《体育市场概述》（作者柳伯力）的学习让我们认识到参加体育活动既有锻炼身体、增强体质的作用，又有休闲娱乐、陶冶情操的目的。到21世纪初中国已经整体上步入小康社会。社会经济、文化的发展，余暇时间的增多，使人们消费观念发生了巨大的转变。人们正处在由温饱型的以物质为主的消费向小康型的以精神、服务和文化等为主的消费阶段过渡。追求健康、文明的生活方式获得共识，体育消费成为一种时尚。

《体育市场概述》（作者柳伯力）介绍了我国以本体市场为主体的体育市场已初具雏形，市场体系的基本框架已趋清晰。体育消费有体育物质产品的消费和体育服务产品的消费两类，体育市场由此也可以分为体育物质产品市场和体育服务产品市场两类。体育竞技表演业是体育产业的龙头；健身娱乐市场是体育产业最大的市场；体育用品业发展空间较大；体育博彩业在当今世界各国的体育产业中都处于一个重要的位置；体育旅游近年在我国出现，发展前景被人们所看好；体育中介市场作为体育核心市场的伴生物，在我国是一个新兴且有待发展的体育市场。《体育市场概述》适合体育市场研究者阅读。

健身娱乐市场

体育竞赛表演市场

体育培训市场

体育用品市场

体育经纪市场

体育赞助市场

体育彩票市场

休闲体育市场

体育旅游市场

户外运动市场

体育传媒市场

体育广告市场

体育金融与保险

主要参考文献

后记