对比分析

3.2.3 代销直供模式与其他库存管理模式的异同

 3.3 代销直供模式对供应链的协调分析

3.3.1 代销直供模式与传统模式的收益模型构造

3.3.2 模型解析

3.3.3 算例分析

3.3.4 结论

 本章小结

第4章 电子零售商采纳代销直供模式的理论模型与假设

 4.1 理论定位及概念模型构建

4.1.1 分析思路

4.1.2 影响维度及理论支撑

4.1.3 概念模型的构建

 4.2 研究假设

4.2.1 技术影响因素

4.2.2 环境影响因素

4.2.3 信任影响因素

4.2.4 成本影响因素

4.2.5 研究假设小结

 本章小结

第5章变量设计与小样本测试

 5.1 变量的操作化

5.1.1 技术因素的变量测量

5.1.2 环境因素的变量测量

5.1.3 信任因素的变量测量

5.1.4 成本因素的变量测量

5.1.5 行为态度的变量测量

 5.2 问卷设计

5.2.1 问卷设计的原则

5.2.2 问卷设计的步骤

 5.3  问卷预调查——小样本测试

5.3.1 小样本测试的步骤

5.3.2 内容效度检验

5.3.3 问卷试填

5.3.4 信度检验和建构效度检验

5.3.5 正式问卷形成

 5.4 样本数据的收集

5.4.1 样本来源

5.4.2 调研方法

5.4.3 问卷回收结果

 本章小结

第6章数据分析与模型检验

 6.1 样本描述性统计

6.1.1 样本人口统计特征

6.1.2 样本网络销售行为特征

 6.2 信度与效度分析

6.2.1 信度和效度的检验步骤

6.2.2 技术因素的信度和效度分析

6.2.3 环境因素的信度和效度分析

6.2.4 信任因素的信度和效度分析

6.2.5 成本因素的信度和效度分析

6.2.6 采纳意愿的信度和效度分析

 6.3  “DSA”模型验证

6.3.1 验证方法

6.3.2 检验内容

6.3.3 结构方程模型检验

6.3.4 检验结果总结

本章小结

第7章结果分析与研究启示

 7.1 研究结果分析

7.1.1 技术维度影响因素检验结果分析

7.1.2 环境维度影响因素检验结果分析

7.1.3 信任维度影响因素检验结果分析

7.1.4 成本维度影响因素检验结果分析

 7.2 研究启示

7.2.1 发挥模式自身优势

7.2.2 优化外部发展环境

7.2.3 建立信任监督体制

7.2.4 完善竞争合作机制

 本章小结

第8章结论与展望

 8.1 主要结论与贡献

8.1.1 主要结论

8.1.2 研究贡献

 8.2 研究局限及展望

8.2.1 研究局限

8.2.2 未来研究展望

 本章小结

参考文献

附录

索引