《中国手机电视产业发展问题研究》由王虎所著，采用定量分析与定性分析相结合的方法，对手机电视运营主体、受众市场和人才需求进行动态跟踪调研，探索该产业的发展规律，提出了手机电视的阶段化运营模式和具体营销策略。针对新媒介生态下受众的“碎化”与手机电视发展所需的规模化内容生产之间的矛盾，提出通过数据库营销手段，以及细致的受众调查，将用户需求以量化的方式“聚合”起来，进行节目的创新组合和类型化制作。

《中国手机电视产业发展问题研究》由王虎所著，首次从不同的角度和层面分析我国手机电视发展所面临的现实问题，并将其置入到产业融合的系统框架内进行经验总结和理论阐释，为手机电视乃至整个新媒体产业的发展提供对策支持。

《中国手机电视产业发展问题研究》采用定量分析与定性分析相结合的方法，对手机电视运营主体、受众市场和人才需求进行动态跟踪调研，探索该产业的发展规律，提出了手机电视的阶段化运营模式和具体营销策略。针对新媒介生态下受众的“碎化”与手机电视发展所需的规模化内容生产之间的矛盾，提出通过数据库营销手段，以及细致的受众调查，将用户需求以量化的方式“聚合”起来，进行节目的创新组合和类型化制作。《中国手机电视产业发展问题研究》进一步提出手机电视产业链的构建设想，强调新旧媒体的横向价值联结在理顺产业关系、降低生产成本和规避投资风险中的重要作用。

绪论

一、问题的提出

二、文献综述

三、研究方法

第一章 手机电视产业发展情况分析

第二章 手机电视内容与受众需求的互动问题分析

第三章 手机电视产业链的构建问题分析

第四章 手机电视的商业运营模式问题分析

第五章 手机电视的市场营销策略问题分析

第六章 手机电视的监管体制问题分析

第七章 手机电视等新媒体专业人才的需求与培养问题分析

结束语

附录一 手机电视受众需求情况调查问卷

附录二 手机电视专业人才需求情况调查（经理卷

附录三 手机电视专业人才需求情况调查（员工卷）

附录四 新媒体专业人才培养情况调查（教师卷）

附录五 新媒体专业人才培养情况调查（学生卷）

参考文献

后记